10.1 树立创业意识
一、自主创业的概念
当前，我国就业形势不容乐观。主要原因有三个：一是在我国的基本国情下社会经济水平决定了大学毕业生就业需求增长有限。二是大学毕业生就业观念陈旧落后，亟待改变。许多大学毕业生对工作期望过高，存在眼高手低的矛盾；一些毕业生仍受计划经济体制的影响，想找铁饭碗工作，只愿到机关、事业单位或公有制企业工作，不愿意或不屑于到民营企业任职，更不要说自主创业。毕业生缺乏职业指导，不善于推销自己，择业自主性不强，依靠学校和父母的思想普遍存在。三是高等院校专业设置和培养计划与社会需求存在一定差距，毕业生不是企业想要和想用的人。所以，在市场配置资源的模式下，没有谁能发给你“铁饭碗”，人们除了自主择业外，还要有自主创业的观念。
自主创业是创业者对自己拥有的资源或通过努力能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。创业是一种劳动方式，是一种需要运气、组织、运用服务、技术、器物作业的思考、推理、判断的行为。“创业是一种精神，创业是一种意识，创业是一种素质，创业不是个人行为，创业是合作和表率。创业需要艰苦的实干者，富有**的实践者。”这就是自主创业的内涵。自主创业是新时期大学毕业生走出就业困境的有效途径。在就业市场明显供大于求的情况下，大学生自主创业无疑是很好的选择。
二、创业意识的含义和作用
创业意识是指在创业实践活动中对创业者起动力作用的个性意识倾向，它包括创业的需要、动机、兴趣、理想、信念和世界观等要素。创业意识集中表现了创业素质中的社会性质，支配着创业者对创业活动的态度和行为，并规定着态度和行为的方向、力度，具有较强的选择性和能动性，是创业素质的重要组成部分，是人们从事创业活动的强大内驱动力。
三、创业者应具备的主要特质
一项普查认为成功创业家的特质最主要有六项，它们都是可以通过学习得到的。
1.追求卓越的动机
创业者常会挑战自己设立的标准，去追求具有挑战性的目标，他们有高度的成就动机。设立高但可达到的目标使创业者能集中他们的精力，精算各种机会，懂得对什么说不，他们也可借此排定优先级，并衡量自己的成果。成功创业者重视自己正直形象的树立，他们说了就会去做，这种高标准的个人特质使他们具有良好的人际与事业关系，也使他们的事业能更持久。
一本名为《做交易的艺术——特拉蒙普自传》的书描写一个美国著名地产商沉浮的故事。本书开篇之语就是：“我这么干不是为了钱，我得到的钱足够了，比我需要的多得多，我是为了做交易本身而这么干，交易是我的艺术形式，别人在画布上绘出美丽的图画或写出绝妙的诗句，我则喜欢做交易，特别爱做大交易，我就这样从中得到快乐。”这句话体现出创业者不满足现状追求发展的心态。
2.才识——发现和把握商机的能力
企业家应具有长远的预见力，这种能力使他们能够抓住转瞬即逝的商机。这种远见卓识，对当前和未来的市场的敏锐洞察力，对自身所处的产业、顾客与竞争态度熟悉，使他们能掌握机会，制造机会，走上创业和持续发展之路。南京普通市民蒋嫂就是凭借产妇营养汤走上了创业之路。
3.胆略——较强的行动力
创业通常伴随很高的风险、模糊与不确定性，而且常常是事业的范围和规模越大，则能够取得的成就越大，而伴随的风险也就越大，需要承受风险的心理负担也越大。美国福特公司总裁凯德威说过：冒风险是人类发展臻于成功境界的首要推动力，假如前人缺乏冒险精神，今天就不会有电源、激光光束、飞机、人造卫星，也没有青霉素和汽车，成千上万的成果将不能存在。同样，对于个人，尤其是从事创业活动的人来说，假如没有第一个吃螃蟹的冒险精神，那是什么也干不成的。成功创业家，愿意承担风险，会做任何事以增加他们成功的机会。他们也会和别人分享财务与事业风险，小心定位想达到的目标，监控达成的方法。创业家在创业初期通常没有收入，过着没有组织与秩序的生活，改变经常发生，工作没有清楚的定义，顾客、伙伴都是新的，挫折与意外经常发生，而且时间总是显得不够用。成功创业家会在压力下极大化其绩效。
4.极强的心理承受能力
创业家有各种不同的品位、个性及道德水平，只有一点是他们都相同的，就是他们从不放弃。这个特质被视为比其他特质更加重要，因为有这项特质的创业家可以克服令人难以想象的障碍，弥补创业家的其他弱点。创业家经常活在极大的压力下——首先求公司能生存，然后还要能成长。一个新事业需要耗费企业家很多的时间、情感与忠诚，因此，极强的心理承受能力也就成了企业家的重要素质，促使创业者在方向目标确定之后，朝着既定的目标一步一步走下去，纵有千难万险，迂回曲折，也不轻易改变初衷，半途而废。这是企业者十分可贵的个性品质。他们是有耐心的领导者，能建立清楚的远景，提供持久的、对世界有贡献的产品与服务，并且能容忍时间滞延，知道一个投资案通常得经过5～10年，或更常的时间之后才能回收。
5.团队合作和社会交往能力
创业者不会单打独斗，他们会建立一个团队，信任、给予团队成员适当的权责，使他们成为能完成任务的英雄。他们会以自己愿意被对待的方式去对待别人，会和真正有贡献的人分享财富。这种团队合作精神，使得事业可以变得更大、更好，他们具有凝聚团队成员共识，一起为共同目标努力的能力。
6.创造力、自信与适应力
面对高度的不确定性及非常快速的改变，组织必须作出快速、有效反应。创业家相信自己，他们相信成就来自自我的控制力、影响力，并相信自己能影响结果。成功创业家能看到最细小的地方，并且具有概念化的能力。研究结果也显示创业家是行动者，他们愿意承担营运的成败责任，愿意采取行动去处理没有人能解决的问题。成功创业家有很强的适应力，他们总想知道自己表现的结果，常使用反馈的方式去获得相关的信息，这也是从错误中学习。因此创业家也常被称作是优秀的倾听者与快速的学习者，使他们在未来不会犯相同的错误。
四、创业者应具备的其他特质
创业者除了具备主要特质外，一般还应具有以下一些其他特质。
1.精力、健康与情绪稳定
创业者面临的额外工作负担与压力常耗去他们过多的精力，需要身体及心理都很健康的情况下才能应付过来，这两者当然都与基因有关，但是仍然可以借由培养均衡的饮食习惯、运动及适度的休息等方式去改善。
2.创意
创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是一种智能拓展，是一种文化底蕴，是一种闪光的震撼，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是创造性的系统工程，是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法，是一种让受众产生共鸣的差异。创意通常被认为是天生的能力，但是比较不同民族文化后发现，有越来越多的学术研究支持创意可以被学习的说法。
3.智慧
智慧与概念化能力是创业者最大的优势，通常成功的创业者不会被当作傻瓜或平庸的人，他们的触觉被当成特殊的智慧表现。即使在一些领域表现并不是那么好的个人，可能具有足以成为创业家的智慧。
4.激励他人的能力
愿景是领导力特质的表现，可以产生领袖魅力与高度激励他人的能力，所有伟大的领导者经常和他人分享愿景。创业家的愿景透过领导风格表现出来，创业家的理念，无论形式为何，将通过激励他人，塑造出事业特有的风貌。
五、创业意识
1.认识就业道路的可选择性
要改变计划经济条件下形成的只有到一个单位、一个企业才算就业的旧观念。在市场经济条件下，就业的方式具有多样性。打零工是就业，做自由职业者也是就业，如企业策划、自由撰稿、兼课等；特别是自我创业，自己当管理者，不仅自己能就业，还能为他人创造就业机会，因此，大学毕业生对待就业需持乐观态度。
2.认识创业道路的多样性
不要盲目认为创业高不可攀。别人能从穷光蛋变成腰缠万贯，我为什么不行？不要认为有钱才能创业。许多创业成功者都是从零起步的，创业思维比金钱更重要。财富就在人的头脑之中，你的头脑就是一个金库，关键看你是否会开启它。创业的路子很多，有投巨资的创业，也有不花钱的创业；有团队创业，也有独立创业。关键是思路是否对头。人们的需求是多种多样的，这种需求达到一定数量就构成了市场。所以，创业的路子也是多种多样的，要学会寻找创业机会，学会开发市场。
3.认识创业能力的可塑性
创业者要有一定的能力。一些人认为创业能力是天生的，有的人是老板型，有的人是学者型，有的人是官员型，自己属于老实巴交的百姓型，不属于创业型，没有这份能力。比尔·盖茨算什么型？至今还是个不修边幅的百姓型，充其量是个学者型，但是他却是全世界第一大企业家。人不是生下来就适合做这个或适合做那个，创业能力是自我学习和环境条件决定的，创业能力是可塑的。创业能力首先表现为一种动机，一种精神，也表现为一种思维能力、决策能力、沟通能力、运作能力、经营管理能力及学习能力，所有这些能力也不是先天的，是后天教育和培养的结果。因此，创业能力，对于每一个人来说，不是有没有的问题，而是能否正确认识这种能力和自觉开发这种能力。
4.认识创业的风险性
创业具有一定的风险性，创业的过程就是充满风险的过程。经过一系列的市场调研后，原始的创意可能被无情地否定；从技术到产品的过程，小试、中试都可能失败；在无情的市场竞争中，产品的营销、对手的竞争等，任何一个环节的失败都可能使企业受挫。任何一种风险都会造成物质和精神上的损失，很多风险和损失都是需要创业者个人来承担的。在国内创业的企业中，寿命少于5年的约达61.9%，在10年之内面临淘汰命运的达80%以上。事实上，国内将近60%的创业失败率正说明了创业的艰难度和风险性。创业成功率之所以如此之低是因为绝大多数的创业者，在初次创业时都没有什么经验。