——东方卫视《梦立方》读解

《梦立方》是上海东方卫视制作播出的一档新型益智类游戏闯关节目。该节目创造性地开发出一个智能化的透明“立方体”，利用光影技术等现代高科技手段构建闯关关卡，从平衡、记忆、技巧、敏捷等各个方面，对参与者的身心状态进行综合考验。

一、节目概述

中文名称：梦立方

外文名称：The Cube

节目类型：益智类游戏闯关节目

主持人：程雷

播出频道：东方卫视

开播日期：2012年5月13日

节目时长：每期60分钟

播出状态：已停播

2012年5月13日，上海东方卫视制作播出一档新型益智类游戏闯关节目《梦立方》。该节目一经播出，便受到中国青年观众的热烈追捧，收视率悄然攀升。每期节目在视频网站上的点击量有数十万之多，贴吧、微博、论坛等平台上的粉丝观众讨论热烈。该节目已经形成了一定的舆论氛围，其新颖独特的节目表现形式也令广大电视人眼前一亮。

《梦立方》是上海东方卫视引进英国独立电视台于2009年8月推出的同名游戏类娱乐节目（The Cube）版权后制作而成。英国原版的节目模式自2009年10月戛纳电视节开始成功销至全球多个国家。英国原版每一季节目平均收视份额达23%，首集收视份额高达26.7%，创英国近年来游戏类节目收视新高，并在2011年英国电视剧最高奖中获得最佳综艺节目奖。《梦立方》创造性地开发出一个智能化的透明“立方体”，利用光影技术等现代高科技手段构建闯关关卡，从平衡、记忆、技巧、敏捷等各个方面，对参与者的身心状态进行综合考验。随着一关又一关的突破，参与者将获得递增的现金奖励，最后的闯关成功者，将获得节目组为其提供的实现人生梦想的机会。

二、传播源流与路径

节目选择不同职业、性别、肤色、阶层的挑战者来到录影棚中，接受《梦立方》的挑战。每一位挑战者都可拥有九条游戏生命，并拥有一次脉动简化和一次脉动试玩的机会。《梦立方》给出七关不同的游戏挑战。与英国原版节目不同的是，中国版本的奖励是实现参赛者的梦想（其他国家版本均为全七关金钱奖励）。每一个参赛者在游戏内，共有九条生命，即在整体游戏内，失误次数可达八次。换句话说，参赛者每失误一次，就损失一条生命，参赛者也就必须重新开始该阶段的游戏。所以，如果参赛者用尽了所有的生命数，他将会失去所有的累计奖金。参赛者只要在任何种类的关卡内，达到标准一次即算过关。第一关是参赛者必须要进行的，第二关之后，参赛者看完游戏介绍，可以决定要不要闯关。如果参赛者不闯关，可以保证赢得累计奖金，以确保累计奖金不会因为挑战下一关关卡而化为乌有。相对的，如果参赛者愿意挑战，则参赛者必须要挑战该关卡至成功为止；如果参赛者的生命数用尽，则该名参赛者就会失去所有累计的奖金，空手而返。该节目还创新性地引入了手机游戏同步体验的线下活动，让观众在收看电视节目的同时，还能亲身体验到手机模拟游戏的刺激，从而提升了节目与观众的互动效果。

《梦立方》的最大看点，除了花样翻新的游戏设计外，莫过于节目本身的整体包装和线下推广。东方卫视一向走国际范和高品质路线，此次东方卫视斥巨资购买了英国原版节目版权，在亚洲首次独立搭建起了智能化的透明“立方体”。该“立方体”由六面玻璃墙组成，高达5米，地底一面为全电脑控制的游戏平面，灯光效果也是简繁分明，略去观众席的反应镜头，突出舞台中央“立方体”的科技效果。“立方体”中，蓝色和红色荧光的大量运用，电波画面和金属质地的遍及，加之后期特效编辑的配合，使得整体画面干净、大方、梦幻，充满科技感和未来感，大大增强了观众的视觉体验。同时，该节目大量采用了高科技手段和电影的表现手法，如高速摄影机、时间切片系统、《黑客帝国》中的“时间冻结”技术等，还融入体育比赛中的慢动作回放环节，让成功和喜悦、惊喜和激动的瞬间重新回放，增强观众的参与感。这些都是在中国电视制作史上的首次尝试，革新了电视艺术和文化，使电视节目增加了更为娱乐化、国际化的元素，使国内观众一饱眼福，开拓了对电视节目的极致想象空间。

该节目还做了大量的线下推广工作，如在上海公交车上安装梦立方游戏模拟系统，并建造十几处游戏体验站，开启“梦立方街头挑战赛”活动，拍摄街头的广告牌获得大奖等活动，吸引了大量观众体验参与，制造了一定的舆论氛围。除了上海本地的线下活动，节目组还在北京、广州、成都等地招募选手，希望找寻拥有不同梦想和情怀的挑战者来参与挑战。一系列的推广活动，能够有效地将《梦立方》的节目理念和节目形态传播出去，吸引观众眼球，为节目播出奠定舆论基础。

三、主要社会影响

随着江苏卫视《非诚勿扰》的蹿红，各卫视跟风举办情感相亲节目，真情实感渐渐被“收视率风向标”扭曲，一些电视台从一开始的展现真人真事，发展到聘请编剧、演员上台为收视编“故事”。但是，随着越来越多卫视有了自己的定位，原来情感节目的设置逐渐被放弃。像东方卫视的《幸福魔方》，还有浙江卫视的《为爱向前冲》，都已悄然退市。越来越多的观众希望在真人秀节目中看到更为真实的元素和体验，而不是利用虚假的情节和出位的言语来消费观众的真实情感。于是，众多电视台将真人秀重点放在梦想上面，“晒”梦想成了主流价值观的体现。《梦立方》同样如此，但它却走出了一条与众不同的道路，它不需要参与者有明星的气质，不需要会表演的才华，不需要感人的身世背景，不需要有多么感人的梦想，只要能参加节目，有挑战的勇气，有好的表现，赢得奖品，就能成为令人尊敬的“草根”明星。同时，中国版的《梦立方》将金钱的奖励改为梦想的实现，不但迎合了“草根”完成梦想的心理需求，同样顺应了社会主流价值观的需要。梦立方，代表着梦想是立体的、多元的，人人都可以有梦想，人人都能够在《梦立方》舞台上实现梦想。

四、阐述与评价

不可否认，在我国当今电视真人秀与情感类节目盛行的浓厚氛围下，益智类游戏闯关节目《梦立方》犹如给人吹来了一股清新之气，让人感到神清气爽。但由于节目创意与制作等方面的原因，该节目暴露出的短板和不足也比较明显。

首先，节奏缓慢，容易让观众产生厌烦感。具体表现在节目中有些游戏固定不变，营造气氛的时间过长，加之大量重复性的语言，容易让观众感到厌烦。其实，个别游戏环节可以削减或直接略去。改进的办法是，在游戏中添加快进，只将最惊险的部分剪辑合成。将简单游戏和复杂游戏的展示时间区分开，简化规则，以普通观众能接受的最短时间为宜。

其次，故事性差，选手特色不够鲜明。虽然以“草根”完成梦想为主题，但毕竟是一档以收视率为核心的真人秀综艺节目。节目组在遴选选手的时候可以着重考虑表现欲强，具有鲜明性格特色的。重复的规则架构需要具有吸引力的故事情节加以点缀，这就需要主持人在与选手互动时，增加情感交流，添加故事情节，使得整个游戏人性化、立体化。

最后，“梦想”的元素不够突出。梦想元素的加入是节目本土化的一个重要标志，但没能够很好地凸显，反而产生了事倍功半的效果，让观众产生做作的感觉。所以，在节目中，重点突出梦想元素十分必要，这是延续节目生命力的一个重要因素。

五、阅读延伸

[1]王洪.《梦立方》引进和中国文化原创[N].联合时报，2012-05-18.

[2]苗棣，毕啸南.中国电视娱乐节目2012年度盘点[J].电视研究，2013（3）.

[3]安书霞，祁勇.版权引进的游戏竞技类节目模式分析——以《梦立方》为例[J].声屏世界，2015（1）.

[4]李欣.试论真人秀节目的可看性提升策略——以《梦立方》为例[J].现代视听，2014（6）.

[5]共青团江苏省委.三维提升新媒体能量打造江苏青年“梦立方”[J].江苏教育宣传，2014（1）.

[6]田恬.梦立方的魅力——论真人秀的电视语言[J].新闻研究导刊，2014（18）.

[7]时一晟.众筹：中国动画融资新模式——访“梦立方”众筹CEO黄欣[J].中国电视（动画），2014（10）.

[8]李雨.浅谈视觉元素在电视广告设计中的导入——从东方卫视《梦立方》谈起[J].当代电视，2015（12）.

[9]唐超.从《脉动梦立方》到外滩3D灯光秀——访上海幻维数码创意科技有限公司技术总监刘红[J].中国广告，2012（8）.

（吴竞韡，孙宜君）