我们断定，未来三五年，整个中国将发生天翻地覆的变化，对休闲和体验消费的狂热将非同一般，因此，三峡游注定是奢侈游和豪华游，跟一般的游山玩水不一样。

“神州人文志，华夏山河魂”，这是我们当时为三峡打造新旅游，也是为了更好地传播所提炼的“魂”。

任何一个中国人来到三峡，都会被三峡独有的壮美风光和诗情画意所感动，“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”，集自然风光、人文历史、能源财富于一身的长江上最雄奇、最峻峭秀美的一段是三峡，作为长江精华所在，三峡一向是千古英雄折腰之地，无数骚人吟咏之处。

但我们同时看到，虽然三峡拥有的旅游资源不可谓不丰厚，起步也不晚，近年来的发展却不尽如人意。为什么一个本该是世界级旅游目的地的地方没有释放出应有的能量？具体症结如下：

品牌疲软——旅游产业原本是一个可持续性的产业，但是前些年一些人却利用大坝建设对三峡进行了杀鸡取卵式的开发。1994年开工建设之前，2002年蓄水之前都有几波“绝版三峡游”，浪潮过后旅游人数陡降。在这种品牌透支造成的不利市场背景下，如何正确引导市场对新三峡的价值认同，下大力气打造新三峡的品牌成为生死攸关的问题。

统一性差——三峡的旅游产业环节非常庞杂，管理多头，牵涉景区、游船、旅行社以及各区县政府等方面的利益，统一性几乎无从谈起。由于各自为政，即便做一些营销行为，也只是囿于一时一地，无法涵盖整个三峡。管理不统一则导致成本过高，加上服务滞后，景区旅游产品老化，造成游客印象不佳。

波动性大——三峡的旅游受季节影响非常明显，波动性主要体现在周期波动性和季节波动性上。周期波动性主要体现在“绝版三峡游”浪潮，季节波动性则是由于三峡旅游侧重于观光，所以冬季旅游人数下降非常明显。

贡献率低——三峡库区经济明显依赖第一产业，库区旅游经济贡献率与资源不符。名气大，但没有发挥出应有的兴邦富民作用。

谈到三峡旅游的困境，人们往往会归罪于三峡大坝的修建淹没了许多名胜古迹，导致三峡对游客的吸引力下降。的确，三峡蓄水之后，“千里江陵一日还”的景象不复存在，但我们认为，三峡旅游之所以走入困境，最根本的原因并不是大坝本身，而在于对旅游观念理解的严重滞后。

三峡之所以衣衫褴褛，那是因为在旅游贫瘠的时代，它不可能做得很出彩，没办法，这是由当时的经济实力和历史条件所决定。但我们断定，未来三五年，整个中国将发生天翻地覆的变化，对休闲和体验消费的狂热将非同一般，因此，三峡游注定是奢侈游和豪华游，跟一般的游山玩水不一样。如果说原来的三峡是村姑，是丫鬟，但到了旅游的新时代，三峡以其特有的历史价值、国际价值、存在价值和时代价值，完全有可能回眸一笑百媚生，走到前台来，当惊世界殊。也就是说，是历史选中了三峡，以前的三峡是“朝辞白帝彩云间”，今后将是“流连忘返不思还”。

我们告诉重庆的领导：第一，三峡是世界的三峡，三峡旅游必须站在全球化的高度来把握，顺应全球旅游浪潮的趋势；第二，三峡作为共和国向世界推荐的名片之一，必须按照世界一流的旅游目的地来打造；第三，三峡的地位极其特殊，必须从观光旅游进入休闲旅游和体验旅游。

三峡并不缺知名度，之所以没有真正成为旅游目的地，根源就在于旅游产品。但事情正在发生变化。以传统旅游的眼光来看，最美的三峡已经在水下了，但如果用现代旅游的眼光来看，蓄水之后的三峡将是一座长达600公里、最宽处达两公里、面积达10000平方公里的峡谷型水库区。多出一条黄金水道，也多出了许多可以腾挪施展的新空间，如何进行新空间的塑造将成为三峡旅游重现生机的关键。伴随着水面的扩大和一百多个岛屿、半岛的出现，三峡将有可能成为一个适合各种休闲娱乐的超级水上公园。由此我们得出结论——三峡旅游必须大力发展休闲旅游，必须引进现代旅游开发理念和商业模式，开发出符合现代旅游需要的旅游产品。

我们强调，要将三峡策划落到实处，非一个部门或几个部门之力，而是一件“牵一发而动全身”的系统工程。在战略思路上，要考虑通过大空间丰富旅游产品体系，通过大整合全面提升旅游层次，通过大营销提高知名度；而在落实上，要遵循“政府营造环境、企业经营市场、民众经营文化”的原则，从有效推动城乡统筹的高度考虑三峡，将城市巨大的购买力引入三峡。

中国有句俗话叫作：大河涨水小河满。三峡旅游经济的整体发展也要遵循这样一条规律，要由高带低，由点带线，由线带面，才能真正实现三峡旅游经济区的全面发展。由高带低，除了以休闲旅游带动观光旅游发展的含义之外，在整个三峡的规划经营、开发运作以及营销推广都要把握好由高带低的原则，具体包括高起点、高投入、高档次地整合运作核心景区、城市，在营销推广中，通过提档升级尽快创品牌；在市场对象方面，盯住高端消费者，引导带动大众市场。

随后，我们制订了一整套的系统策略，但基于最根本的理念，还是把观光的三峡变成休闲和体验的三峡，让三峡不仅好看，而且好玩，让全中国乃至全世界的游客真正进入三峡，沉醉在三峡。