只要是适合自己的、能把自身的优势发挥到最大的，就是好的商业模式。

第二个前提是商业模式。只要是适合自己的、能把自身的优势发挥到最大的，就是好的商业模式。

很多年前，深圳出了个大芬画家村，很快作为中国文化创意产业的典范得到了政府的推崇和各地的纷纷效仿。其实，大芬村的生存和生产方式与东莞的那些“三来一补”企业没有本质区别，只不过一边生产的是鞋帽，一边生产的是油画，形式特殊罢了。当时是一群香港商人从全球的餐馆、酒店接到装饰画的订单，像达?芬奇、凡?高等的仿制品，由于找国外的画家成本太高，于是便来到内地找一些艺术院校的老师和学生，实行来样加工。当初，先是在广州，后来慢慢地转移到深圳，就在大芬村附近聚集。由于大量艺术院校的毕业生，找不到工作，又成不了大画家，还要吃饭，于是便成了画家村“三来一补”的工人。这样一来便形成了完整的产业链，香港那边拿来订单，深圳这边按要求临摹加工，然后再由港商卖到全世界。

后来，深圳市为了赶时髦，就把这个“三来一补”的加工基地稍加包装，作为深圳文化创意产业的代表推出。当全国各地的那些省长和市长，不远千里慕名而来，看到成群光着膀子临摹世界名画的画匠时，都被眼前的热闹景象所吸引，认为这是文化产业化的方向。殊不知这是整个广东在“三来一补”模式下，自然形成的加工产业基地，与东莞那些生产**和圣诞树的企业没有本质区别。

大芬村模式成功以后，很多地方都想跟着学，包括北京这样的文化之都也争相仿效。但很多人忽略了，深圳有自己特殊的商业背景，拥有庞大的海外订单，还有全中国聚集到这里的落魄艺人，他们要吃饭，于是这两者一结合，中间商人再一撮合，在一个靠近市场的地方，就形成了产业基地。

而北京的情形则是，很多披头散发搞艺术的人不愿到深圳做这种“三来一补”的工匠，就来到北京成为“艺术北漂”。刚开始是在颐和园附近聚集，以后慢慢地到了“798”和宋庄，前些年到处被驱赶，连解决温饱都成问题。而后来，这群人则发生了分化，其中一部分人开始发迹，甚至开始出现了亿万身家的画家。此时，各地政府嗅出了其中的商机，纷纷开始圈地招商，邀请这些画家入驻，这些画家一时竟奇货可居，一个人竟然接受几个地方的邀请，忙得不亦乐乎。

伴随文化产业在整个中国的春潮涌动，归纳起来主要有以下几种模式。

第一种是大型文化演出。有一年我去杭州参加浙商论坛，工作室的老客户——宋城集团的老总黄巧灵专门邀请我去看他们的演出“宋城千古情”。我说，以前不是看过了吗？黄巧灵赶忙解释，王老师，这跟8年前可是有天壤之别啊，你去了就知道了。另外，你要去几个人还要事先报给我，以便提前安排位子。现在每晚三场演出，场场爆满。听他这么说，我感到很惊讶，就问现在门票多少钱。黄巧灵说，过去是20元，现在是200元。那天，我提前五分钟到场，看到场内已是人满为患，而且场地比过去扩大了三倍，现在能容纳两千多人。更大的变化还在于演出形式，整场演出震撼性和互动性都非常强，座位可以配合舞台内容进行移动，声光电等现代技术手段全部被用上，台上异彩纷呈，台下疯狂兴奋，上下交流，非常精彩。

事后，黄巧灵感慨地跟我讲，10年前搞这台演出只是想解决一个拾遗补阙的问题，因为那时晚上客人太少，为了拉客就当果盘赠送。当时是买门票夜游宋城，无偿赠送一场演出。然而，现在却是逛宋城成了配菜，看演出竟然成了主菜。演出的利润早已超过了宋城的门票收入，副业反而成了主业。我就告诉他，一台大型文艺演出远不只是解决“白天看庙，晚上睡觉”的问题，一旦做好便可成为画龙点睛之笔，成为旅游发展最具魅力的一张名片。人们不正是在“梦回大唐”中记住了西安、在“纳西古乐”中感受到丽江、在“印象刘三姐”中体验着桂林吗？

第二种是文化主题公园。过去，主题公园是在资源匮乏的城市开发旅游的一种方式，如深圳欢乐谷、民俗村、世界之窗；未来，文化主题公园的开发将成为中国旅游发展的最大亮点，并且成为承载城市文脉的重要载体。当年，工作室在为西安进行城市发展战略策划时，首次提出了影响至今的“皇城复兴计划”，当时正是在我们的参与下曲江新区的大唐芙蓉园成为承载盛唐文化的一张城市名片。而现在，我们曾经的客户段先念尝到了文化产业的甜头，开始着手开发大秦帝国文化工程。下一步，代表周秦汉唐文化的文化主题公园还将不断在西安涌现。

三是文化创意基地。这一模式实现了文化产业与创意产业的结合，如北京的前门文化街区、大山子、798、宋庄；上海的田字坊、8号桥、海上海等街区。在成都城市和文化发展战略的策划过程中，针对文殊院和高新区的未来发展，工作室曾提出过重点打造宗教文化街区和动漫创意园区的构想。

四是文化节庆活动。以往文化资源贫乏的城市为了发展旅游，就去人为创造节庆活动；现在，要想打造国际化旅游目的地，就必须有自己的旅游文化节庆活动，例如国际上的慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节、爱丁堡艺术节等。国内我们介入的很多，从青岛啤酒节的提升，到甘孜“耍坝子”狂欢节，再到三峡的水上嘉年华。在我们的项目策划中，这一类大型节庆活动可谓比比皆是，大多已经蔚然成风。这说明文化已经不仅仅是“搭台”的形式，而且成为“唱戏”的内容。

五是搭建文化休闲平台。这种模式，很多是依托大型地产开发，从而实现世界时尚文化与旅游休闲平台的结合。例如，近年来工作室在很多大型旅游项目的策划中，提出的“四菜一汤”理论，即高尔夫、主题酒店、游艇、酒庄和温泉SPA，已经成为塑造高尚生活、接轨国际文化的重要载体。