本章导读

美味七七是一家生鲜电商创业公司，创立一年后即获得美国亚马逊2000万美元投资。2016年4月，美味七七宣告暂停营业，其实就是倒闭了。“眼看他起高楼”，不到3年就“楼塌”了，都是产品组合的定位失误惹的祸。生鲜电商是一个特别难搞的商业模式……

就像鲁迅的《孔乙己》中孔乙己爱显摆的“回字有四种写法”，中外学者关于企业定位也有4种说法……我们可以紧跟“定位”“赋能”“失控”“必然”等流行书籍的时髦理论，但不应该只是凑个热闹，只为别人捧捧场。如何为自己的企业定位、赋能，避免发展失控，进而为创造价值而分配价值，让赢利成为必然？