“市场缺什么,我就做什么”是阿里巴巴的一条铁律。它一步步寻找市场空白,并且从利润丰厚的垄断市场开刀,最终构筑起了环环相扣的电子商务生态链,建成一座庞大的电商帝国。
阿里巴巴的发展步伐一直是稳扎稳打、环环相扣的,通过填补市场空白,形成一条牢固的电子商务生态链。
早在马云创办海博翻译社时,有一位名叫比尔的外籍教师第一次对马云聊起互联网,并且邀请他有机会去他的家乡美国西雅图看一看。后来马云真的利用出差的机会,亲自去西雅图考察了一下究竟什么是互联网,看到并实地操作了当时的新鲜事物——电脑网络。他在新奇之余,从中找到了新的经济发展点,并促使他回国后辞职,转身投身于这项开创性事业。
具体地说,马云一开始做的是“中国黄页”。说穿了就是,从一些有需要的企业那里接业务,帮助它们把资料翻译成英文,做成网页,挂在网上供人检索。每个客户一页主页大概包含2000个文字(中英文对照)的一幅彩色照片,收费2万元。
因为当时国内还没有互联网,谁都不知道你有没有真的去挂在网上,所以谁能相信你呢?为此,马云只好从身边朋友的生意开始做起,以消除这种疑虑。就这样,马云在3年间就赚到了500万元。
有了第一桶金之后,马云才创办阿里巴巴网站。阿里巴巴创办头3年,一直在做基础工作,也就是商家在网上互换信息,说我有什么、想要什么,而并没有产生实际的商业行为。这时的阿里巴巴还谈不上有什么电子“商”务。直到后来有了支付宝、解决了彼此间信任的问题,阿里巴巴才明确了电子“商”务的地位并得到长足发展。
阿里巴巴当时的这种做法外界基本上是看不懂的。1999年至2000年时,美国《时代》周刊的一篇文章评论“马云疯了”。马云读了之后淡淡一笑,说:“还好,至少没有说我‘傻’。”
美国人为什么这样评论呢?因为马云所做的事在美国没有先例,美国人看不懂。可是马云对自己、对中国消费者及中国市场太了解了,所以信心满满。他在杭州接待沃尔玛公司某位高级经理时说:“10年之后阿里巴巴的交易额将会超过沃尔玛。”对方报以一笑。现在5年过去了,阿里巴巴的交易额已经仅次于沃尔玛。即使这样,马云认为中国的电子商务规模至少还能在现有基础上扩大10倍。
马云的每一次动作都会有所创新甚至有颠覆之处,这在让投资者叹服的同时也让一些机构感到害怕。以蚂蚁聚宝中的招财宝为例,虽然这是一款定期理财产品,可是它却能随时变现,这对投资者来说就灵活方便得多了,至少也会有一种心理安慰,觉得不至于要因为临时用钱就损失大笔利息。
还有贷款。马云在网商银行中推出了蚂蚁花呗、借呗等消费金融服务,专门针对那些传统银行服务覆盖不了的人群,通过大数据征信,来做传统银行不敢做的事情,重点放在无抵押贷款上,这样就很好地打通了贷款难的瓶颈。目前,其服务对象已经超过170万家小微企业,累计投放贷款超过4500亿元人民币。
还有就是,一方面,中国的民间借贷70%以上发生在亲朋好友之间;另一方面,亲朋好友之间的借款往往羞于开口更难催款、担心到期不还。对此,支付宝有针对性地推出了“借条”功能。借款人每天最多可以向10位“好友”发起借款申请,自己填写金额、借款期限、利息、理由,勾选“到期支付宝自动扣款”选项,然后单击“打借条”、“确定”按钮。如果对方同意借款,钱就能到你账上;如果对方不借给你,这份协议自动失效。你借到钱后,到了约定的还款时间,系统会自动还款给对方;这样也就解决了诸多人情难堪,同时会促使对方更大胆地借钱给你。
阿里巴巴一步步建立的电子商务生态链很有特色,同是IT大佬的奇虎360公司董事长周鸿祎对马云就赞不绝口。他说:“我跟马云是有差距的。如果比懂技术、懂产品,可能马云不如我。但是他可能更懂领导力,更懂人性。所以马云可以驾驭更大的事业。”[1]
[1]韩丛:周鸿祎.我与马云有差距,他可能更懂领导力和人性.《IT时代周刊》,2015年1月26日。