21世纪以来，随着以数字技术、网络技术为核心的信息革命的深入演进，我国乃至全球的传播媒介发生了巨大变革。以网络与手机为代表的新兴媒体突飞猛进，用户量急剧增长。有关权威机构发布的统计数据显示：到2015年6月，我国网民规模达6.68亿，手机用户数达到5.94亿。[1]同时，以互联网为基础的新兴媒体形态，如网络电视、手机电视、SNS社交平台、微博等；以移动通信为基础的新兴媒体形态，如手机电视、手机视频、公共移动视频、微信等；正以裂变的速度渗透到社会生活的各个角落，成为改变国家媒介发展格局的主导力量，成为我国人民获得资讯和进行休闲娱乐的重要渠道，也成为我国文化产业发展的核心领域。
正是网络与手机新媒体的飞速发展，以及其他各类新媒体新业态的层出不穷，改变了整个媒介生态与电视媒体一家独大的格局，促进了传统媒体的变革及其与新媒体的融合，从而形成了媒体多渠道、多屏化、多终端的发展态势。以电视媒体为例，一方面，电视媒体因网络新媒体的快速发展、激烈竞争而动摇了“霸主”地位，其收视率与影响力受到了渠道分流与多屏化的严峻挑战。据央视索福瑞收视数据显示，2014年中国电视整体收视人数与收看时长都在减少，电视媒体的广告投放总量也首次由增长转为下降（降幅为0.5%）。与此形成鲜明对比的是，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，比2013年底增加了478万；而在网络视频用户中，电视的使用率仅为22.4%。[2]这一降一增之间，电视媒体的危机显而易见。另一方面，我们也应看到，在用户规模、接触率、广告收入、媒体地位及综合影响力方面，电视作为“第一传播平台”的地位现在（也许还有相当长的时间）并没有失去。从用户规模上讲，电视拥有其他媒体无法匹敌的庞大受众群。“2014年中央电视台有5个频道全国覆盖人口均超12.6亿，排名前五的省级卫视频道（依次为湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、江苏卫视、东方卫视）全国覆盖人口均超10.2亿。”[3]从内容输出优势上讲，内容是大众媒介的核心竞争力。对于电视媒体产业来说，传输的电视节目内容是其重要的资源。毕竟吸引观众的不是电视机而是电视节目。多渠道、多视频传播呈现后，“虽然分流了大量电视观众，但从视频网站的点击分布看，大部分点播节目来自传统电视台。也就是说转向网络视听新媒体的受众，其实还是乐于收看传统电视媒体的节目，只不过是换了一个渠道，原来是面对电视机，现在是面对显示器或者手机屏幕。可见，优秀电视节目的内容无论在什么传播平台上都是受欢迎的”[4]。再拿英美等发达国家来说，尽管新兴媒体发展迅速，但传统电视媒体的收视率仍然很高。例如，英国2015年公布的观众收视数据显示：2014年“英国观众收视的主要终端是电视机，比例为98.4%，其中86.0%的收视是在客厅中；观众每周在电视机上收看电视节目的平均时间长度是3小时41分钟。相比10年前（2004年）的观众收视数据，观众在电视机上的收视时间比例只下降了0.4%。观众通过平板电脑、智能手机、笔记本电脑等终端收看电视节目的比例是1.6%，每周这些终端上收看电视节目的平均时间长度是3分钟30秒”[5]。此外，英国电视广告营业收入连续5年处于增长态势，2014年增幅达到了6.0%，总额为49.1亿英镑。由此可见，电视在英国也依然居于媒体领域的主导地位。
总之，我们认为在新媒体背景下，电视媒体的传统优势地位不可避免地发生了变化，但电视媒体也绝非日薄西山。在媒体融合环境中，电视媒体经过凤凰涅槃式的变革依然会有强大的生命力，电视节目内容经过不断的适调与创新也会有很强的竞争力。基于以上认知，我们判断，在当今电视媒体、电视节目方面的深入研究是非常有必要的。而《电视名牌节目读解》一书具有较强的现实意义与理论价值，对于我国电视媒体的发展与繁荣、电视节目质量的改进与提高具有积极的促进作用。
《电视名牌节目读解》整体架构中的读解对象包括46档电视节目。这是从全国若干电视节目中，精选的具有一定代表性的品牌节目或近年收视火爆的优秀节目。其中既有《中国好声音》《出彩中国人》《中国达人秀》等电视真人秀节目，又有《焦点访谈》《新闻夜宴》等新闻类节目，也有《艺术人生》《鲁豫有约》《首席夜话》等电视访谈节目，并有《是真的吗》《最强大脑》等科学求证与脑力竞技类节目，还有《创客星球》《汉字英雄》等自主原创类节目。对每个节目的读解基本分为五部分：一是节目概述，即节目基本信息，包括节目名称、主创人员、开播时间与现在状态、节目形态、节目宗旨、主要内容以及评价概说等。二是传播源流与路径，以传播学的视角梳理节目的来源与传播历程。因为我国绝大多数电视节目都是通过引进国外节目模式，再进行本土化改造而产生的，这就需要进行中外节目对比，找出异同。三是主要社会影响，叙述节目的社会反响、受众评价、问题争议、效果与成就等。四是阐述与评价，主要对节目特色、成功因素、创制经验以及不足之处等进行分析，进而提出节目改进建议等。五是阅读延伸，列举了节目读解中参考的文献与推荐阅读的文献，作为读者观看鉴赏节目时的理论拓展。全书将理论与实际结合，深度探究与通俗解析结合，力求做到论述客观，评价公允，见解独到。
《电视名牌节目读解》的完成得力于三届研究生的参与支持。此书的选题早在2011年我为“广播影视新视角丛书”做策划方案时就列出来了。原想约请两位专家教授合作完成此书，但我在给研究生讲授“影视传播专题研究”课程后改变了这一想法。在课程研讨中，研究生不仅对视听新媒体传播非常感兴趣，而且对《中国好声音》《出彩中国人》《谢天谢地，你来啦》等电视节目传播现象表现出了极大的热情。我鼓励他们将研讨的观点、想法进一步深化，写出文章上交我修改后再研讨交流，最后写出成稿。这样连续三届，也就集结了大部分书稿。经此过程，学生的评析能力有了较大提升，文章中也不乏一些真知灼见。全书由我设定框架纲目，增删修改，统稿，定稿。吴竞韡、王雅、胡家玮补写了多个节目，并协助我统筹。在此，对所有付出写作辛劳的研究生一并表示感谢。
同时，还要感谢诸位电视媒体人，是他们创制的节目成为本书的读解对象；感谢电视研究领域的专家学者，是他们的研究成果为本书写作提供了颇有价值的参照（其引用多已标注）；感谢浙江越秀外国语学院网络传播学院领导的支持；最后特别感谢北京师范大学出版集团的领导及周粟、王新焕编辑，是他们的支持与辛劳使本书得以顺利出版。由于本书作者较多，撰写时间、水平各有差异，加之所评节目大多处在动态发展中（节目改版、更换主持人等常有发生），书稿虽经我几个月修改润色，甚至部分重写，可也难保文风完全统一。书中疏漏与错误在所难免，敬请读者、有识之士批评指正。
孙宜君
2016年3月记于南京
[1] 中国互联网络信息中心. 第36次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].[2015-07-22].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwlibg/201507/t20150722_52624.htm.
[2] 中国互联网络信息中心. 第35次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].[2015-02-03].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/t20150203_51634.htm.
[3] 综艺+网.美兰德发布2014全国电视覆盖与收视状况调研成果[EB/OL].[2014-12-17].http：//www.zongyijia.com/News/News_info？id=28191.
[4] 王长潇，曾辉.超越传统——电视影像传播的嬗变[M].北京：中国传媒大学出版社，2014：7.
[5] 李宇.传统电视与新兴媒体：博弈与融合[M].北京：中国广播影视出版社，2015：12.