华与华超级符号案例点评语

华杉

华与华营销咨询有限公司创始人

蜜雪冰城的“雪王”品牌角色是华与华品牌角色营销的标杆案例，并且体现了超级符号的规模感。很多媒体报道提出“为什么华与华那些平淡无奇的创意总能大获成功”，真因在于华与华的符号追求规模感，规模感的东西往往不会显得很锐利、很小资或者说很有逼格，但是它有格局、有规模，而且我们谋求的是一个全球品牌的规模。

蜜雪冰城的雪王确实做到了“百变雪王”，从蜜雪冰城的店员到顾客，还有抖音，出现了很多自发的创意，实实在在体现了华与华的播传原理“传播的关键在于传”，长腿的创意自己会跑。

在雪王身上，我们看到了蜜雪冰城宏大的布局和未来不可限量的前景。

2018年，蜜雪冰城CEO张红甫先生找到华与华：“我们也想要一个超级符号。”那时候的蜜雪冰城在全国已有门店4500家，但是大家对这个“河南郑州仔”似乎没有什么过深的印象，不少顾客甚至记不住“蜜雪冰城”这个有些复杂的名字。

2020年6月24日，蜜雪冰城全球第10000家门店在雪王老家河南省新乡市盛大开业。蜜雪冰城带着华与华为其创意的超级符号“雪王”，成为中国现制茶饮行业拥有第一个万店规模的品牌，在东南亚地区签约入驻6个国家，真正开始了从郑州到亚洲的“全球梦”。

雪王成为全民喜爱的品牌角色，“撩雪王”已经成了蜜雪冰城粉丝的日常活动。在雪王诞生之初，蜜雪冰城CEO张红甫先生这样讲道：“雪王形象是非常厉害的战略思维，放到全世界都看得懂，我们会坚持用100年不变!”这也正是华与华创造雪王的企图心，也是华与华服务蜜雪冰城的起手式：全球品牌，全球角色，管用100年，适用100个国家。

▲　从郑州到亚洲，从小镇到全球

▲　蜜雪冰城品牌形象

▲　蜜雪冰城海外门店形象

▲　蜜雪冰城海外门店形象