丽江开创三个时代

战略往往要经过时间的考验才能够看出它的价值，这句话在丽江这个案例身上体现得再明显不过，对于丽江这个在旅游时代大潮转折点上具有标本意义的案例来说，如何总结丽江成功的经验，如何对其他城市的发展提供借鉴，意义非同一般。

在改革开放三十周年之际，丽江被评为中国改革开放30年的18个典型地区之一，2008年12月27日，“科学发展在丽江的探索与实践论坛”在北京威斯汀大饭店举行，全国人大、国务院相关部门、云南省、丽江市以及有关方面的领导、专家、学者等200余人出席论坛。王志纲作为丽江市战略顾问应邀出席，并发表演讲。演讲得到与会嘉宾，特别是原丽江市委书记、现任国家文化部党组副书记、常务副部长欧阳坚的高度认同。演讲全文如下：

各位领导、各位嘉宾，下午好！我作为丽江市的顾问，有幸见证了丽江这十来年天翻地覆的发展变化，今天站在这个台上，我以一个当事人和观察者的角度，来谈谈丽江的发展实践，此时真是心潮澎湃，感慨万千。怎样概括丽江的发展呢？想来想去只有这么一句话——丽江开创了一个时代！

为什么这样说呢？我认为，丽江至少做到了三个开创：

丽江开创了中国休闲旅游的新时代

改革开放三十年，我们国家经历了从贫穷到温饱，从温饱到小康，再到局部富裕的过程。伴随社会的发展，先是珠三角，然后是长三角，最后是环渤海，崛起了一大批先富起来的人士。这些地区是在全球一体化和区域经济一体化的大背景下，通过融入全球产业链、通过在全球配置资源获得巨大发展的。这些地方发展了以后，如果说中国的西部也像这些地方一样走传统工业化的路子，那对整个中国，第一、是不可能；第二、是意味着灾难。发展传统工业，中国的中西部至少存在三大劣势：一是远离主体市场；二是生态普遍脆弱；三是产业基础薄弱。要发展需要寻找一条新的道路，这是是整个西部都面临的问题。在这样的背景下，丽江的崛起，宣布了一个时代的开始。

中国的观光旅游，尽管这二十多年来，非常兴旺，但观光旅游带给人们的只是这样的格局：“白天看庙，晚上睡觉”，旺丁不旺财。我在中国，参与了很多名山大川的战略规划，在参与的过程当中，当地领导常常这样埋怨，我们辛辛苦苦打造了一个园区，最后，当人们背着矿泉水和面包来旅游甚至还想逃票的时候，他们留下的门票钱，我们用来打扫卫生、维持环保都不够。所以说，观光旅游是一个赔本赚吆喝的事情。但是，自从丽江崛起，彻底改变了这种格局。它告诉人们，观光旅游只是旅游的初级阶段，继续往下走还有休闲旅游和体验旅游。而休闲旅游将会对一个区域产生强大的拉动作用，形成支柱性产业。当理论家们还在围绕着休闲旅游纸上谈兵、争论不休的时候，丽江已经把它变成了现实。

今天的丽江，大家可以看一看。我曾经写过这么一首诗：“家家门前柳丝长，户户屋后清水淌；披星戴月纳西女，游手好闲丽江郎。”当然，这里的游手好闲是一个幸福的别称。就是人们在这里可以晒太阳、可以发呆。这就是丽江给人的感受。所以当丽江这幅生活画面展现在全中国面前的时候，深深打动了那些穷得只剩下钱的城里人，因此，一不小心，丽江在自己获得巨大发展同时，也掀开了一个新时代——这就是中国休闲旅游的新时代。

丽江开创了中国文化产业的新时代

我们一直在讲，文化要产业化，但是文化怎么变产业？大家知道，多少年来，文化作为上层建筑、意识形态一直是贴本的事情，是国家的事情，它能做到自身的良性循环吗？而这个答案，在丽江变成了现实。当人们一到丽江，就想呆着不走了，长则一年半载，短则十天八天。是什么让他们呆下来？除了这里得天独厚的自然生态；还有这里的文化创意产业。在这里，他们可以白天看景，晚上看戏，而且是好戏连台。整个丽江，过去很多貌不惊人的东西，通过文化产业化，形成了极富魅力的文化精品。腊西古乐、东巴文化、茶马古道乃至丽江的古建筑，等等，都构成了丰富多彩的文化产业元素。在这种背景下面，于是丽江就出现了一批过去我们不觉得是人物的人物，比如说在场的宣科先生。

宣科先生不仅把东巴文化带向了全世界，让包括欧洲的王公贵族们通过东巴文化看到了中国多民族的结构，看到了中国文化丰富多彩的一面，也让人们了解了丽江。从这个意义上讲，作为一个民间大使，作为一张文化名片，宣科先生功不可没。这个功劳不是政府封的，而是市场公认的。伴随宣科先生把丽江古乐带到全世界，宣科自己也成了中国名副其实的脱口秀大王。每天晚上，宣科先生主持的演出，成了外宾和国人趋之若鹜的文化盛宴。

我和宣科还有一个小故事，第一次见过宣科之后，曾写过一篇谈论他文章。没想到，他把我这篇文章变成他一本书的序言，后来有一次我去看他，五百多人挤满了他的演出会场，其中还有不少老外。最后，他们围着宣科先生签名购书，五十块钱一本书，一晚上最多可以签七八百本。我当时开玩笑说，宣科先生，你真是一个文化产业的先行者呀，你这不是在印钞票吗！你知道你托谁的福吗？你托的是丽江这块宝地的福。由于有了丽江这块宝地，所以人人皆舜尧。丽江利用自身独有的人文资源和自然资源成功打造了一系列文化精品，特别值得一提的是《丽水金沙》和张艺谋先生指导的《印象丽江》，都大大增强了丽江休闲旅游的独特魅力，也开创了文化资源产品化、产业化的路子。从而使丽江车如轮转，客似云来，出现了非常兴旺的一个格局，吸引越来越多的客人来到丽江，三天五天嫌短，一年半载常有。我在丽江遇到很多美国人、欧洲人，有的人在那里一呆就是三年五载，已经不愿意走了。为什么？它们希望在一个快时代里寻找到慢生活，而丽江这种世外桃园、伊甸园式的生活在全球都难以寻觅。

丽江开辟了西部地区科学发展的新时代

多年来，我国东部地区走的是一条三高一低——高污染、高排放、高投入、低效益，杀鸡取卵式的庸俗工业化路子。显然，这条路子不适合中国西部，更不适合丽江。丽江的可贵在于，顶住了GDP的压力，始终保持清醒的科学头脑和坚定的科学信念，开辟了一条不同于东部的全新发展路子，开创了一种符合中国西部发展的新模式。也就说是，在积极保护自然生态、尊重历史文化传统的基础上，走出一条可持续的科学发展之路，刚才许多专家和学者已经从各自不同的角度，对此进行了概括。

今天，当我们在总结中国这三十年的时候，我认为丽江的发展模式不只属于丽江，也不只属于云南，而是属于整个中国西部。在中国的西部，从西南到西北，有很多像丽江这样的地方，藏在深闺人未识，表面看好像是封闭的、是落后的，但对于发展旅游休闲产业来说，却常常就成了一种优势。关键是我们怎么保护它、怎么呵护它、怎么完善它、怎么提升它。丽江的经验在整个中国的西部已经开始广为流传，人们纷纷前来学习。

以上这些就是丽江的三个开创。

今天，当我们站在改革开放三十年的门坎上，回首过去的三十年，展望未来的三十年，我觉得，下一步丽江可能要在中国扮演一个更加重要的角色——

第一，它不仅是云南省的橱窗——向全中国全世界展示云南这个旅游大省的风情和文化；它还应该是大香格里拉的一个门户。我每次到欧洲，特别到了阿尔卑斯山的时候，我看到四个国家——法国、意大利、瑞士还有德国——共享阿尔卑斯山时，我就想，中国的阿尔卑斯山在哪里？毫无疑义，肯定是大香格里拉地区。所以，伴随丽江的崛起，未来在川、滇、藏交会处这个全球罕见的旅游板块上，将大有文章可做。但是，这一切都取决于丽江这个先行者怎样走出一条无愧于未来时代的道路来。

第二，丽江今天已经在扮演一个孵化器，大家看一看，从北京的什刹海到上海的新天地，全中国所兴起的酒巴文化的源头，几乎都是从丽江走出来的。所以丽江成了一块实验田，成了一个孵化器。

第三，丽江的建筑，由于保护得好、开发得好，成了中国旧城改造、旧城保护的一个样板，已经在很多地方开花结果。我从北京到上海到广东，甚至有一些房地产商人也不惜用丽江这个品牌做自己花园的名称，这就说明，丽江这种生活方式，的确让人十分向往。

丽江下一步要往高端走。现在不光中国，全球的很多旅游资源，都开始往丽江聚集，比如东南亚最富盛名的悦榕庄酒店。三年前，酒店刚建成，咱们的和书记请我作为第一个试住者去体验了一下。（王志纲与丽江市委书记和自兴在论坛现场）。

体验之后，我跟酒店的老总进行了一次交流，他告诉了我一个颇有意味的故事。他们这种奢华型主题酒店在巴厘岛已经经营很多年了，原以为到2010年才能够进入中国，没想到，2000年的时候，就发现来巴厘岛的游客当中，大部分是中国人，才发现中国的统计数字和中国的实际富裕程度差别非常大。因此，他们打算进入中国。到中国考察时，它们首先选择了四川的九寨沟，但是，没有找到感觉；最后选中了丽江，决定试一试。这一试，石破天惊，五千块钱一晚上的房间，半年前已预订一空。悦榕庄酒店在丽江落地成功，全国各地景区也发现了悦榕庄的魅力，于是争相引进。如今，悦榕庄至少在中国十个景区铺开，这意味着一个全新的休闲体验旅游时代到来了！

我相信，在这个时代里，丽江作为中国休闲旅游和文化产业的先行者、孵化器将大有作为。希望丽江总结提升前三十年的经验，在后三十年做得更好。

谢谢大家。

原丽江市委书记、现任国家文化部党组副书记、常务副部长欧阳坚对王志纲说：“你讲得很到位，总结得很好，讲到了点子上，很简短地就讲清楚了丽江的价值，这些话我们自己的同志都总结不出来！”