人这一辈子，大约要做20000000次选择。向左走，还是向右走？买安卓手机还是苹果手机?股票抛还是不抛？独身还是结婚？和谁结？Tobeornottobe？我们有选择的自由，却没有不选择的自由。
- 第1章 损失厌恶—丢失的100元大于白捡的100元(1)
- 第2章 损失厌恶—丢失的100元大于白捡的100元(2)
- 第3章 风险悖论—谨慎和大胆，只是一体两面
- 第4章 参照效应—没有比较，就没有鉴别(1)
- 第5章 参照效应—没有比较，就没有鉴别(2)
- 第6章 禁脔效应—奢侈品与炫耀性消费(1)
- 第7章 禁脔效应—奢侈品与炫耀性消费(2)
- 第8章 心智分账—挣到的100元大于白捡的100元(1)
- 第9章 心智分账—挣到的100元大于白捡的100元(2)
- 第10章 懊悔理论—懊悔规避与寻求自豪(1)
- 第11章 懊悔理论—懊悔规避与寻求自豪(2)
- 第12章 锚定理论—随意却有效的参照暗示(1)
- 第13章 锚定理论—随意却有效的参照暗示(2)
- 第14章 乐观偏见—自信、自负与拖延(1)
- 第15章 乐观偏见—自信、自负与拖延(2)
- 第16章 时间折扣—今天的100元大于明天的100元(1)
- 第17章 时间折扣—今天的100元大于明天的100元(2)
- 第18章 窥测天机—风险探索简史(1)
- 第19章 窥测天机—风险探索简史(2)
- 第20章 均值回归—可媲美万有引力的一个发现
- 第21章 小数法则—样本大小与统计结论(1)
- 第22章 小数法则—样本大小与统计结论(2)
- 第23章 正态分布—钟形曲线的妙用与滥用(1)
- 第24章 正态分布—钟形曲线的妙用与滥用(2)
- 第25章 理性原罪—多重选择下的冲突
- 第26章 满意指数—快乐与满足的最大化(1)
- 第27章 满意指数—快乐与满足的最大化(2)
- 第28章 九重幻象—认知与决策偏差(1)
- 第29章 九重幻象—认知与决策偏差(2)