我们综合刘邦的身世、条件和起家的过程来看，他的内在美不美，除了他自己，没几个人知道。但在形象塑造的过程中，有一点是可以肯定的，外在的形象给他加了很多分。

很多人可能会认为，一个人只有具备内在美就够了。其实，外在美也是你内在美的一种体现。也许你满腹才华、理想远大而且有一份高明的计划，但所有的人都说你看上去不像一个成功人物。不但不像，甚至你猥琐的外表还让你看起来就像一个落魄的下九流。你怎么能成功呢？由于形象不佳，你必须用加倍的努力去证明自己的实力，起跑线就低了好多，在与对手的竞争中，这岂不是一种劣势？

或许，你仍然可能成功，但你一定会落在刘邦这种人的后面。

特别是在今天，人与人之间的交往是短平快的节奏。人们没有太多时间去体味你的内在，琢磨你的心灵，很可能就是一面之缘决定了你是否能得到这份工作，是否有拿下这桩生意的机会，是否有可能继续和她发展感情，这是人的心理的普遍特点。

所以，像刘邦一样为自己做做形象包装，是多么的有必要！

20世纪70年代，有一位美国的心理学教授瑞比恩博士就得出了一个结论：我们每个人互相之间给对方留下的印象有55%取决于我们的外表，38%取决于我们的声音，只有7%才是谈话的实际内容和背景资料。

这是几乎不以个人意志为转移的，是一个普遍的规律。不论你认为这样是否合理，事实就是如此。人们都有一颗爱美之心，因此帅哥总是比武大郎有优势。一个得体的装扮，优雅的举止，会给别人留下十分美好的印象，这不仅是对自己的尊重，更是对于他们的尊重。

美好的形象，能够体现你的内涵，修养，学识，品味，为人，甚至价值观和道德观。对别人来说，他们觉得你带来了愉悦的视觉和心理体验，愿意和你相处，也喜欢和你交朋友，否则，人们对你就只会退避三舍。

假设你获邀去参加一场酒会，或者一次商业聚会，如果你的穿着十分随便，胡子十几天没刮，衣服还散发着一股臭味，主人会觉得你是一个可以成大事的人吗？

他只会愤愤地想：这人是在污辱我的品位，我应该把他赶出去。

我们当然也曾经听人说：“哎呀，我喜欢自然美”。于是，无论何时何地，他们都素面朝天。有些男人不修理发型也就算了，许多女孩子也蓬头乱发，认为自己这样很自然。形象是挺自然，但是美吗？我想，即便你是一个十分尊重别人的人，对这样的家伙也禁不住怀疑，很难相信他们能做出什么惊天地泣鬼神的成就。

用一句话说就是：一个人不但大脑要有智慧，外表也要讲究，才能给自己打下一个创业的好基础。

不是每个人都可以做皇帝，当老板。不过，从现在开始，学习一点个人品牌的包装术没有什么坏处。就如我们看到的一样，即便刘邦这样的天才，他在创业时也要先为自己树立一种独特的品牌效应。

就像现在的一些商界领袖们正在做的一样。他们总是衣着光鲜地出现在各种各样的时尚杂志上，不时在自己的博客上发表一些妙言趣语或是可以引起争议的话语。老板们正通过在媒体上的频繁曝光的方式，让自己越来越“明星化”，吸引市场的关注。

总之，即使是一个成功者，他们也希望自己的大名和形象可以让更多的人知道，将自己包装成某种特定的形象。因为这是一个人的号召力的组成部分，也是人们用来发动和凝聚舆论的本钱。

需要把自己推销出去的政客们也很早就懂得了这一点，他们深谙个人包装之道，知道怎么样才能赢得人们的赞赏和信任。在形象装扮方面，他们甚至会精确到衣服的款式颜色、眼影妆容的浓淡、演讲语速的快慢，甚至细致到自己何时应当流泪，用眼泪去征服百姓和群盲。