20世纪90年代以来，节目精品化、栏目个性化、频道专业化观念已成为中国电视界发展的共识。要很好地理解电视栏目的概念，有必要对电视节目、电视频道等相关概念进行解析，以期更好地理解电视栏目的本质与内涵。

一、电视节目

（一）节目

“节目”一词最初指树木枝干交接处的坚硬而纹理纠结不顺的部分。《礼记·学记》：“善问者如攻坚木，先其易者，后其节目，及其久也，相说以解。”《吕氏春秋·举难》：“尺之木必有节目，寸之玉必有瑕瓋。”后延伸为条目、项目之义。唐·刘禹锡《谢恩赐粟麦表》：“臣谨宣赦文节目，彰示兆人，鼓舞欢谣，自中徂外。”英文称节目为“PROGRAM”，指的是按主观预先的规定，安排某一种要求按顺序进行的事情的条目，即进程的项目和单元。我们现在所说的节目，通常是指文艺演出的项目，同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式。

（二）电视节目

电视节目是指“电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。”[1]“电视的内容随着时间的推移而依次变化，就像竹竿一样，有着一个个的节，每个节代表着一个时间段，每个不同的时间段播出不同的内容，于是就称这种不同内容的时间段为节目”。[2]简言之，电视节目即电视台组织、播出的各种内容的基本单位和基本形式，是电视传播的最小单位，可以说，我们打开电视观看到的所有视听制品均为节目。电视节目作为融视听于一体的精神产品或艺术产品，其基本构成要素主要为图像与声音。

（三）电视节目的特点

1.综合性

电视节目的综合，既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各部门资源的综合。从电视节目表现的基本元素上看，电视节目是电视诸多要素的综合，电视节目要素则是图像与声音的综合；从电视节目的传播形态上看，一个电视节目是诸多传播方式的综合，它既可以以一种基本的表达传递方式——录像传递播出节目，也可以是直接的现场直播节目；从节目产生的组成人员上看，现在电视节目的产生已不可能是一个人的产品和成果，而是演职人员、策划者、编剧、导演、制片人、摄像师、编辑、录音师、灯光师、化妆师、字幕设计师等共同的成果和结晶。

2.直观性与现场性

与直观性、现场性紧密联系的是电视中大量现场实况的播出，这正是电视优越于报刊杂志、电影、广播等的一大优势。电视节目的直播方式、摄录现场制作形式、瞬间覆盖与接受等都具有较快较强的高保真度和传真力。

3.互动性

快速发展的信息时代使受众对信息的需求量增大，电视观众越来越表现出强烈的参与意识，迫使电视创作者在电视节目中将人际传播的互动引入大众传播中，将电视节目的传播者与接收者互动起来。

二、电视栏目

（一）栏目

“栏”是报纸或杂志编辑的一个基本构成单位，有时，报纸编辑将内容相近或有某种联系的几条新闻编排在一起，在“栏”的周围再用线条加以包围以引起读者的注意，然后在栏上加标题就成了栏目。因而“栏目”一词原本为报刊等平面媒体中的概念，通常指按照内容、性质等划分的版面。栏目如果是刊登在报纸相对固定的版面位置上，又有作家专门定期为该栏目写文章，这个栏目就成了专栏。《新闻工作手册》中对“专栏”的解释为：“专门刊登某一内容稿件的版面。专栏一般都有固定的名称和位置。专栏在报刊版面中具有相对独立性，可以进行单独而集中的稿件组合。”专栏的核心内涵是把一组题材、性质、内容等相似的稿件组织在一起，通过边框或其他形式专门开辟一块版面，集中刊登某一类内容，并且冠以一个名称，为的是方便读者的阅读和浏览并形成一定的品牌效应。

（二）电视栏目

电视栏目借鉴了报纸专栏编排的方式，是具有固定的栏目名称、片头，固定或相对固定的主持人、相对稳定的栏目宗旨，定时定量定期播出的节目单位。电视栏目“一般以栏目名称、特定的标识图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化”，[3]它既是电视节目的一种组织方式，又是电视台创作播出的基本单元。

电视节目栏目化是对节目内容进行分门别类的编排，并定时定期定量播出。栏目化播出的意义在于：一是有利于电视台管理体制的健全。电视节目栏目化使电视台的节目编排、播出更趋于规范、合理、有序，是电视节目管理走上现代化、科学化、规范化的重要标志。电视栏目不仅是具有相似内容的集合体，还成为节目经营、管理、运作的基本单位。栏目制片人作为栏目的管理者，直接对栏目负责，对栏目的定位、宗旨、实施及营销进行全程管理，有利于节目的系统化、精细化运作。二是有利于观众收视习惯的养成。电视节目栏目化的重要特征之一在于播出内容的定时定期定量，受众可以根据自己的兴趣爱好选择相对固定的电视栏目，有利于受众收视习惯的养成和忠实观众群的形成。三是有利于栏目品牌化的打造。电视节目栏目化使电视节目具有固定的栏目名称、片头，固定或相对固定的主持人、相对稳定的栏目宗旨和风格，这些固有的相对稳定的标识，为品牌栏目的打造和维护奠定了基础。品牌栏目会造就一批品牌的主持人，品牌主持人又会提升电视栏目品牌的价值。

（三）电视栏目的特征

较之于电视节目，电视栏目具有三大特征：

1.固定性

固定性是栏目最基本、最直观的特征。它不仅要求有固定的结构及内容形式，还要求有固定的栏目名称、宗旨和片头，固定的播出时间、长度和风格，固定或相对固定的主持人，以便于观众定期、定时、定点收看。电视栏目的固定性是特定受众的形成和栏目品牌打造的根基。

2.系统性

系统性是栏目最基本的特征之一，它要求节目的内容及类型系统化、时间长度规范化、节目编排条理化，以保证栏目整体风格的一致性、连贯性与延续性。

3.综合性

电视栏目可以是内容的综合，如生活服务类节目与娱乐节目的综合，新闻类节目与娱乐节目的综合；也可以是表现形式的综合，如现场报道与背景报道的综合，或是纪实报道与谈话节目的综合等。

（四）电视栏目策划

“策”通常指“计策”、“方法”、“谋略”等，“划”通常指“计划”、“筹划”、“计谋”等。“策划”即一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是指个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，创造性地运用一切资源，遵循一定的方法或规则对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制定科学、可行的方案的思维活动和实践行为。

电视栏目策划是指以观众为出发点，以节目为产品，以电视环境的分析与推测为依据，以提高电视栏目的经济效益和社会效益为目标，有针对性地对栏目的现状、宗旨、收视对象、播出时间、主持人、内容、风格、营销策略以及投入产出预算栏目等诸多要素进行系统、周密、科学的预测并制定科学、可行的策划方案的过程。电视栏目策划通常包含人力资源、内容、受众三大要素的策划。

三、电视频道

在电视技术中，频道即传送电波信号的波段，传送每套电视节目使用无线电波的频率范围称为电视频道。简言之，电视频道是作为一类或几类节目与栏目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类或几类节目形态呈现的播出和收视窗口。中国中央电视台现开办有19套开路频道播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视试验播出频道。20个开路频道为综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、军事·农业频道、电视剧频道、英语新闻频道、科教频道、戏曲频道、社会与法制频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、西班牙语国际频道、法语国际频道、高清综合频道、阿拉伯语国际频道、俄语国际频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。同时开办了30多个数字电视付费频道和28个网络电视频道。

四、电视栏目与电视节目、电视频道的区别与联系

电视节目、电视栏目、电视频道共同构成了电视节目系统。电视节目系统由不同的频道组成，每个频道设置多个栏目，构成每个栏目的是具体的节目，它们之间的关系为：节目系统——频道——栏目——具体节目。

1.电视节目与电视栏目的区别

电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式，是电视台内容播出的基本单元，我们收看到的所有视听制品均为节目；而电视栏目是电视节目经营的基本单位，是电视节目的一种编辑形式和包装形式，它将若干个内容相似或相近的反映同一宗旨的节目重新包装编辑而成一系列的节目。电视栏目由一期期的电视节目组合而成，电视节目是电视栏目的内容载体，其播出按秒计算，有时间和流程的限制，栏目将每日的屏幕时间加以分割和编排，把反映同一体裁或具有相同形式的节目归为一栏，使电视节目的时间流程得以合理化、规范化和有序化，保证了节目的有效播出。例如，作为电视谈话类栏目的《鲁豫有约》，是由一期期定期、定时、定量播出的电视节目组成，如《鲁豫有约——李连杰》、《鲁豫有约——张柏芝》、《鲁豫有约——希拉里》、《鲁豫有约——陆毅》、《鲁豫有约——陈坤》等。作为新闻类栏目的《焦点访谈》，也是由一期期定期、定时、定量播出的电视节目组成，如《焦点访谈——面对高温考验》、《焦点访谈——被暗算的手机收费》、《焦点访谈——环境变化与城市责任》、《焦点访谈——G20峰会上的中国声音》、《焦点访谈——贫困县的大拆迁》等。

2.电视栏目与电视频道的区别

电视频道是根据观众收视市场的明确定位，选择某一类的传播对象作为主体受众，将内容相对集中的栏目加以整合而形成的专业化的播出平台。电视频道由内容相对集中的一系列栏目构成，栏目是电视频道的基本播出单元，电视频道总是通过一系列的品牌栏目来建立观众的频道忠诚度的。例如，中央电视台于2001年7月9日推出的CCTV-10科教频道，以“科学品质、教育品格、文化品位”为频道宗旨，现开设有《走近科学》、《探索·发现》、《人物》、《百家讲坛》、《人与自然》、《科学世界》、《百科探秘》、《天下大观》、《科技人生》、《走遍中国》、《绿色空间》、《科技之光》、《科技博览》、《国宝档案》、《中华民族》、《子午书简》、《见证·亲历》、《见证·影像志》、《重访》、《见证·发现之旅》、《大家》等20余个栏目。中央电视台新闻频道开设有《朝闻天下》、《新闻30分》、《午夜新闻》、《新闻周刊》、《新闻调查》、《新闻1+1》、《世界周刊》、《天气预报》、《环球视线》、《焦点新闻播报》、《面对面》、《东方时空》、《24小时》、《法治在线》、《共同关注》、《国际时讯》等系列新闻栏目。在电视频道专业化的今天，电视栏目需要依托一定的频道生存与发展，频道的覆盖范围在很大程度上决定栏目的影响力。卫星频道与地面频道的覆盖范围不同，其播出的影响力和知名度也有很大的差异。

因而，电视栏目与电视频道相互依存、相互促进，在频道专业化和同质化并存的时代，品牌栏目是特色频道打造的支撑，而频道覆盖率直接影响品牌栏目的影响力和知名度。

[1] 项仲平.电视栏目与频道策划研究［M］.北京：中国广播电视出版社，2007：33～34.

[2] 庞啸.实用电视新闻理论［M］.北京：中国广播电视出版社，1999：117.

[3] 甘惜分.新闻学大词典［M］.郑州：河南人民出版社，1993：248.