——第一财经频道《创客星球》读解

《创客星球》是第一财经频道倾力推出的中国首档原创大型T2O电视众筹节目，是众筹真人秀节目，也是关注创客群体的创业类节目。受众通过多屏互动的方式选择自己喜欢的项目，投入资金并获得实物回报。《创客星球》希望能为创意者与受众搭建一个富有价值的服务平台。

一、节目概述

中文名称：创客星球

外文名称：The Makers

节目类型：T2O电视众筹、创意真人秀

主持人：白云峰、孙睿琦、臧雅菲

播出频道：第一财经、深圳卫视、宁夏卫视、

香港now TV、新加坡、StarHub等（第一季）

在线播放平台：爱奇艺、酷6网、土豆视频等

制作单位：上海第一财经等

开播日期：2014年7月13日

播出时间：每周日21：00

播出状态：播出中

《创客星球》是上海第一财经团队制作的中国首档原创大型电视众筹节目，同时也是一个为创意项目和想法提供集资的平台和社区。《创客星球》独创T2O（TV to Online）电视众筹的形式，邀请全球最优秀的创业者、发明家和设计师走进演播室，现场展示自己的产品和创意，并通过与节目同名的众筹平台进行公开筹资。所有观众都能通过多屏互动的方式选择自己喜欢的项目，投入资金，同时参与整个开发过程并获得实物回报。

《创客星球》运用“互联网+”思维来创新电视节目，通过网台互动、多屏互动的形式，加强线上线下的互动，让所有参与节目的人扮演开发者、评判者、消费者、投资人、受众以及用户等角色。在《创客星球》中，连接与协作将取代收视率。节目希望能为创新者与创业者搭建一个有价值的服务平台。

《创客星球》的宗旨与愿望是：聚集全球杰出创客比拼酷炫产品创意，受众通过移动应用多屏互动参与众筹，让创业融资变得像电视购物一样简单，传播中国创造的生活方式和品牌价值。

二、传播源流与路径

近些年来，各种类型的电视真人秀节目在我国风起云涌、遍地开花，极大地吸引了人们的眼球；与之相伴的跟风、模仿、沿袭等，也使得电视节目同质化现象愈演愈烈。长此以往，势必会造成观众的审美疲劳。电视真人秀节目制作如何避免同质化现象，电视媒体如何拥有互联网思维，借助“互联网+”进行创新与转型升级，已成为电视人不得不思考的严峻课题。

在这种情势下，上海第一财经频道创作团队率先实践，于2014年7月13日倾力推出了中国首档原创大型电视众筹节目《创客星球》。而《创客星球》同名官方网站先于2014年6月18日正式上线。这是非常值得赞许的创意与创新。《创客星球》节目制作人茹晨对《成功营销》杂志的记者谈了创办节目的初衷：“此前我一直在探索财经类节目专业性、可看性、创新性的兼顾模式，后来我意识到要从产品入手：首先要有可视化的创意产品，让观众可以参与进来；其次是改变评价体系，让观众一起评判，拉近与观众的距离。众筹的出现，让我想到‘众筹+电视’模式。现场评委、现场观众、电视机前的观众权利一样，都可以对项目进行资金支持。最终通过多屏互动，网络数据在节目中实时呈现，达到用户的深度参与有效的社交化传播。”在茹晨看来，“用互联网思维做视频产品”打造了网台众筹生态：“对于电视台，节目形式由之前的单向传播转为互动，用互联网思维打破了受众与用户的界限；对于众筹平台，增加了新的流量入口；对于众筹项目，增加曝光度的同时，还可以获得众筹资金。”[1]确实，《创客星球》这档节目突破了传统的电视真人秀模式和众筹模式，将电视节目融入整个产品生产链，成为众筹过程中的一环。用过程整合各方资源，包括创意展示、营销、平台、项目跟踪监督、产品把关等整个节目环节与产品链条。

《创客星球》于2014年7月13日在第一财经频道、宁夏卫视、香港now TV和新加坡StarHub同步播出。《创客星球》缔造了电视筹款的全新创业融资模式——T2O，通过节目的众筹平台进行公开筹资。所有观众均可通过登录节目网站或移动客户端，支持自己喜爱的项目，参与项目开发，并得到实物产品回报。《创客星球》第一季经过12周播出，最终完美收官于2014年10月27日在深圳卫视播出的《创客星球》年度星球盛典。第一季的前12期节目中，28个众筹成功的产品在网络上角逐“2014年最受欢迎创新产品”，最终由用户票选得出“2014年最受欢迎创新产品”大奖。在2014年度星球盛典上，共有20位行业领袖，300名全球创客、机构代表、科技公司大咖齐聚上海，共同见证全民心中“2014年度最受欢迎创新产品”的产生。

2015年4月19日，《创客星球》第二季启动发布会在上海隆重举行，节目制作团队现场介绍了第二季《创客星球》的亮点与特色。第二季将全面升级第一季的融资模式，首度公布《创客星球》节目自众筹方案，激发大众的参与热情，为创客提供更多助力。

2015年5月，《创客星球》栏目发起了一场名为“创客大篷车”的全国创客运动，将机器人、无人机、3D打印机、新型工具设备等创客产品带到上海、南京、深圳等十多个城市进行巡展。“创客大篷车”所到之处均反响热烈，表明这些凝聚了创客们创新结晶的产品具有极大的市场价值，也显示了“大众创业、万众创新”的活力。行进在路上的“创客大篷车”完成了串联全国创客的壮举。

经过几个月的筹备，《创客星球》第二季于2015年7月19日，正式登陆深圳卫视和第一财经频道周日晚间黄金档，掀起了一场收视热潮。中国乃至全球的优秀创客们在《创客星球》这个舞台上汇聚，展示各自的创意才智，角逐“年度创客”的称号。

三、主要社会影响

《创客星球》这档全新的T2O电视众筹节目，创造了一种新的创业融资模式——电视筹款。来自国内外各行各业的精英人士受邀来到节目现场，向现场以及电视机前的广大观众展示自己的创意和产品。节目播出之前，项目就已经登录“创客星球”众筹平台；节目播出时，“创客星球”众筹平台也同步进行众筹。在规定时间内，所有观众都能通过登录节目网站或移动客户端，以多屏互动的方式即时支持自己喜爱的项目，同时参与项目的整个开发过程，并且得到实物产品回报。

《创客星球》的同名众筹平台主要负责资金的发放和项目进度的跟踪。资金的安全是有保障的，其托管模式类似电商，所有资金通过支付宝先进入创客星球的账户，然后根据项目进度分批发放。众筹成功，投资者获得相应实物产品回报；若项目最终失败，平台方将把资金如数退还给投资者。除了当期电视节目的项目介绍，为了保障投资人后续的知情权，节目在网站上加入了社交元素，实现了项目与投资人、投资人和投资人之间的互动；并且，要求项目方设置时间轴，实时报告项目进展。

T2O模式的两端主体，是电视节目和电商平台。对电视节目而言，最理想的状态是兼顾专业性、可看性和创新性；而对电商平台而言，当然是增加品牌和产品的曝光度及交易量。《创客星球》意识到，要达到这两种状态，首先要利用电视节目打造可视化的创意产品，让观众可以参与进来；其次要改变评价体系，让观众参与并一起评判，拉近与观众的距离。而“电视众筹”恰好能很好地满足以上两个诉求。

据统计，《创客星球》第一季开播后，通过T2O的众筹平台，共为参与众筹的选手集得来自全球的5000位支持者，筹集资金超过500万元，其中单个项目最高筹资达到了120万元。“创客星球”众筹平台在上线短短数月的时间内，即实现了项目数量和筹资额方面的重大突破，网站访问流量增速超过同期其他众筹平台，对国内众筹模式进行了全新的探索和实践。

众筹平台获得这样优秀的成绩，很大程度上得益于与电视的结合。作为电视节目，《创客星球》的功能并不局限于吸引流量，还在于为参加众筹的项目提供更多服务。例如，免费为参加众筹的项目拍摄和制作视频广告，节目播出之后项目团队还可以继续免费使用这则广告进行宣传；帮助培训项目团队；此外，具有较大潜力的明星项目会得到网络、平媒、户外和电视的立体推广。

《创客星球》用互联网思维打造了一个新的台网环境。对于电视台来说，传播模式由单向转为互动，受众的参与度更好，黏性更高；对于众筹平台来说，电视受众又是一个庞大的流量来源；对于产品来说，不仅获得了优质的宣传，还获得了资金支持。

从实践上看，《创客星球》对T2O与众筹的融合达到了1+12的效果，突破了传统的电视节目模式和电商众筹模式。传统的电视节目只是一个传播者，而《创客星球》则是众筹过程中的一个重要环节，扮演了一个产业链打造者的角色，融入整个产品生产链。《创客星球》第二季与第一季相比较，在模式、众筹机制等方面都进行了全面升级；借助微信等社交平台的支持，充分发挥各平台的联动作用，使节目的影响力得到了较大的提升。

四、阐述与评价

《创客星球》作为线上线下联动的T2O电视众筹节目，推广了“电视众筹”这个前沿概念。这一节目不仅反映了创作者敏锐的电视节目创新意识与互联网思维，而且传播了中国创造、乐于分享的积极态度。在《创客星球》第一季播出之后，无论是创客自身还是各类合作伙伴，都对第二季充满期待，这意味着《创客星球》在未来将面临更多的压力与挑战。为此，我们认为，节目在今后应注意把握以下几点。

第一，更好更广泛地拓展T2O渠道。第一财经频道的财经节目大多是专业化、年轻化的偏小众节目。《创客星球》涉足的创客领域也相对小众，因此第一季节目的收视率并不理想。想要在未来更好地联动线上线下，节目应该拓展创意产品的范围，争取把以后的节目变成全面参与的创意众筹节目，吸引更多的年轻人群、高端人群、创业人群以及企业家人群的目光。目前，第一财经与深圳卫视合作《创客星球》第二季，这是电视媒体平台的更好合作，因为深圳作为国家自主创新示范区，已成为“国际创客之都”，聚集了大批创客人才，深圳卫视也素有“先锋卫视”之称。此次，第一财经与深圳卫视强强联合，更有利于沟通上海与深圳这两个人才高地。同时，依托卫视品牌特色与优势，全面升级的T2O电视众筹模式，能在舞台上聚合起富有生活态度的创客选手。当然，《创客星球》若要获得更大的影响与成功，还应更广泛地拓展T2O渠道，包括与世界著名的电商进行深度的联手合作。

第二，应对众筹的“软肋”。“众筹”译自英文crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资。个人可以通过众筹网络平台发布自己创造发明的信息给公众，从而进行筹资，获得需要的资金，把握实现梦想的可能性。目前，依据回报方式的不同，众筹主要分为奖励众筹和股权众筹。《创客星球》采用的是奖励众筹模式。奖励众筹最为突出的问题有两个：一个是跳票，一个是成品无法达到用户最低预期。就第一个问题而言，《创客星球》解决得较好，因为团队对项目质量的把控是很严格的。目前来说，拥有可做功能测评的样品的项目才能入选。但是，和大部分众筹平台一样，《创客星球》无法切实保证成品可以满足用户的最低预期。应对的办法也许是在将来挑选众筹项目时，除了召集专业团队制定更严苛的标准进行考察外，尝试一些更为“激进”的手段，如规定已经启动量产的项目才可以进行众筹，将更多视线投放到宣传和传播上。

第三，扩大众筹节目与平台的共赢。“创客星球”众筹平台并不是《创客星球》节目自主建立的。制作人茹晨指出：“媒体平台首先要考虑内容价值最大化、节目的影响力与口碑。尤其是现在众筹网站处于烧钱阶段，靠佣金赚不了多少钱，跟节目广告收入相比太小。”[2]节目应该注重模式的创新，而不是过于在乎眼前利益。所以，《创客星球》节目与“创新星球”众筹平台是独家合作关系，广告收入依然是《创客星球》节目的主要收入来源，而平台方以佣金为主要收入来源。未来二者有可能突破内容与导流的合作关系，建立股权投资关系，互相促进，实现更高层面的共赢。这是《创客星球》T2O电视众筹节目创作团队需要进一步思考与选择的。

五、阅读延伸

[1]侯云龙.互联网公司抢食千亿电视市场[N].经济参考报，2013-07-24.

[2]侯云龙.乐视：众筹模式的胜利[N].经济参考报，2013-08-02.

[3]佚名.《创客星球》第二季启动史上最强众筹方案出炉[EB/OL].[2015-04-21].http：//www.hebstd.gov.cn/news/zckj/2015-2014/21/content_116742.htm.

[4]胡家玮，孙宜君.T2O与众筹的创新融合之路——基于《创客星球》节目的分析[J].电影评介，2015（10）.

[5]周伟婷.当电视拥抱电商：T2O在路上[J].成功营销，2014（10）.

[6]佚名.创业融资新模式：众筹[J].现代营销（经营版），2015（4）.

[7]张应敬，李钢.嬗变与重塑：多屏融合时代的电视内容生产[J].中国广播电视学刊，2015（8）.

[8]张琛，黄艳.CP2C模式：多屏产业下传播价值的趋势判断[J].科技传播，2013（20）.

[9]鲁昱晖，孙永.互联网化发展的电视综艺节目营销策略[J].新闻研究导刊，2015（21）.

[10]杜溪.新闻运作模式的变革与创新——以众筹新闻为例[D].武汉：华中师范大学，2014.

（孙宜君，胡家玮）

[1] 周伟婷.当电视拥抱电商：T2O在路上[J].成功营销，2014（10）：65-66.

[2] 周伟婷.当电视拥抱电商：T2O在路上[J].成功营销，2014（10）：66.