现代社会，人际往来频繁，有时候开会不能亲自出席，找一个人代表出席；和政府的文书往来，如刑事诉讼、土地契约等，找一个律师、代书当代言人。代言人有的代表国家发言，有的代表团体发言，有的代表事业发言，有的代表自己说他该说的话。

代言人多数都是兼代的，但也有专业的代言人，像现在的机关团体都有发言人，代表机关团体对外发表意见。代言人必定具有代表性，必然有他的重要地位。现代社会有些什么代言人呢？

一、替产品广告的代言人：现在是个广告的时代，一种产品问世以后，要能行销，要让消费者接受，必须透过广告周知大众，所以广告成为产业界和消费者之间的桥梁。广告要能打动人心，要能取信于人，才能吸引消费者购买，所以产业界作广告，都会找很多名人来代言，尤其是大众所熟悉的公众人物，由他们来为产品广告代言，往往能收到很大的效果。不过，广告切忌夸大不实，只要能把产品的特质、功效如实传达给消费者，而产品本身真的能做到品质保证，货真价实，才是最好的广告。

二、替父母诉求的代言人：一个家庭里，大都以父母为一家之主，他们在亲族、朋友之间，或有一些难以表明的话，这时候子女就要站出来，委婉地为父母代言。我们常听到一些青年男女说：家父、家母希望怎样……儿女不但替父母向亲族、朋友代言，有时甚至代向信仰的宗教教主祈福，希望父母健康长寿，希望父母福慧增长，希望父母自在平安，希望父母少烦少恼。儿女能为父母做这些代言、诉求，必然是一个孝顺的乖巧儿女。

三、替众生请命的代言人：在上个世纪有一位漫画家丰子恺先生，出版了一套《护生画集》，内容都在劝人不要任意杀生，共同保护动物。如他在漫画中说：“劝君莫打二春鸟，子在巢中望母归。”又说：“欲知世上刀兵劫，但听屠门夜半声。”如此等等，都是在替动物众生请命，为它们代言泣诉。再如现在一些弱势团体乃至不少手脚残疾，五官不全的残障人士，他们的生活充满辛酸悲苦，亟待世人关怀、赞助。甚至现在有很多低收入户，乃至低阶的劳工，如薪水微薄的清道夫等，我们都希望社会能看到他们，为他们代言几句，让社会大众共同付出慈悲关怀，这是功德无量的善事。

四、替公益发声的代言人：当今社会从事公益的人十日渐增多，如各种基金会、各种慈善团体、各种养老育幼的机构等。很多从事公益、服务社会的善心人士，他们并不一定很富有，并非人人都是开银行或开公司的大老板，他们也只是抱着不忍世道衰，不忍众生受苦的精神，所以慈悲勇敢地站出来，为苦难的众生发声，让大家感受到世界的慈悲、和谐。因此，我们希望社会大众，人人都能主动地为公益、慈善、宗教团体发声，间接地也是为苦难的众生代言、倾诉。