现代策划学无论在中国还是在外国都还处于起步阶段，但据我所知，你对现代策划学的理论体系已经有了相当深刻和广泛的理解。你能简略地给我们谈一谈现代策划学的几大板块(部分、原理、范畴)吗?

策划学具有强烈的实践性，具有很强的挑战性，带有很强的个人色彩，正处于形成过程之中。就像中医，我们在各大医院可以遇到许多中医，但像张骞那样的老中医，毕竟是凤毛麟角。策划学也是这样。

要达到这种境界，不是一朝一夕的功夫。至少要有这样几个方面：

他要有广博的社会阅历，要行万里路。就像俗话说的，没有吃过猪肉，也要见过猪跑。

他还必须读万卷书，而且要融会贯通，不能读成书呆子。要像李白、杜甫那样，“读书破万卷，下笔如有神”,“文章本天成，妙手偶得之”。这都是一种境界。

他还必须有融会贯通的能力。

他还必须有一种好的观察问题的方法论。有如庖了解牛，由于解牛太多了，牛在他眼里已经不是牛了，而是一副骨架，一副经络，他因此可以做到游刃有余，刀子像新的一样。这是解剖事物的一种本事。对策划家也是这样要求的。

归纳起来，有五大要求：1.读万卷书；2.行万里路；3.有对各种知识融会员通的能力；4.在此基础上结合实践有一套独到的分析和剖析问题的方法，有“采天地之灵气，集日月之光华“，迅速采纳和处理大量信息的能力；5.有不断充实自己、扬弃自己、挑战自已、紧跟时代脉搏的能力。

我听到一种观点：策划涉及经济生活的方方面面，每个方面都有它特有的理论，特有的操作方法，因此，不存在一门涵盖这方方面面的统一的策划学。你对这个观点怎么看?

有人不承认策划学，完全是可以理解的。但是，就像没有古代道士的炼丹术，就没有现代化学一样，就像没有占卜，就没有今天的几何学、概率论一样，策划学也要一步一步发展。任何一门科学之所以成为科学，部可能经历这么一个由不完善到完善，由浅入深，甚至被误解的过程。现在的一些人，对策划不理解，甚至否认它是一门科学，都是符合认识论的。严格说，策划学现在还说不上是一门科学。因为，它首先要满足社会的需要，解决很多的实践问题，它不是从经院中出来的，它是一门实践的科学，只有在这个基础上，才能升华为一门相对完整的科学。所以，策划能否成为一门科学，还有待于很多人的努力。因此，我也不想一步到位把它确定为一门科学。这是不合适的，不严肃的，但是，它的端倪和兆头是存在的。

我很讨厌学术界的一种陋习，一种学问好像谁先提出来他就占领了珠穆郎玛峰，他就是“世界第一”一样。其实，这是很荒唐的事情。谁先提出来，谁后提出来，不能决定事情的根本。难道一个小孩先看到天上有一颗星星，他就成为天体物理学家了吗?

策划是不是一门科学，有待于实践的检验，有待于很多人的追求，有待于从实践到理论的不断的完善，策划极有可能成为一门科学。这是现代社会对它提出来的挑战和需求。由于现实生活的需要，它首先是一门经世济用之学，首先要解决现实中的许多难题。伴随着提出的和解决的难题越来越多，越来越难，它就会发现许多带规律性的东西。当这些带规律性的问题多了起来以后，它就具备了成为一门科学的基础。有了这个基础以后，是否能成为一门科学，只是时间早晚的问题。这一点相当于中国的中医，当华陀给关云长刮骨疗毒的时候，人们很可能把它同巫术、方术混在一起。但后来，中医越来越发展，作用越来越大，积累了许多“汤头歌”，积累了许多“千金方”，这样，不管你承认不承认，它最终还是成了一门科学。策划同中医也有相似的地方。

由于市场需求量很大，所以现在鱼龙混杂，泥沙俱下，甚至有一些搞阴阳之学、易经八封等等的人，都号称他是搞的“策划学“。这其实是在砸策划学的牌子。所以，怎样正本清源，促进它健康发展，使之早日成为一门科学，还是一个重要而艰巨的任务。

现在社会上对策划的认识还不够清楚。点子、CI、公关等与策划是不是一回事?

关于这个问题，我在这次巡回讲演中有很详细的阐述，你可以看一看(见《策划旋风》。这里，我只作一些补充。 点子、CI、公关，都有策划的内容在里面，但都不能涵盖策划。

如果我所理解的策划是一种战略科学的话，那么，点子、CI、公关就都是战术行为；如果我所理解的策划是“兵法”的话，那么，点子、CI、公关就都是“剑法”。在我的每一个成功的大的战略策划中，可以说，十八般兵器样样都要用。公关是一件兵器，CI是一件兵器，点子也是一件兵器。但它们都只是我的武库中的一件兵器，而不是这个武库。只有战略策划才是“名至实归”地代表这个武库。中国的策划业，自改革开放以来，经历了由浅入深、由点到面的的发展过程，刚才你提到的那些东西，点子、CI、公关等等，只代表了其中的某一个阶段。

例如，改革开放之初，人们所理解的智业，只是行为科学，是从西方引进来的。后来，在此基础上产生了公关科学，是打破了原有的计划经济和行政关系以后，要重新界定和调整人与人之间的相互关系，公关之学一下子兴起走红。公关，说白了就相当一种润滑油，可以减少人与人之间、机构与机构之间的摩擦，增加社会的和谐度。

有些人把公关庸俗化，那又是另一回事。有些人又把CI无限夸大了。CI说到底，在中国真正有用的就是一个VI，就像一个农民所理解的，他对我说，CI就是做洋装、做西服。过去，我们穿短裤、背心，现在，突然进入现代社会了，需要换行头了，一下子穿上西装草履，觉得很好看，CI就解决这些问题。

在中国这样一个复杂纷呈的社会里面，靠一个公式去套一个企业，在神韵上，在灵魂上，即在理念识别、行为识别上解决好这个企业的问题，显然是很难的。在这个背景下，社会就呼唤一个东西，一个结合中国的实际，结合服务对象的实际，能够利用人类先进科学知识和智慧(包括西方先迸科学知识和智慧)为之服务的的东西。这就促进了策划科学的产生。策划科学，从外延上说，几乎囊括了所有面对市场的服务对象，从内涵上说，几乎包括了刚才说到的所有的行为。

也可以把点子、CI、公关等等，理解为策划学发展的初级阶段。