“语境”听起来很玄，但构建语境其实并没那么难，用好“修辞”，足矣。

修辞，即在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的语言活动。

修辞的方法种类众多、阵势庞大，乍一看上去令人望而生畏，但这些方法其实都可以纳入“消极修辞”和“积极修辞”两大类。消极修辞是“电报”式或者“说明书”式的描述，它的用词简洁、逻辑严谨、风格平和，注重对信息的客观说明，我们经常在公告说明、医学客观记录中见到。积极修辞是“歌咏”式或者“抒情”式的描述，其用词生动、结构灵活、细节具体、感情鲜明，带有主观色彩倾向，我们经常在各类文艺作品中见到。

在品牌传播的过程中，我们不仅要注重信息的公信力，做到逻辑清晰，准确无误，还要善于借助修辞之术，让信息生动鲜活，易于理解，具有情与美的说服力与感染力。

以下简单介绍一些方法，以供参考。

1．析字

我们可以根据字的形、音、义，将字进行组合或拆分。李白《永王东巡歌》中的“长风挂席势难回，海动山倾古月摧”，就是将“胡”字析为“古”“月”二字，寓意击败胡虏。鲁迅在《且介亭杂文》提到的“且介”，是将“租界”两字去其半形，暗示居住在半租界里的亭子间。

2．藏词

为了使语境更加简洁，我们可以将熟知的词语进行分割，只选用其中的部分。苏东坡在《再谪惠州》中感慨：“令阁方当而立岁，贤夫已近古希年”，隐藏“三十而立”和“七十古稀”两个词语的前半部分。

3．反复

为了强调某个语境或者突出某种情感，我们可以把词语或者句子进行重复使用，以抒发强烈的情感，并可以区分段落层次，增强语言的节奏感。柯岩在《周总理，你在哪里》中写道：“我们对着高山喊：‘周总理——’山谷回音：‘他刚离去，他刚离去，革命征途千万里，他大步前进不停息。’我们对着大地喊：‘周总理——’大地轰鸣：‘他刚离去，他刚离去，你不见那沉甸甸的谷穗上，还闪着他辛勤的汗滴。’……”在这其中，反复写道“他刚离去”，表现出人们对周总理的不舍和思念。

4．对偶

为了增强语境的美感，便于记忆，我们可以把字数相等、结构形式相同或基本相同、意义对称的短语或句子排在一起，表达出相似、相近、相补、相衬的美感。比如，“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”。

5．排比

为了突出气势和情感，我们可以将三个或三个以上结构和长度相同或相似、语气一致、内容相关的短语和句子排列起来。使语句的节奏感更强，条理性更好。《孟子·公孙丑上》中阐述人性时写道：“无恻隐之心，非人也；无羞恶之心，非人也；无辞让之心，非人也；无是非之心，非人也。”四个排比句让人过目不忘。

6．顶真

为了让语句更加流畅、主题更加突出，我们可以将句子的结尾作为下一句的开头，使邻接的句子头尾蝉联，从而具有上递下接的趣味。《管子·治国》中写道：“民事农则田垦，田垦则粟多，粟多则国富。国富者兵强，兵强者战胜，战胜者地广。”一气呵成，读来令人深思。

7．比喻

为了让语境生动传神，我们可以发挥想象力，通过明喻、暗喻、借喻等形式，用一种事物来指代具有类似特征的另一种事物。

8．借代

当不便直接说出人或事物的名称时，我们可以借用和该人或该事物密切相关的人或事物的名称。借代可使语言形象鲜明，避免直白无趣，还可使语言简练、含蓄。刘禹锡在《陋室铭》中写道“无丝竹之乱耳，无案牍之劳形”，其中，用“丝竹”代指音乐，让作品更多了一份儒雅的美。

9．映衬

为了突出语境中主人翁的形象，我们可以将人、物、事放在特定的背景下，用相关的或相反的事物进行烘托。安徒生在《卖火柴的小女孩》中写道：“天冷极了，下着雪，又快黑了。这是圣诞节前的最后一夜——平安夜。”冰天雪地里的凄冷环境让人不由自主地对小女孩产生同情。

10．双关

在特定的语言环境里，我们可以利用词语的多义或同音等条件，让语言表达具有双重意义，传递言外之意和弦外之音。刘禹锡在《竹枝词》中写道：“杨柳青青江水平，闻郎江上踏歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴。”其中的“晴”不仅指天气，还指心中难舍的感情。

11．引用

为增强语境的说服力，我们可引经据典，用成语、诗句、格言、典故等来提高语言的表达效果，并使语言精练典雅，富有启发性。

12．仿拟

为了增加语言的吸引力，我们可以将人们所熟知的成语、流行用语、名言名句等进行仿词、仿语、仿句、仿体、仿调的修改，从而产生幽默或讽刺的效果。比如，抽油烟机商家将“不食人间烟火”仿拟为“专食人间烟火”，让人眼前一亮。

13．通感

为了丰富语境的体验感，我们可以在描述事物时，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉挪移转换，提高表情达意的生动性。《水浒传》中描写鲁提辖三拳打死镇关西的精彩场面就是典型的通感运用。

14．比拟

为了寓情于物，借物抒情，我们可以把物拟作人或把人拟作物，让语境更加丰富。徐志摩在《再别康桥》中写道，“那河畔的金柳/是夕阳中的新娘/波光里的艳影/在我的心头**漾”，将柳树拟人为新娘。

15．夸张

为了增强语势、渲染气氛、突出特征，我们可以对人或事物的形象、特征、作用、程度等进行放大或缩小。李白在《夜宿山寺》中写道：“危楼高百尺，手可摘星辰。不敢高声语，恐惊天上人。”用极其夸张的手法，形象地写出了寺庙的高。

16．设问

为了强调自己的观点或表露情感，吸引更多的关注与理解，我们常常明知故问，引发对方的思考，激起对方探究的兴趣。设问不仅可以起到提醒和承上启下的作用，还可以增强说服力。鲁迅在《生命的路》中写道：“什么是路？就是从没有路的地方踏出来的，从只有荆棘的地方开辟出来的。”一问一答，引人深思。

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西安交通大学第一附属医院怎样把漫长的手术记录得令人拍案叫绝

一天下午，西安交通大学第一附属医院收治了一个不幸遭遇车祸的年轻男子。该男子盆骨骨折、右脚骨折伴足背软组织缺损、尿道断裂，如果不及时手术治疗，这名小伙子很有可能截肢。骨科医生紧急治疗后，把伤者送到医院整形美容·颌面外科进行右足部修复手术。手术历时18个小时，多个团队密切配合，最终保住了小伙子的这条腿。

如何把这台手术记录下来，配合医院的品牌宣传工作？如果按常规思路，对此事的新闻报道里会充满了解剖学名词和手术术语，强调手术难度和专家们的技艺精湛。这样做，读懂这篇报道的人不会太多，传播的人也不会太多。

负责撰写稿件的贾晶博士有一个想法：要让读者能切实感受和体验到这18个小时的不易，可以用修辞之术让枯燥的手术记录生动形象起来。

文章一开头，她就形象生动地展现了当时的危急情势：“外露的骨头，就像戈壁滩上的石块，坚硬而脆弱。骨头常规是不外露的，因此难以直面外界残酷的环境。若任骨头自己对抗，将面临感染，感染随着骨头向整个右足、右侧小腿、右大腿蔓延，最终结果将是截肢！！！而他，才30岁。”

接下来，她继续利用比喻等多种修辞手法，把高精尖的手术过程用大白话讲解出来，让人一读便懂：“需要用肌肉覆盖骨头，这个过程就相当于在地上培育土壤；为了让肌肉成活，需要接通血管，这就像为了土地能长庄稼，需要开辟水渠、撒上肥料。之后，便是移植皮肤。如果肌肉血运良好，皮肤就能存活良好。而这其中，最重要的、难度最高的过程，便是接通血管。”

“……显微镜下，何林医生悬空不抖的手穿针引线，完成了动静脉吻合。我们都以为，手术要结束了……然而，静脉血运不好，呈栓塞状。继续，热盐水热敷，希望**缓解，热能转化为动能，血液流起来！然而，天不遂人意。何医生毅然决定，打断静脉重来。再次吻合后，可怕的前一幕重现。再次去除血栓，重新吻合，再次血运不佳。其中，最后一次吻合后，管腔内血栓长达约10厘米。静脉血流不佳和血栓形成了恶性循环，何医生只能继续往上追踪，寻求血流动力更好一些的地方。凌晨3点，供区静脉血流良好处出现，但此时，供区原本长度充足的血管蒂已明显不足。桥接是目前仅有的选择方案。所以，要取身上浅表的静脉。考虑到右足毁损伤，大隐静脉恐怕不是第一选择。何医生团队选择了未建立静脉通道侧前臂的头静脉，然而，管腔内满满血栓，已不适合桥接。此时已经凌晨4点，一直活性良好的动脉不再搏动了，血运也不见了！！！真是屋漏偏逢连夜雨。”

一句“我们都以为，手术要结束了”吊足了大家的胃口；一句“天不遂人意”，让人立即感受到了这场手术的艰难不易；一句“真是屋漏偏逢连夜雨”也让人揪起了心，与医务人员一同担心和焦急。没有冰冷的平铺直叙，病情的复杂、手术的艰难、医生的不易跃然纸上。

随后，她笔锋一转，将讲述从手术台上的伤者转到了医者身上：“疲倦游走在手术间的每个角落，何医生过于疲倦，手已经略微发抖。而此时，放弃占据了大脑。何医生问了句：‘现在怎么办？’助手默默接了句：‘放弃吧，血管条件太差了。’他没接话。应该是要最后一搏吧，他切取了右踝大隐静脉。而此时，奋战太久的护士、麻醉师、其他医生，都满眼血丝，掩不住的疲惫。清晨6点多，动静脉均桥接成功，血运良好！！！”

读到此处，每个人都深刻感受到：一台手术就是一个没有硝烟的战场，考验的不仅仅是技术，更是医者的毅力和良知。每个人都在心中给这名为伤者不懈努力的医者点赞，为患者能遇到这么好的医生而感到庆幸。

这篇文章高明之处不仅仅是对手术的精彩描写，更有对医者如实、细腻的白描：“早晨9点，何医生还在手术室，眼神有点涣散，有气无力地坐在手术台前。问他怎么能坚持那么久不放弃，他悠悠地说：‘什么事都不能轻易放弃，一丝希望也要尝试，那是病人的一条腿。’”

一台可能在外人看起来平淡无奇的寻常手术，就这样被写得惊心动魄，让人记忆深刻。朴实无华的大白话加上运用自如的修辞之术，让这篇冰冷的手术记录读起来舒服自然，让读者对医生的敬佩无须多言，对医院的品牌更多一分信赖。