（一）打造爱情牌，直击情人节

准确定位是一部成功的电影不可缺少的重要元素，《将爱》便成功做到了这一点并因此赚足了眼球。其实早在《将爱》上映前的半年，小马奔腾公司就开始进行一系列的营销策划活动，公司的目标就是2011年的情人节，因而在一系列的造势过程中反复强调《将爱》是为情人节量身定做的一部影片，极大地吊足观众的胃口，明确的定位使这部影片还未上映便在观众脑海中形成了深刻的印象。强势的宣传、始终不变的定位使得观众充满好奇，良好的票房成绩便不足为奇了。

2011年情人节档期具有实力的新片众多，周杰伦参演的好莱坞大片《青蜂侠》上映，安吉丽娜·朱莉和约翰尼·德普两大好莱坞巨星联袂出演的《致命伴旅》也同时上映，然而最受观众欢迎的还是这部主打“爱情牌”的《将爱》。马克·贾柯维奇阐释过，类型（电影）归属产生的争议更多地揭示出社会身份是如何通过运用文化差异而建构的。《将爱》在定位爱情的同时，锁定的受众群便是“70后”和“80后”这些曾经看过同名电视剧、现在同样经历着事业和感情波折的人。这部分人已经成为中国电影观众当中重要的组成部分，他们人数众多并且情感需要发泄，《将爱》正是迎合了这样一群人的心理。他们怀旧，他们感触，他们感叹，青春已经过去，留下的只有在内心最深处的那份深沉的无法忘却的情感和“等你爱我”这样的美丽誓言。

（二）怀旧营销——复活回忆，激发“70后”、“80后”的恋旧情怀

怀旧电影作为近几年来中国电影的显著现象受到业内人士的关注，最早进行怀旧电影尝试的可谓是《将爱》这部电影。导演张一白甚至惊讶于“怀旧”带来的巨大力量。

从创作开始，《将爱》的宣传总监张文伯就表示这部电影的定位就是“怀旧”。因而无论是电影的创作，还是电影宣传营销的全过程，《将爱》都抓住“怀旧”不放，试图吸引那些青春消逝时依然怀念过去的人们，引发观众对于青春的思考，对于过去的遗憾、感动、伤感的再次回忆。“怀旧”与记忆可以首先抓住曾经观看过电视剧《将爱》的人群。

曾经喜爱电视剧《将爱》的观众现在已经步入中年，他们已经成为中国电影观众的重要组成部分。《将爱》的宣传活动很好地抓住了怀旧的主题，让观众充分回忆当年观看电视剧时的情景。如对于电视剧的片花进行剪辑，主创人员频繁参加活动，由陈奕迅翻唱电视剧主题曲《等你爱我》等，这些营销活动为影片的高票房奠定了基础。

2001年电视剧《将爱情进行到底》把众多观众带入纯爱的世界，青春的激昂奔放、爱情的自由驰骋、现实的沧桑无奈都给那个年代的人们以无限感慨，杨峥、文慧的名字也深深印在人们的脑海中，观众为电视剧中年轻人的悲欢离合而心痛，为青春的悄然逝去而感伤。这部电视剧本身就是一个品牌，凝聚了“70后”、“80后”共同记忆的这部电视剧使得“怀旧营销”成为可能，开辟了电影投资的一个新思路。

事实上，《将爱》的营销团队在电影上映半年之前就开始了几近“疯狂”的“怀旧营销”活动。例如在各大社交网站，如人人网、开心网、新浪微博等对《将爱》进行宣传，打造爱情誓言，把“将爱情进行到底”塑造成一种对于爱情坚守不渝的爱情文化，让受众在潜移默化之中接受这种文化并对电影进行关注，从而达到了很好的宣传效果。

2012—2013年，《中国合伙人》、《致我们终将逝去的青春》、《那些年我们一起追过的女孩》等票房火爆、口碑突出的影片都是“怀旧”系列的电影。怀旧电影的热潮依然没有褪去。《将爱》无疑是为这些影片提供了一个较早的良好范本，起到了敲门砖的作用。怀旧的力量依然存在，这应当成为当前影视投资公司必须关注并引起深入思考的现象。

（三）植入式广告的营销

所谓植入式营销，也叫“植入广告”，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影、电视剧节目内容中，通过场景的再现，满足观众娱乐性需求，让观众留下对产品及品牌的深刻印象，继而达到营销的目的。

在当前的影视行业，植入广告已经成为一个普遍使用的做法。植入广告可以为影视作品分摊成本，降低影视作品投资的风险。在一部电影或电视剧的筹拍阶段，有时就会有广告商主动找上门来，要求在作品中加入自己的广告。张一白表示，在拍摄电影时他推掉了很多广告，剩下的都是与电影剧情结合比较紧密的。

植入广告是把双刃剑。如果植入广告使观众产生不舒服的感觉，从而影响电影的口碑，则会得不偿失。但是《将爱》的植入广告还比较自然，并不显得突兀，因而属于比较成功的植入广告。

《将爱》中的植入广告较多，其中某某装饰可谓凭借《将爱》一夜成名。高雅的装饰品与剧中人物的家庭融为一体，体现了剧中人物的生活情趣。

（四）把电影名称直接打造成一个品牌，发展产业链

目前，小马奔腾已经注册了“将爱”的商标，试图把“将爱”单独打造成一个品牌。

丹麦未来学家沃尔夫·伦森认为，人类在工业社会和信息社会之后，将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会。在商品世界中，不仅娱乐业，而且日用品行业也在产品中加入了想象、故事和情感。人们从商品中购买的主要是故事、传奇、感情及生活方式。[1]小马奔腾之所以产生把“将爱”单独打造成一个品牌的想法，就是因为“将爱”自身具有深刻的想象和情感。“将爱”意味着永恒的爱情，具有很大的含金量，在电视剧和电影上映后形成了较高的知名度。

外国的电影衍生产品已经发展得十分成熟，如某些科幻影片等。但是中国的电影衍生产品产业还未被充分开发，单一影片产生的衍生产品就更少。

张一白表示，在电影拍摄时创作团队曾考虑开发“JA”牌的手机。在《将爱》上映后不久，有商家联系小马奔腾公司，试图生产“JA”牌的手机。可见，电影品牌对于商家具有较高的吸引力。

[1] 见金元浦：《北京奥运与中国创意产业》，http://events.icxo.com/htmlnews/2006/07/05/873421_0.htm。