广告有直接的，有间接的。李嘉诚的间接广告策略术值得思考，因为他让广告的“潜效应”得到了充分发挥。

李嘉诚在投资生涯中，绝不放过任何一个赚钱的机会，哪怕是最小的生意。他一掷亿金，慷慨大方地做善事又另当别论。

李嘉诚拥有好几部轿车，名车大众车皆有。其中有一部劳斯莱斯，买下已近30年。李嘉诚说，他自己决不会坐，只有陪客才劳驾它代步。李嘉诚的意思是，坐太名贵豪华的车，恐会使自己贪念奢侈，忘记勤俭。

现在，李嘉诚多数是坐日产总统型房车。李嘉诚开始拥有它时，这种房车名气并不大——香港人大都青睐欧美名车，而认为日本只配生产皇冠、丰田、本田等价廉省油的大众车。

但是，李嘉诚具有名人广告效应，他拥有日产总统型房车，令此车身价倍增，香港富豪纷纷增购此车，作为欧美名车的调剂。于是，李嘉诚的偏宠，竟救活了一种车的销路。

后来，记者惊奇地发现，原来日产总统型房车为李嘉诚参股的中泰合诚汽车公司代理经销——推销术如此高明，令人佩服得五体投地。

李嘉诚未为总统型房车做一句话的宣传，但他的选择比任何广告更具威力，他对隐形广告的运用可谓炉火纯青。

精明的商家可以将商业意识渗透到生活的每一件事中去，甚至是在一举手一投足之间。充满商业细胞的商人，赚钱可以是无处不在、无时不在。

长江集团的盈利大头一直来自楼市。由于楼利滚滚，楼市的竞争异常激烈，楼市广告争奇斗妍。传统的屋村现场广告，均是大幅宣传画和霓虹灯等；李嘉诚别出心裁，在天水围的嘉湖山庄设置激光广告。

两个大型激光发射器，安装在楼顶，入夜便发射出多组五颜六色、形态各异的激光，甚为壮观。据传，这是风水先生看过风水后给李嘉诚出的主意。但不管怎样，李嘉诚在广告宣传上善于花样翻新的做法还是值得借鉴的，因为李嘉诚本就是一个广告大家。

1996年新春间，长实集团发展的嘉湖山庄举行丰富多采的贺岁活动。除了舞龙舞狮这些传统项目，别出心裁花样翻新的是一副挂在大厦外墙的对联，十分瞩目。该对联宽25英尺、长175英尺，约18层楼高，颜色以红、金为主，象征鸿运当头、财源滚滚。对联上面写着“嘉湖千家贺新岁，山庄万户庆春风”14个大字，气势磅礴地俯瞰整个天水围区，令整个地区平添不少新春气息，为区内及于春节期间前往天水围区的市民带来好运。这副对联因其奇大而成为春节期间人人争谈的话题。

此外，大年初七，香港公益会与长实举行全港首次新界西北区公益会百万行。李嘉诚、李泽拒、洪小莲、李业广等出席。年初七是“人日”，李嘉诚特地向采访百万行活动的记者大派红包，每封200港币，出手阔绰。

香港《信报》以“慨将全年袍金做利是”为题形象比喻报道此事说：“李超人每年只象征式收长实董事袍金5000元，但昨天收到‘超人’利是（红包）的记者保守估计也有四五十人，‘超人’支出肯定不止5000元，然则今年‘超人’的董事袍金已一次过耗尽！”

春节是中国人的第一大节，此时最容易沟通增进感情。李嘉诚深谙人们的心理，抓住这大好时机，利用贺岁活动拉近人们的距离，推介嘉湖山庄。

别出心裁的巨幅对联出奇制胜，是一个“超人”的广告。给记者派利是，显得自然大方。平时给钱，有贿赂之嫌，过年派利是，合情合理。取悦记者，实际上也是在制作广告。过一个春节，喜庆之中，李嘉诚还赋予了并不显得刻意但却实实在在的商业意识。不愧是商界超人。

《明报》记者在采访中，问李嘉诚：“您的智囊人物有多少？”

李嘉诚说：“有好多吧！跟我合作过、打过交道的人，都是智囊，数都数不清。比如，你们集团的广告公司就是”。

李嘉诚所指的，是发售新界的高级别墅群，委托与《明报》有关联的广告公司做广告代理商。广告公司的人跑去看地盘，房子已建好，漂亮得很，是典型的欧洲风格。但美中不足的是，路还没修好，下雨天道路上尽是泥泞。

李嘉诚大概近日没去看过，就打算发售。《明报》的广告商提议，能不能稍迟些日子，等路修好，装修好几幢示范单位再发售。这样，不但售得快，售价也可标高。

“对对对！”李嘉诚忙不迭答道，脸呈感激之情：“你们比我更聪明，我入行这么多年了，本该想到，结果还是忽略了，就照你们说的办。”

李嘉诚马上照广告商的建议去办，销售结果很不错。之后是大坑龙华花园，他在发售前就修好路，还植上了美丽的花木。

广采博纳，融会众人的智慧，这便是李嘉诚超人智慧之源泉。尽管是超人，其智慧毕竟不是无穷尽的，江郎也会才尽。但是，如果善纳忠言，广采博纳，凡人也可能成“超人”，所谓是“为有源头活水来”。

[投资金律]

人的强大不仅在于提升自身智慧，凝聚众人智慧更重要。如果我们能够总是抱着一颗坦诚谦虚之心，善纳忠言，广采博纳，凡人也可能成为超人。“海纳百川，有容乃大。”善集众人之智慧于一身者，方可把事业做大。