从神坛走下来的微博

微博曾是最火热的即时社交工具与平台之一，微博自其成立之初，就凭借着得天独厚的传播优势占据着很大一部分营销市场。到2013年上半年，新浪微博的注册用户达到5.36亿，相当于1/3的中国人在使用它。明星大腕、政府官员、都市白领、在校师生，无一例外地都在使用微博，它的高覆盖性让传播变得更加便捷。

好景不长，2014年的1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，2013年微博用户规模较2012年年底减少2783万，微博使用率比上年降低9.2%，而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿。

红极一时的微博营销

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等等，众多缺点早已使得当今的微博营销走下坡路。

微博营销为何日落西山

微博的用户为什么流失，微博营销为什么利润减少，以下几点劣势不容忽视。

1．用户转化率低下。很多微博粉丝数字看起来很动人，实际上多数时候这些数字都是浮云，有购买需求且有购买力的用户根本没几个，绝大多数人是盲目的，如果你是通过相互关注的方式获得的粉丝，那么多数时候这些粉丝还不会在乎你的微博内容是什么，这便是为什么很多粉丝上万的微博主发出微博却只有一两次的转发，这说明关注你的人未必是真的关注你的微博内容。

2．僵尸粉横行。现在的新浪微博上面的僵尸微博数量简直不计其数，我敢肯定，转发数高的微博的博主有不少是刷粉丝起来的，简单来说那些粉丝都是工具实现的，所以，如果你准备找人转发微博，不要迷信僵尸微博转发的效果，现在有人可以给你保证，一天转发一千次，实际上如果都是僵尸微博转发，那么一天一万次甚至上千万次都是没有任何效果的。

3．微博营销效果难测评。利用微博营销的企业中，线下企业的数量远胜过线上企业的数量。线上企业的网页、网店与微博平台能够实现无缝对接，其测量较为简易，但是线下企业的微博营销的效果测量就比较复杂，用户的行为转化难以测知，这恐怕不是网络技术力所能及的了。而且企业的营销推广渠道广多，究竟效果是否来自微博也未可知。除非对消费者进行访谈或问卷调查，但影响是多方面的综合，许多时候消费者自己都很难说清其行为的影响源或根本就无法回忆。

4．可靠性受质疑。微博营销作为网络营销的一种是受到质疑的，网络媒体在公众心目中的可靠性远远不及传统媒体，诚信危机日益突出的当代社会，要想网友凭你140个字为你的产品或者服务埋单，恐怕有点困难吧。

5．文笔要求过高。如何在140字的限制之下在保证趣味性、可读性、真实性的前提下将所要表达的商业信息淋漓尽致地传达出来，名副其实地将商业写手和莎士比亚拉到了同一水平线上。

微博做不到的那些事让微视帮你实现

面对这诸多弊端，如何行之有效地推广产品和服务，实现成功营销呢？微视营销，应运而生。微视营销比之微博营销的创新和优势体现在以下几点：

1．用户体验。微视的视频不仅仅可以公开分享，有的视频也可以只分享给特定的用户。为用户提供一个分享的私密性，会让用户拍摄视频有更多的自由空间。这方面的创新会成为微视在产品层面不断改进的方向，通过增加分享的多种选择性从而提高用户体验，更容易被众多的用户接受。

2．表现形式的创新。当前的社交平台例如微博、微信等基本上都是文字、图片、语音等的分享，而微视是一种以“动态社交语言”为载体的“V社交”（Video社交）概念，来开启移动社交的另一种可能，是对常规社交平台的一个补充，精彩的创意和丰富的内容展现形式可以让分享变得更加具有趣味性。

3．可靠性强。微视通过8秒的短视频表现主题，将用户所想要表达的信息都融合到可观、可感、可靠性强的视频当中，无论是视觉冲击力，还是让人信服的程度，都明显更上一层楼。

4．病毒式的传播性。现在的互联网经济是内容为王，不会有网友为你没有营养的文字免费转发。想要让广告大面积、高速度的传播，广告内容一定是要网友喜欢和可接受的，从而形成病毒式传播，有了曝光度，产品的销路还用愁吗？

双微合作互通有无

有人把微视比喻成能拍8秒视频的视频微博，相对于文字输入的耗时耗力以及图片上传过程中的不断转换，微视集视频拍摄与分享于一体，这就意味着你能够实现快速分享；微视还首创了原发与转发分离模式，每次转发都会留下对方的名字，解决了此前社交应用产品中原发内容分享后被抄袭的问题；微视的分段拍摄功能，则能够让简单的8秒拍摄变幻出魔术、搞怪等不同的创意视频，大大增强了产品的可玩性。

短视频大量出现在腾讯微博上，正是由于微视与腾讯微博已经相互打通，用户不仅可以分享短视频到腾讯微博，还可以发送名片到腾讯微博，邀请好友关注，让你身边的人随时看到你的动态，通过强弱关系链的作用，引爆话题点。这种相互打通，显示出腾讯微博与微视的关系是补充、加强及升级的关系。从微博到微视的迭代，实际上是社交方式从图文到视频的升级，内容表现上更加直观，丰富了腾讯微博的表现力，也进一步提升了其媒体属性。

在今年两会上，国务院开通了官方微视中国政府网，首次视频征集网友建议，并在腾讯微博平台进行转载，微视用户直线上升，并迅速成为两会的亮点。而大批媒体记者也利用腾讯微博和微视双平台对两会进行直播，新颖的报道形式让网民直呼过瘾。包括中新网在内的多家媒体通过与微视深度合作，不仅在微视中开设官微，更是将微视重点内容放到腾讯微博官方账号上，让更多网民参与到讨论中来，让报道鲜活起来，获得了不错的效果。

在国外，微博与微视频进行互通早已不是新鲜事，Twitter在Vine推出之前就将其收购，正是看中微视频这个细分市场的巨大潜力。相关数据显示，目前微视用户拍摄的微视作品有高达19%都会同步到腾讯微博进行分享，借助与微视之间的互通、互动，腾讯微博在用户体验上提升明显，有效刺激和促进了双平台的正向发展。也有业内专家表示：“微视的意义在于打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级，也增添了更丰富的社交元素。”

4G已到来，作为短视频代表的微视对于腾讯微博的意义表现将更为明显，成熟的网络环境将为腾讯微博和微视提供更多的延展层面，让这里的社交氛围更加活跃，借助移动短视频本身在内容方面的优势，这个共通平台上的社交形态会产生不可替代的价值。