——东方卫视《舞林大会》读解

《舞林大会》是一档以明星舞蹈竞技为主题的综艺节目。作为东方卫视的强档季播王牌节目之一，《舞林大会》自播出以来，收视稳步上升，观众吸附力日渐强劲，收视时长有效增加，观众人群结构优化，全国影响力日隆。同时，该节目“让心灵起舞，让梦想高飞”的向上精神，也成为东方卫视“梦想的力量”价值观的一种重要诠释。

一、节目概述

中文名称：舞林大会

外文名称：Let’s Shake It

节目类型：明星舞蹈竞技、真人秀

节目口号：让心灵起舞，让梦想高飞

主持人：曹可凡、王冠、李晨等

播出频道：东方卫视

开播日期：2006年2月12日

播出状态：已播出5季

《舞林大会》是上海文广新闻传媒集团制作的一档以明星舞蹈竞技为主题的真人秀节目。该节目第一期于2006年2月12日在上海新娱乐频道播出，最初以“主持人舞蹈大赛”为主题，参赛选手为上海本地主持人。该节目一经播出即在上海地区取得收视佳绩，当地最高收视率高达15.9%，不仅创造了上海综艺类节目收视之最，甚至和当年中央电视台《春节联欢晚会》在上海的收视率相差无几。故上海文广新闻传媒集团在2006年10月继续举办了全国版《舞林大会》，并移师东方卫视。参赛的选手也从上海本地的主持人发展到我国各地以及日韩两国的影视演员、话剧演员、体育明星、歌手、模特甚至相声演员等。作为东方卫视的强档季播王牌节目之一，《舞林大会》收视稳步上升，观众吸附力日渐增强，收视时长有效增加，观众人群结构优化，全国影响力日隆。同时，节目“让心灵起舞，让梦想高飞”的向上精神，也成为东方卫视“梦想的力量”价值观的一种重要诠释。2006年及2008年，台湾东森电视曾买下该节目的版权并在台湾地区播出。2009年7月5日起，台湾华视开始每晚8点在综艺节目《POWER星期天》内插播《舞林大会》节目内容，取得了较高的收视率。可以说，《舞林大会》在2005年到2010年间获得了不俗的成绩，其社会影响可与《超级女声》媲美。后来，即使在国家广电总局限娱令 颁发、选秀风骤减的2012年，第五季《舞林大会》总决赛的全国收视率仍高达1.66%，强势夺得同时段全国收视冠军。

二、传播源流与路径

《舞林大会》是由东方卫视和上海文广新闻传媒集团主办的，并由社会各界明星参与的大型娱乐节目。若要细细探究，应当归属于真人秀节目。真人秀节目，是介于纪录片、娱乐节目、游戏节目之间的一种特殊节目形态。从特征上说，真人秀是通过电视镜头将参与者真实地展现给受众，满足受众的猎奇和偷窥心理。真人秀的最大魅力在于其真实性，这种真实性与普通受众的生活十分贴近，更容易引起受众的共鸣。真人秀节目最早起源于1973年美国公艺广播公司电视台拍摄的《一个美国家庭》，此后在《美国达人秀》《英国达人秀》的推波助澜下迅速风靡全球。

2006年以来，随着“超女”旋风的席卷，中国的真人秀节目强势崛起。尽管大多模仿国外选秀节目，但无论是央视还是地方卫视，各个频道几乎都举办了规模不等的各类真人秀娱乐节目，可谓风起云涌，各显神通，一派繁荣景象。《超级女声》《梦想中国》《我型我秀》《星光大道》《青年歌手大赛》《非常6＋1》等选秀节目风生水起。这些知名真人秀节目基本是以大众选秀为主，并且参与性互动性很强，这对于习惯传统单向传播方式的中国人，无疑是新奇有趣并具有超强吸引力的。《超级女声》曾经创下近20%的全国收视率奇迹，也就是说在中国，每5个人里就有1个人收看此节目。

与大型无门槛音乐选秀活动《超级女声》不同，《舞林大会》是一档以明星为参与主体的舞蹈竞技类节目。从《超级女声》《非常6+1》《梦想中国》等大众选秀节目的火爆程度可以看出，在这个强调民众意识，强调互动性参与性的大众传播时代，不以民众为参与主体，以国标舞竞技这样的高姿态、少共鸣的节目内容为主题的娱乐节目是一种“违背民意”的行为。事实上，随着大众选秀节目的普及与成熟，节目形式和内容的同质化越发严重。经过大量大众选秀节目对受众连续几年的狂轰滥炸，受众渐渐审美疲劳。而《舞林大会》尽管同是一档真人秀节目，但与大众选秀节目截然不同，力求有所创新。

《舞林大会》的传播推广，延续了《超级女声》等已经成熟的大众选秀节目的传播形式，采用了以电视媒体为主，其他传播媒介为辅的传播路径。每期节目一经播出，即刻受到平面媒体，如《南方都市报》《重庆晚报》《武汉晨报》《新民晚报》《南京晨报》等的报道和评论；各大门户网站，如新浪、雅虎、搜狐、腾讯等都在开设的《舞林大会》讨论专区中发布讯息并上传图片热炒。这一现象表明在新媒体不断崛起的时代，传统媒体既要与之竞争又可以与之互动合作、整合资源，横向扩张传播路径，纵向加深传播效果。《舞林大会》的多元化传播路径一方面扩大了该节目的知名度、认知度，另一方面也使电视收视率、报纸阅读率、网络点击率提高并为这些媒体带来广告收益，从而呈现出“主办方—广告商—推广媒介—明星—受众”五赢的局面。在我们看来，《舞林大会》在宣传推广上的成功主要归结于两点：一是传播路径更多元，与网络游戏平台强强联合；二是新媒介技术的进步使得传播路径更有效。

传播推广是节目成功的关键一环，而《舞林大会》主办方视野更为开阔，注重传播路径组合的运用。此节目在东方卫视播出之前，主办方就在传播推广方面做了充足的准备。与往常的选秀节目只是与综合类门户网站合作不同，《舞林大会》主办方在采用已成熟的传播路径经验的基础上，增加了一项传播路径创新：与拥有过亿网络用户的久游网这一经营网络游戏的门户网站强强联合，合作的方式更是别出心裁。冠名赞助商久游网获得了主办方授予的以《久游网—舞林大会》为名的网络游戏，在全球独家开发、推广和运营的权利。在传播层面更有力的合作则是，久游网旗下的《劲舞团》《超级舞者》和《劲爆足球》三大顶尖的休闲网络游戏，也通过各种形式参与到《久游网—舞林大会》中，充分发挥互动传播的整合优势，实现电视节目传播与网络传播的有效结合。如此一来，节目传播渠道更多元，可到达的受众层面更广泛。这就不难理解，为何2006年《舞林大会》一经播出，便迅速获得较高收视率与较大受众群体。

再者，随着新媒体技术的发展，电视选秀节目与门户网站的合作已经不再是简单的直播、转播、炒作与广告关系。电视选秀节目通过门户网站，与受众随时互动、深入互动。受众通过门户网站，直接参与到节目中去。门户网站这一桥梁通过技术的逐渐更新，将“节目”与“社交”完美结合。

媒体报道，2011年第四季《舞林大会》赛间，腾讯视频同《舞林大会》节目独家合作，最终取得总播放量1.6亿的成绩。这一数据不仅告诉人们腾讯视频在娱乐内容方面处于领先地位，更进一步体现出《舞林大会》在“门户网站传播”这一传播路径上取得的巨大成功。门户网站技术上的进步，是《舞林大会》在这一传播路径上勇往直前、畅通无阻的前提。

数据显示，第四季《舞林大会》每期赛事在腾讯视频播放量超过1000万次，而总决赛当天视频直播流量为121万兆，完整视频点击达364万次，专题首页流量达到425万兆。除庞大的流量外，综艺节目背后的社交因素，使大赛进行时有2亿多用户在腾讯微博上互动，参赛明星在腾讯微博及时发布相关内容，“#舞林大会#”话题热议不断。可见，该节目成功实践了多平台互联、互动、互通的“综艺、社交并行”理念和模式。

腾讯网将视频、微博、QQ炫舞三大平台资源联动应用，对整个《舞林大会》赛事的预热、直播以及台前幕后的内容挖掘起到了至关重要的作用。

综艺节目是视频网站的重要内容。腾讯视频在不断提供优质节目的同时，改变了用户在视频网站只能进行观看行为的传统模式。通过腾讯微博、腾讯娱乐频道、QQ空间、QQ秀、QQ音乐等多种产品同腾讯视频进行联动，使网民看节目的同时将“综艺”与“社交”融为一体，产生“娱乐社交看综艺”的全新体验。

早在《舞林大会》播出前，腾讯网已在QQ首页、视频客户端、综艺版块等上面展示节目海报图片，进行推荐。在邻近比赛的倒计时预热阶段，海报图片更是起到了引发广大网民观看热情的作用，而腾讯综艺发起的竞猜冠军投票活动也引发千名网友的参与。

在直播过程中，腾讯视频第一时间将视频片段投放到娱乐频道进行推荐，并发送QQ弹窗向全国网友推送节目信息。以腾讯微博为主要社交阵地，联合QQ空间发布视频日志，一天就有数百万网友对其进行浏览。而获得QQ炫舞网络选拔的前两名玩家还能到《舞林大会》决赛现场与明星PK、共舞。

同时，腾讯视频对大赛进行点播式直播，腾讯微博引发网友互动。例如，在比赛结束的第一时间，安排了“#提问张一山#”微访谈，张一山在7分钟的时间里，高质量地回答了微博网友提出的14个问题。良好的互动促进了网友之间的交流，拉近了网友与明星间的距离。

所以说，新媒介技术的更新与进步，不仅促进了新兴媒介的发展，更成就了与新兴媒介紧密联系的传统媒介节目在传播路径上的优化。

三、主要社会影响

1.节目张扬时尚，顺应都市受众娱乐需求

该节目以国际化时尚标榜自己顺应受众娱乐与休闲的需求，使受众聚焦在光怪陆离的水晶灯下，沉浸在或热情奔放或轻柔舒心的音乐中，陶醉在明星选手华丽优雅的翩翩舞姿中，放松了在生活工作中紧绷的身心。另外，上海是时尚之都，于近现代沦为各国租界的历史以及处于经济发展前沿的现实状况，使得上海拥有歌舞升平的传统印象。旗袍、妙龄女子、交际舞都是上海引以为豪的经典元素。因此，《舞林大会》这档节目能够大大符合上海观众的口味。

2.有别于大众选秀，多重环节增强看点

《舞林大会》作为明星舞蹈选秀节目，以高雅时尚的国标舞竞技为内容，不同于以唱歌为主的大众选秀节目，给受众留下了新鲜的印象。再则，与大众选秀不同，受众通过观看《舞林大会》，发现通常高高在上充满“神秘感”的明星为了在比赛中晋级也有让人意想不到的一面。节目借助了明星的晕轮效应，将明星场外训练、台下等待、同伴点评等内容完整的播放。该节目的参赛明星都不是舞蹈专家，光鲜亮丽的明星在赛前也会付出辛苦和汗水，在被淘汰时也会留下伤心的眼泪黯然离场，为了晋级跟“毒舌”评委明枪暗箭，甚至撕破脸退赛。这些都是受众在往常的节目中所接触不到的内容。在节目中，观众的短信投票能够决定明星是否有机会参加复活赛。节目的这些安排不仅满足了受众对明星的“偷窥欲”；让受众通过比赛发现明星其实与普通人一样，会为了比赛费尽心机，一定程度上拉近了明星与受众的距离；更让明星的参赛命运一定程度上为受众所掌控，进一步增强了受众的满足感。此外，在节目的评委点评环节，犀利的评点语言，虽有争议但也吸引观众的兴趣。该节目中，明星选手在比赛中被“毒舌”评委骂哭骂跑的例子不在少数。“毒舌”评委的犀利点评也正是《舞林大会》的一大亮点之一。

正是这些特点与创新，给予了受众有趣、新鲜和满足偷窥欲的多重惊喜。《舞林大会》节目一经播出，迅速蹿红，在娱乐节目中独占鳌头，成了电视娱乐界的一枝独秀。《舞林大会》对受众需求的精准掌握，也显示了节目编导的独具匠心。

四、阐述与评价

尽管在传播路径上，《舞林大会》独领**，顺应了目前大环境下大众传播的“电视—报刊—网络”三位一体的传播路径，更另辟蹊径与久游网这一游戏平台强强联合，实现受众资源优化整合，但在内容与形式方面仍有不可避免的局限性。

从内容上，平面与网站双平台的宣传推广，虽然吸引了更多受众关注节目，但很多人是出于追星的目的或者看到网上的猎“艳”新闻而观看《舞林大会》的。虽然该节目在当时吸引了数千万的观众，但通常被认为高雅的国标舞却因各类媒体的“特色”炒作而格调大跌。这使人不禁思考现代社会的种种症状，即明星取代了模范，绯闻顶替了事实，低俗代替了庄重。这也要求媒体在进行多渠道传播的同时，注重传播内容的社会影响，尽力做到“绿色”传播。

从形式上，明星PK所造成的社会效应本就不如大众选秀来得高涨。受众不会体验到跟随一个明星通过参加节目走向光辉大道的戏剧性与满足感。基于此，《舞林大会》节目组在比赛过程中增加了“表演嘉宾”这一环节，以增强节目的趣味性和观赏性。在参赛明星表演的过程中，节目组另邀请各类明星“暖场助阵”。尽管这样的举动满足了受众对明星的观赏欲，但同时使节目的竞技效果产生了一定偏差。整体看来，《舞林大会》这一舞蹈竞技节目，逐渐变成了一场规模愈来愈盛大的明星大联欢。尽管观众大饱眼福，但其间所应有的紧张、激烈和胶着的竞技氛围逐渐淡化。这对节目保持固定受众以及有效收看时长产生了一定的负面影响，影响了节目可延续的生命力，不利于节目的可持续性发展。

五、阅读延伸

[1]付松聚.真人秀节目《舞林大会》成功的个案研究[EB/OL].[2007-03-24].http：//news.xinhuanet.com/blog/2007-03/24/content_5890256.htm.

[2]丛众，刘叶琳，焦宝.明星PK下的受众心理分析——以《舞林大会》和《名声大震》为例[J].青年记者，2007（12）.

[3]付松聚.真人秀节目《舞林大会》的成功启示[J].声屏世界，2007（4）.

[4]李阳.从《舞林大会》看差异化传播[J].新闻实践，2007（4）.

[5]路云亭.海派市民文化的复兴——《中国达人秀》、《舞林大会》及海派清口所体现的新娱乐动向[J].太原师范学院学报（社会科学版），2013（1）.

[6]陈静.《舞林大会》，视觉时代的明星秀[J].电影文学，2009（10）.

[7]陈哲.浅析真人秀节目的本土化运营模式——以《舞林大会》为例[J].新闻世界，2013（10）.

[8]何璇.《舞林大会》的模仿“愚乐”秀[J].青年记者，2007（4）.

[9]万晓霞.《舞林大会》内容创新的执行力[J].声屏世界，2007（7）.

[10]苏月.明星真人秀节目品牌价值的开发与维护——以《舞林大会》为例[J].青年记者，2014（21）.

（孙暘）