当今时代，电影已经进入大片时代，以好莱坞为代表的美国式大片牢牢地占据着世界电影市场的主要份额，这些电影普遍具有大投资、大制作、大营销、大市场和最大程度发挥商业美学效果的特点，并且这样的制作风潮正飞速地在全球范围内散播。近年在国内，人们对美国大片的评论呈现一片肯定褒扬之声，而国产影片的声音与被广泛认可的强有力论述则是很难一见的。仿佛要拍就拍好莱坞式的电影，这才是正道；仿佛除了好莱坞电影，我们就没有更好的标准。

表8-4 2000—2005年国产故事片统计表[1]

诚然，没有任何一个时代像今天这样联系如此紧密，全球化正以不可阻挡之势席卷世界的每一个角落，经济、政治、文化、科学教育……电影亦概莫能外。当我们在享受着全球化带来的便利和机遇的同时，也不得不面对它所引发的一系列挑战。对于国有电影企业而言，除了要和国外进口大片、其他影视机构合作拍摄的影片竞争外，还得应对实力日渐雄厚的国内民营影视机构对市场的强有力的切割。这些年来，国有电影企业励精图治，不断增强了自身的核心竞争力，电影制作能力愈发强大，制作产量逐年攀升，但一个不得不承认的事实是，电影市场上国有电影企业在制作上一家独大的格局已不复存在。透过下表，我们约略能够窥见一个时段电影业发展的侧影。

在2000—2005年，国有厂故事片创作产量呈逐年上升趋势，但其产量在全国故事片总产量中的比重却呈下滑的势头。这其间，一个重要的原因就是“随着中国加入WTO，外资参与我国电影制作、放映和发行的程度与日俱增，这也意味着国有厂所面临的市场竞争越来越剧烈。形成国有资本、民营资本、海外资本共同投资国产电影的新格局。”[2]从近几年中国内地电影现状来看，这种发展趋向更为明显。那些最卖座的影片的制作主体日益民间化、国际化、外向化。在2013年中国生产的638部故事片和超过127亿元的票房中，国有电影集团出品或参与出品的影片共约70部，产出51亿元票房。民营集团参与出品的影片有近240部，这其中以民营集团作为第一出品方出品的影片有207部，共计产出票房超过102亿元。在80部票房过千万元的影片中，69部由民营公司主导出品；32部过亿元的影片中，29部由民营公司主导出品。[3]票房突破亿元的影片，单一国有电影机构制作的越来越少，而民营影视投资、制作公司吸纳各方资本完成的占据大部分甚至全部。这是一个严峻的事实和重要的发展趋向。

在当今电影市场激烈的竞争和纷繁多变的局势下，国有电影企业要想巩固自己的市场主体地位，发扬中国主流文化，必须做到与时俱进，积极开拓，实现更多的可能。

（一）构建社会核心价值的责任伦理

社会构建与社会核心价值观建设需要以考察过去、研究现状为前提条件，以此为基础，然后才能在其延长线上描绘未来。在当代电影发展的历史过程中，特别是20世纪80年代我国进入改革开放以后，可以看到电影文化形态及业态的产生、转型与发展，都与百姓大众和文化语境相关联。在这之中，不少体现了一种推进式思维，有的反映民族文化内容，有的表现出对客观对象的真实感受，有的建立在长期实践中自觉对电影文化与艺术形式本身进行的思考与探索，也有的则坚持历史传承并在实践中不断改进增添时代新内容，从而产生持久的创造性的社会与文化影响力。可以说，超越现象，超越平庸，打开视野，面对眼前现实，融汇传统，积极应对，把尽可能多的文化创意与创新性的思维纳入进来，在服务社会和文化建设中做出新的发现与新的创造，这是国有厂践行文化建设的责任伦理和目标所在。

一个社会的核心价值体系集中反映着这个社会最基本的价值观念和价值导向，是社会制度与理想的内在精神。有学者将其概括为一个七层的同心圆，由里至外分别为：道德观、自然观、群体观、社会观、政治观、民族观、国际观。[4]当前形势下，具体就是要做到：坚持政治意识形态的要求和地位，树立社会核心价值观与“中国梦”的共同理想，弘扬民族精神和时代精神，树立社会主义的道德观。这些方面的基本内容是相互联系、相互贯通的。这就要求电影系统要把文化建设放在更加突出的位置，坚持弘扬时代主旋律精神，用体现社会核心价值体系的电影作品引导人，鼓舞人，为人们追求有意义有价值的人生提供强有力的精神支撑。

（二）有了战略与品牌，所以永恒

对于一家电影制作企业来说，作品永远是第一位的。国有电影企业是社会文化的先头兵和主力军，理当从创作的角度提高对自身的要求，多出思想性、艺术性和观赏性俱佳的精品，为广大观众提供更多更好的精神食粮。国有电影企业应在最适合的想法上达成共识，着力实施精品工程，深化现实主义的创作道路，同时也应鼓励大胆而有益的艺术探索，提倡题材多样化、手法多元化。对于创作者而言，在创作中还应保持国有厂的优良传统，更大胆地走入平民百姓的日常生活，让表现题材与手法以更纯粹的意义性和发散式思维的方式存在，多拍摄大众能看得懂、接受起来觉得亲切的作品。

不同的国有制片企业应从自身的历史积淀、现实境况出发，在创作选择上找准定位，力争形成自己鲜明的创作特色，打造出属于自己的电影品牌。事实上，每个电影企业都会有自己的创作选择，单单一家电影制作机构不可能在所有的片种、类型上都开花结果，总会有所偏重，有所取舍。像八一电影制片厂的军事题材影片，长春电影制片厂在“十七年”时期的工农兵题材电影，北京电影制片厂的文学名著改编系列电影，等等，都是在这方面做得比较好的例子。另外一个打造电影品牌的策略是制作大量的类型片。类型电影具有标识性强、题材集中、情节结构相对稳固、人物性格扁平化等特征，更适合于市场化和电影制片机构进行工业化的大制作。对于受众而言，类型电影的解读、观赏成本均较小，比较容易被接受，也更易于形成品牌效应。

此外，国有电影企业应应和观众的要求，处理好主流大片与民族特色的关系，在生产、创作中一方面要努力追求民族精神、民族风格、民族气派，另一方面又要合理借鉴世界发达国家的有益经验和先进技术，立足本土观影要求和中国市场发展。同时，还要勇敢走向世界，实现对海外市场竞争策略的坚决而有力的实施。

（三）改革不能被消费掉

唯有改革，才能不断提升电影整个产业的竞争力，这也是民营电影主导电影市场，商业化与消费主义成为重要角色的时代，国有电影企业图强求存的唯一出路。在市场经济中，产业竞争力（这里指产业国际竞争力）是指一国的某一产业能够比其他国家的同类产业更有效地向市场提供产品或服务，并能获得自身发展的能力或综合素质。[5]因此，国有电影制片机构应从做强做大文化创意产业的高度推进改革的进程，整合行业资源，打造具有综合实力和国际竞争力的电影企业集团，要以资本为纽带，实现强强联合，包括跨行业、跨地区、跨国界的兼并联合与重组，实现电影企业的规模化、产业化和集团化，吸收众多相关民营公司及产业机构的参与和支持，开发相当广泛的辐射领域，渗透拓展更大的市场，争取更多的商业机会。这是提高电影产业国际竞争力的关键。从目前的情况看，国有电影企业的改革任重道远，几个大的电影制片单位，如中影集团公司、上影集团公司、长影集团公司、西影集团公司等几家在全国具有影响力的企业集团，如何以显著的成果来回报自己坚持不懈的努力，怎样实现电影制片单位从观念到机制再到产品的真正改变，任务还相当艰巨。

国有电影企业在改革推进过程中，要按照现代企业制度和现代产权制度的要求，进一步完善公司法人治理结构，切实创新体制、转换机制，积极面向市场扩大融资渠道，提高融资拍片的能力，合理、有效利用民间、国际资本充实自己，不断加强与相关产业间的协作与互动，形成强大的经济纽带。资本运作不仅有利于激活国有企业的存量资产，而且也能够直接改变国有企业投资主体单一的状况，从而为各种社会资本进入国有企业创造平等机会。在融资策略上，应努力培育资本市场，提高电影产业的公信力，吸纳更多不同行业资金进入电影行业，拓展融资渠道；也可吸纳国际资本，利用国外游资，促进国内电影产业的发展。由此看来，资本运作的作用不仅是为了激发各类投资者的投资冲动，也是为国有电影企业的体制创新创造条件，为其获得新一轮的发展动力打下坚实基础。

对于一个国家来说，文化是非常重要的软实力。当今世界，西方文化在全球范围内全面扩张，势头强劲。中国经济在近些年来增长飞速，中国形象开始深入人心，但中国文化在世界范围内的影响力却与其经济大国的地位不相匹配。当前，有必要全面提升国家的文化软实力。电影是一个国家或民族文化的重要表征之一，也是文化输出的重要形式。作为中华文化的重要组成部分，国有制片机构同样担负着将中华文化推向世界的重任，由其生产的电影作品是中华文化走向世界的重要载体，是让世界了解中国的重要窗口。因此，电影走出去，对于让世界了解中国，宣传中国文化，扩大中国影响，提升国家形象和国际地位，都具有着十分重要、不可替代的作用。国有电影企业应“通过电影传播使中国的民族文化为世人所知，进而推及到国际语境之中，用一种积极的态度去抵制西方的文化入侵，并让我们灿烂的民族文化在世界艺术之林中占有一席之地，从而提高中国的‘软实力’”[6]。中国的电影要走向市场、走向世界，就必须要研究市场，研究受众，要与国外观众包括全球华人的观赏心理和审美习惯对接，以满足市场需求。

历经长时间的发展，国有电影企业已经成为弘扬主流文化的重要平台、传播渠道和载体，在宣扬社会核心价值观和反映民生与生活意义方面起到重要作用。在降低准入门槛和培育市场竞争主体方面，国有电影业为民营电影企业大规模的参与和电影产业的开放在事实上提供了有力的帮助，并激活了产业链。如何推进自身的改革，进一步推动设计思维，激励整个国有电影业的腾挪跃升与快速发展，也是需要不断促发与领悟的迫切之事。电影市场、电影生产和电影产业化的需求已被一再唤醒。相信随着电影行业改革开放的不断深入，随着民营电影的整体跃迁发展和结构重组，国有电影制片企业一定能够获得更为广阔的发展空间和更为强大的前进动力，成为市场竞争的重要参与者，为广大观众生产出更多更好的电影产品，为发展当代中国电影市场、创建民族电影文化做出更多、更大的贡献，为未来的电影史留下永恒的意义。

[1] 见弘石：《关于中国电影产业化进程发展中若干问题的思考》，《当代电影》2006年第6期。

[2] 见谷国庆：《完善新体系、运用新手段、建立新机制》，见国家新闻出版广电总局网页，http://www.sarft.gov.cn/。

[3] 参见汪景然：《2013中国电影盘点 创作龙头企业带动产业升级》，《中国电影报》2014年1月14日。

[4] 参见潘维：《论现代社会的核心价值观》，《电影艺术》2007年第3期。

[5] 唐榕：《电影产业国际竞争力：国内现状·国际比较·提升策略》，《当代电影》2006年第6期。

[6] 于晶、张振华：《中国大片进军奥斯卡的策略》，《电影艺术》2007年第2期。