为我们树立的一个权威优点多多，前面已讲到了，但缺点也不少。其中最大的一个负面影响，就是容易形成人们的思维障碍，增加人们大脑偷懒的机会，堵塞大众在特定时期或领域的创造力。因为人们觉得，由权威为自己指明方向就足够了：“听他的就可以，我不必担心，也无须负责，更不要绞尽脑汁亲力亲为！”

这方面的现实应用数不胜数，因为迷信权威而使自己的智力退化的现象到处可见。除了组织结构中的权威设置—等级管理—还大量地应用于商业营销中。很多公司的广告营销之所以大获成功，建立品牌和占领市场，手段就是加大消费者的思维障碍，让他们不能思考，结果就是人们集体被忽悠，乖乖地付钱。尽管消费者有时并不真的清楚自己付钱的原因。

两名顾客在商场聊天。A看到了爱马仕的包，吐槽说：“这个包并不怎么漂亮。”B惊讶地说：“哇，你的眼光到底有多高，这可是爱马仕的包！”A顿时瞪大了眼睛，连忙改口说：“是吗？是瑞恩做广告的那款包吗？听说很多明星都买这个牌子的。那还不错，我要买下它！”

这一案例表明了名人在权威建立中的影响力是不可估量的。商家利用明星的影响力，使得自己的品牌被消费者所接受，或让公司理念被更多的人了解和认可。这就是一种相当流行且高明的品牌传播手段，其特点是利用了人们崇拜名人的思维，来建立自己的产品权威。

自古以来，人类社会就存在着这样一种名人崇拜的传统。那些在不同的领域中造诣比较高、影响力比较大的人，很容易成为人们崇拜的对象。人们不仅崇拜他们的成就，还乐意模仿他们的一切喜好，愿听从他们的引导。明星电影演得好，人们只是崇拜他们的演技吗？不！还认同他们的穿衣理念，学他们的生活习惯。

这种传统观念和思维障碍不仅是普通人独有的，即便明星和名人本身也无法脱俗。他们的思维也在权威面前存在障碍—名人崇拜更有名的人，甚至拿着虎皮当大旗，利用名人效应来传播自己的观点，向人们灌输自己的思维。

我们当然不能说他们是刻意伪造的或者精心策划的，因为他们自己也可能觉得事实就是如此。但归根结底，这正是权威崇拜的经典表现，在人类历史上沿用了两千年之久。包括宗教思想的传播，亦是沿袭和发扬了这一套路。

这些传统的权威崇拜发展到今天并没有消失—尽管舆论在不停地批判它的负面影响，可是它的威力反而变得更大，影响的范围也更加广泛，改头换面，渗透到社会的各个角落，悄然地变成了一种“泛权威崇拜”。

在各个领域中，我们都会看到人们对权威顶礼膜拜的情形。特别是那些在各领域中公认的、有造诣的、有影响力的人。就像上面我讲到的，经济学领域的专家们只要坐在讲台上，下面就坐满了信徒，拿着笔记本虔诚地记录。他们的发言就是真理，他们的行为也一定是正确的。人们就是这么想的，比如哈耶克、亚当·斯密等，人们觉得一旦引用他们的话，立刻就威力无穷，那么自己的观点和表达就会更容易被人接受。

重要的是，有了他们，自己就不需要思考了。这才是人性的本意，也是人们头脑中的思维经常产生惰性且无法根治的原因。

前年，华盛顿的营销界出现了一位创造销售奇迹的“大神”：艾德华。他在短短的4个月内为自己就职的保险公司赚到了两千万美元。对于个人来说，一个销售人员，这是了不起的成绩。一时之间，艾德华成为了业界名人，被媒体称为“保险业的巴菲特”。

艾德华被树立为了权威，每周都接受《华盛顿邮报》的专访，还登堂入室上了福克斯的电视节目，并出书立著。他随口而出的观点，就被很多公司和大量的保险销售人员拿去当毋庸置疑的结论。客户相信他，刚从事销售业的后辈们也崇拜他。

公司出于广告的需要，也借此风大力包装他，送给他豪车和夏威夷的度假别墅，花钱帮助他做节目等，可谓倾情力推，将他树为公司的“头牌”。在各方烘托、炒作及众人的跟风追捧下，这股艾德华风潮足足持续了一年之久，但他的结局却是极为悲惨的，市场还是以不买账的方式击碎了人为制造的“权威泡沫”。因为终于有记者通过调查发现—他的业绩实际上有大量的掺水行为，很多签单都是他通过作弊的手法完成的—招募帮手或代理公司替他签下虚假合同，实际上没有给公司带来这么高的收入。

这时，人们又开始落井下石。他不再是权威了，反而是一个招摇过市的骗子。人们开始怒斥：“你这个败类，为何欺骗大众？”却始终没有人反思自己：“我为何会受骗？”权威笼罩下的思维障碍是多方面的，其中就包括自我审视与反思机制的消失。

1．权威让人不再深入思考甚至不去思考。

2．权威让人失去独立判断的兴趣。

3．权威让人变得思维懒惰并且产生智商退化现象。

这是三项非常明显的害处。假如你在某一天读到了某位名人的一本书，被其中的观点吸引并对此深信不疑（就像你现在读到的）—即便是我的观点，我也会奉劝所有的人谨慎对待。重要的是你要结合自身的情况，再去判断一种思维或一种现象是否适合于你，而不是毫不犹豫地拿过来就用，以保持自己思维的独立性。