王甫

衷心的感谢大会的主办方，为我们提供了一个学习和交流的平台，使我有机会向各位尊敬的朋友表达我的敬意。下面，请允许我用中国古老的传统礼仪向大家致敬！

我来自中国中央电视台，它是中国的国家电视台。

中国中央电视台近期播出了一批公益广告，提醒观众出国旅游时要讲究文明，受到广泛好评。从公益广告的变化，我们可以看到中国媒介是如何从传统文化中汲取有益元素，引入艺术学、民俗学、心理学的研究成果，巧妙应用负激励机制，不断提升亲和力，成为观众的好朋友、好伙伴。

从画面构图讲，这些公益广告成功地使用了中国剪纸的艺术形式，为广大观众喜闻乐见。

从叙事方式上讲，这些公益广告使用了中国古代儿童启蒙读物《三字经》中引导与规劝的语态，亲切自然。

中国剪纸是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术。在中国，剪纸具有广泛的群众基础，交融于各族人民的社会生活，是各种民俗活动的重要组成部分。其传承赓续的视觉形象和造型格式，蕴涵了丰富的文化历史信息，表达了广大民众的社会认知、道德观念、实践经验、生活理想和审美情趣，具有认知、教化、表意、抒情、娱乐、交往等多重社会价值。

2006年5月20日，剪纸艺术遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。在2009年9月28日至10月2日举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第四次会议上，中国申报的中国剪纸项目入选“人类非物质文化遗产代表作名录”。

《三字经》是中国的传统启蒙教材。在中国古代经典当中，《三字经》是最浅显易懂的读本之一。《三字经》取材典范，包括中国传统文化的文学、历史、哲学、天文地理、人伦义理、忠孝节义等，而核心思想又包括了“仁”“义”“诚”“敬”“孝”。背诵《三字经》的同时，就了解了常识、传统国学、历史故事，以及故事内涵中的做人做事道理。

在格式上，三字一句朗朗上口，因其文通俗、顺口、易记等特点，使其与《百家姓》《千字文》并称为中国传统蒙学三大读物，合称“三百千”。基于历史原因，《三字经》难免含有一些精神糟粕、艺术瑕疵，但其独特的思想价值和文化魅力仍然为世人所公认，被历代中国人奉为经典并不断流传。

下面，我再向各位尊敬的来宾介绍几个中国电视栏目，它们都是非常具有亲和力、观众们非常熟悉非常喜欢的节目。

一、《百家讲坛》

《百家讲坛》是中央电视台科教频道（CCTV-10）于2001年7月9日开播的讲座式栏目，栏目宗旨为建构时代常识，享受智慧人生。选择观众最感兴趣、最前沿、最吸引人的选题。追求学术创新，鼓励思想个性，强调雅俗共赏，重视传播互动。栏目选材广泛，涉及文化、生物、医学、经济、军事等各个方面，现多以文化题材为主，并较多涉及中国历史、中国文化，具有科普历史知识及深入点评讲解的作用。

二、《朗读者》

《朗读者》是中央电视台推出的大型文化情感类节目，由著名节目主持人董卿首次担当制作人，央视创造传媒有限公司承担制作，于中央电视台综合频道与综艺频道黄金时间联合播出。以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，节目旨在实现文化感染人、鼓舞人、教育人的传导作用，展现有血有肉的真实人物情感。

三、《见字如面》

《见字如面》是由黑龙江卫视出品的一档文化节目。以明星读信为主要形式，旨在用书信打开历史节点，带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事，去触碰那些依然可感的人物情状和社会风物，重新领会中国人的精神情怀与生活智慧。

节目将持续推出近百封最切近中国历史节点，以单个节目和合集两种格式创新推出。《见字如面》合集版每一集不但会集结多位明星读信，还会请出两位重量级文化嘉宾开辟第二现场坐镇交代书信背景、带来信件内外的精彩故事。

通过分析以上作品，我们可以看到媒体亲和力就是媒体贴近群众、贴近生活、贴近社会的能力和努力，使媒介与受众产生公共的资讯共享和意义共享的信任与亲近感，是一种有效的和温暖的符号系统。在这个系统中，对传统文化的了解与认知是重要的基础。

在心理学中，亲和性是指社交场合愉快和包容的心理感受。随着智能手机的发展，越来越多的人使用手机接收各种信息，在资讯传播中，虚拟与现实交织，受众心理更加多样化。在以人为本的基础上，不断提升亲和力，提升情感温度，才能更有效地消除受众的心理抗拒，实现畅通沟通，增强传播效果。而在这个过程中，博大精深的中国传统文化，为我们提供了源源不断的力量与动力。

中国元代诗人元好问有诗：“四海于今正一家，生民何处不桑麻。”亲和力，不仅是媒介关注的话题，而且也是世界各国人民友好往来共谋发展的大话题。我们愿与在座的各位广泛合作，为这一问题的研究继续努力。

（作者系中国中央电视台高级编辑、中国传媒大学教授）