5.3.1　剪辑

剪辑是将所拍摄的大量素材，经过选择、取舍、分解与组接，最终完成一个连贯流畅、含义明确、主题鲜明的作品。剪辑是一切思路、一切技术汇总后最后的摘取和选择，也是最能体现导演个人风格和主观能动性的步骤。虽然微视只有短短8秒，但是无论是用手机还是用专业设备拍摄，都需要运用灵活又有创造性的剪辑思维。在手机拍摄中，断点式拍摄就已经将剪辑思路融入到创作之中了，而专业化设备拍摄后，更要使用专业视频剪辑软件对素材进行筛选、排序、连接和包装。那么微视的剪辑要注意哪些方面呢？

1．突出主题

选择要突出表现的对象中主要本质的部分，舍去多余的、烦琐的内容，以求更好地体现短片的主题思想。短视频的时长限制决定了必须舍繁去多，不做无谓的、过多的铺陈，而要迅速开门见山、进入主题，每一秒的镜头都要打在剧情点上。

2．动接动

“动接动”指在镜头的运动中和人物形体动作中切换镜头。运动镜头相连，如第一个镜头是摇摄，在未摇定时切换到另一个摇摄镜头上，而且摇的方向、速度接近，衔接起来的效果相当流畅，观众会随着镜头摇动非常自然地从一个环境或景物过渡到另一环境或景物。

“动接动”也广泛地应用在人物的形体动作中。如人发怒时拍桌子的动作，在短片里往往就是前后镜头的剪接点，即前一个镜头拍手举起，后一个镜头拍手落在桌子上的画面。

在主体不同、运动形式不同的镜头相连时，应除去镜头相接处的起幅和落幅。主体不同是指若干个镜头所拍摄的内容不同；运动形式不同是指推、拉、摇、移、跟等不同的镜头运动方式。例如，在拍摄升国旗仪式时的一组镜头：（1）摇镜头，天安门城楼；（2）推镜头，升旗仪式；（3）摇镜头，国旗护卫；（4）拉镜头，从几位观看群众拉出天安门广场的大全景。这些运动镜头在组接时，要求在运动中切换，只保留第一个摇镜头的起幅和最后一个镜头的落幅，而四个镜头相接处的起幅和落幅都要去掉。此外，尽量选择运动速度较相近的镜头相互衔接，以保持运动节奏的和谐一致，使整段画面自然流畅。主体不同、运动形式相同的镜头相连，应视情形决定镜头相接处起幅、落幅的取舍。第一，主体不同，运动形式相同、运动方向一致的镜头相连，应除去镜头相接处的起幅和落幅。比如在介绍优美的校园环境时，一次次地拉出形成一步步展示的效果，使观众从局部看到全部，从细部看到整体。第二，主体不同，运动形式相同但运动方向不同的镜头相连，一般应保留相接处的起幅和落幅。例如镜头1：游行方队（右摇镜头）；镜头2：领人观看（左摇镜头）。这两个镜头都是摇镜头，前一个是右摇，后一个是左摇。在组接时，两镜头衔接处的起幅和落幅都要加短暂停留，让观众有一个适应的过程。如果把衔接处的起幅和落幅去掉，形成动接动的效果，那么观众的头便会像拨浪鼓一样随着镜头晃来晃去，一定不太舒服。特别值得注意的是，如果主体没有变化，左摇右摇的镜头是不能组接在一起的，推拉镜头也一样。

3．静接静

一组固定镜头的组接，应设法寻找画面因素外在的相似性。画面因素包括许多方面，如环境、主体造型、主体动作、结构、色调影调、景别、视角等。相似性的范围是十分广阔的，相似点要由创作者在具体编辑过程中确定。比如，可以把北海风光的镜头按照春、夏、秋、冬顺序组接；也可以把游人观赏、划船、照相、购物组接在一起。

画面内主体运动的固定镜头相互连接时，要选择精彩的动作瞬间，并保证运作过程的完整性。比如一组表现竞技体育的镜头，百米的起跑、游泳的入水、足球的射门、滑雪的腾空、跳高的跨杆这五个固定镜头组合，因为选择了精彩的动作瞬间，观众会感受到画面有很强的节奏感。

4．景别的变化

不同的景别代表着不同的画面结构方式，其大小、远近、长短的变化造成了不同的造型效果和视觉节奏。不同的景别是对被摄对象不同目的的解析，会传达不同性质的信息。在相同的时间长度中，景别越小，时间感越长，即小景别的剪辑长度短于大景别。而同一运动主体在相同的运动速度下，景别越小，动感越强。前后镜头的景别变化过小或过大都会致使视觉跳动感强烈，因此一般来说，景别的变化应该循序渐进。

运用不同景别的镜头组合可以实现清晰、有层次地描述事件的目的。利用镜头连接中景别的积累或对比效应营造情绪氛围，同类景别的镜头组合，用来造成一种积累效应，如一组表现风景的大全集，来全方位展现风光的旖旎，一组人物表情的特写，来表现不同主体在面对事情的态度。在相似性的积累中，同样的内容元素或意味被加强，从而激发人们的感悟；而两极景别的对比连接，形式的对比反差容易加剧视觉的震惊感，比如一双眼睛的特写加上犯罪现场的全景，用来展示事发突然，并加强戏剧张力；在上下段落连接中，景别的反差常常被视为段落间隔的有效手段。

5．要注意剪辑风格的统一性

在短短8秒的微视中，其实炫技的剪辑手法一般都没有用武之地，关键是选好自己的拍摄风格，并将剪辑风格与拍摄风格相糅合。固定稳定而独具个性的剪辑风格，是能抓取眼球并给观众留有深刻印象的必杀技。

6．画面第一帧的重要性

在微视上，每天各种各样新奇的视频层出不穷，当你成功发布出去一条视频的时候，可能几千万的用户恰巧也在发布。视频一般都以它的第一帧作为静帧，以缩略图的形态出现在微视页面中。

以上图为例，这是2014年7月13日微视热门榜上的三个作品，我们可以看到，无论是定位张扬的个人账号还是引导舆论的官方媒体，在选择和处理第一帧的问题上都有相同的准则：1.色彩饱满，即刻唤醒人们的注意力；2.光线明朗，给人以一瞬间的兴奋点；3.充满了情感。上图三张第一帧中，人物都充满了情绪张力，动作都充满了悬念，给人一种只要一点开就能给你讲个好故事的感觉。

好的开始是成功的一半，在注意力是稀缺资源的时代里，我们动用一切视听手段吸引受众，让第一帧做到——让观众在没有WiFi的环境里也有点开流量观看接下来发生了什么的冲动。

7．永远不要忽略最后一帧

一部微视短片，是要等最后一帧的画面出完才算完成了它的传播过程。很多作品在8秒进度条走完时就被动地结束拍摄，本身对于画面的结束就缺少设计，往往使得最后一帧画面显得极其生硬，或者在镜头动**中结束，或者使观众感觉故事没有讲完，虎头蛇尾使人摸不着头脑。当然，部分纪实类作品需要保证自身的真实性和真实感，除此之外的其他视频短片却不能因为最后一帧而丢了完整性和美感。最后一帧可以处理为静帧，或者要保持它的稳定性和平衡感，才能画龙点睛。另外，最后一帧上是要出水印的，是加强观众对于账号的认同感的关键一帧，因此它的质量、色彩、表演影响着观众对于此短片“出品人”拍摄及剪辑的评价。

5.3.2　包装

1．滤镜

在微视拍摄完毕后进入预览界面，视频在自动加水印之后会在屏幕下方弹出一个滤镜的菜单，有多种滤镜可供选择，使得8秒短视频质量瞬间高大上。滤镜一般包括以下几种类型：

（1）好莱坞大片一样的色调

（2）一点点光影与色彩上的变化，但大多数人不会知道你用了滤镜

（3）像哈哈镜一样的有趣变形效果

（4）用精美的画框把视频包装起来

（5）风格十分强烈的特殊效果

2．声音

视频中的声音，包括人声、音效和音乐。

（1）人声的作用：强化画面信息，补充说明画面；表达某种情绪。一般微视在拍摄时是同步记录同期声的，如果你拍的是纪实作品，那么同期可以加强纪实感。如果是需要重新配乐或者配音的题材，那就需要在预览界面上把喇叭的按钮取消，再点击音符按钮来添加配乐。

（2）音效的作用：揭示事物的本质，增加画面的真实感，增加生活气息，扩大画面的表现力。一些喜剧类的短片，可以添加恶搞类、起哄类的音效来带动观众情绪。

（3）音乐的作用：做衬底音乐、段落划分和烘托气氛。手机用户可以选择微视系统自带的配乐，专业制作者可以根据作品画面内容和节奏自行挑选和编辑配音来合成一部完整的作品。

3．后期微视配音

影视配音要求配音绝对忠实于原片，在原片演员已经创作完成的人物形象基础上，为人物进行语言上的再创造。一般是演员的声音与作品风格不符需要再配音，另一方面，喜剧短片常常用配音来增加笑点和看点。喜剧短片中，方言式、调侃式、反串式、夸张式、动画片式等配音都是屡试不爽的手法，可以进一步加强剧情的表现力、增强演员表演的张力。

无论是从拍摄、表演、剪辑还是包装，微视看似短短8秒，但是每个步骤都有无限的玄机可供挖掘。技术可以磨炼，但是思路和策划思维却是要始终如一的——要秉着受众第一的原则，要清楚受众是谁，他们想看什么，我能给他们创造什么。如果你的心中已有清晰的答案，那么从拍到演再到剪，你就有一个贯穿始终的互联网传播的线索，并会一一将它们如期呈现出来。

“90后微信水果店，月销水果价值8万”“重庆美女微信摇出3000万”“利用微信语音成功运作卖到4000万的煎饼店”。在微信走红的那些年，这些成功案例层出不穷。不仅让用户拥有不同于传统买卖交易的新体验，也为很多人提供了产品营销的平台，让不少人一睹“微营销”的真面目，并在其中尝到甜头。越来越多的人加入到“微营销”的行列。伴随着4G时代的到来，在微博与微信基础之上的微视便成为了最新的“微营销”平台，它在未来的不断普及也将是大势所趋，而微视又会以怎样的优势带给我们惊喜呢？通过横向的比较，我们总结出微视营销在当前市场环境下的几个优势：

1．操作简单，即时传播

在当前的市场环境下，你可以选择用什么方法推广产品呢？制作商业广告？投放电视平台？或者悬挂巨幅城市海报？又或者制作成banner放在网页？No！这些方式早已经落伍了，这不仅需要强大的技术支持，而且耗费财力、人力和物力，更让人头疼的是，它们的传播效果十分有限。相比于这些传统的营销路径，微视似乎还是个初出茅庐的新人，但亲民性和便利性让微视在营销方面极具潜力。

想要玩转微视，方法十分简单，你只需要有一部可以拍摄又可以上网的手机，便可以轻松将你的小宇宙与整个互联网世界联系起来。而微视平台所投放的8秒视频从时间长度上来说，是普通受众可以轻松完成的。此外，微视还为用户提供了诸多场景、音乐、滤镜及字幕的模板，用户可以随意添加，轻轻松松把自己的微视作品装饰得更加完美。

与此同时，随着3G网络的普及和4G时代的到来，用户可以随时随地拍摄，并即时发布在互联网上，第一时间与网友互动沟通，方便又快捷。

2．成本低廉，高性价比

过去投放一则电视广告动辄需要几百万上千万的资金，而通过网络，借助微视平台拍摄一则视频，几千块钱就可以搞定，这无疑大大节省了成本。从企业角度来看，你不需要在广告制作、投放平台上大费周折，只需要通过好的创意将微视的8秒钟利用起来；从个人角度来看，你也不需要找经纪公司或参加各种选秀夺人眼球，你只需要每天拿起手机拍几条有特点的创意微视，被大家记住，很可能就是个人成功成名的开始。特别是在自媒体繁荣发展的今天，每个账号背后的个体或企业都能够轻松利用网络媒体自我营销，且不需要额外的支出。更重要的是，随着微视用户数量的不断增长，每增加一个粉丝，就意味着又为该产品增加了一位潜在用户，可以通过深入分析用户需求，有针对性地投放产品。

不仅如此，微视的分享功能进一步拓宽了受众面，比如原本某一账号的受众只有一万粉丝，但通过粉丝转发分享，又有更多粉丝接收到了产品的信息，而这种信息的传递又大大增强了产品的品牌效应。可以清楚地看到，利用微视达成产品的宣传推广的营销策略是一种低成本、高回报的高性价比选择。如果能够游刃有余地利用好微视这个平台，一定会带来可观的回报。

3．真实鲜活，互动性强

比起静态的广告，动态的视频给人的感觉更加真实，更加贴近。微视的这一特点是微信所没有的，这也是微视最大的优势。千万别小看这短短的8秒钟，在这8秒钟的时间里，你可以通过微视向受众带来直观的产品展示和全新的视觉体验，动态的视频大大缩短了用户和产品的距离，更贴近受众，也更加容易被接纳。

此外，微视用户之间可以公开评论，相互交流。微视的这一功能，让受众在看到视频的第一时间就可以与产品推广者沟通，或者与其他产品的体验者沟通，围观者越多，则该产品的关注度就越高，所获得的收益也会更多，在这个靠口碑支撑产品的时代，用户的回复、评论会给产品的口碑加注，使产品获得更广泛的认可。

如dayshow补水蒸脸仪，通过微视平台，借助拥有庞大粉丝群的微视达人一起推广，众多达人纷纷通过各种新奇创意制作并上传使用dayshow补水蒸脸仪的微视，粉丝们直观地看到该补水蒸脸仪的使用过程，有的还直接附上了淘宝购买地址。截至2014年7月1日，关于dayshow补水蒸脸仪的微视已经达53538条，自然也带动了该产品的销售量，据统计，在微视达人＠侯小宝Vip推荐购买的淘宝商家“淡香似芳旗舰店”的dayshow补水蒸脸仪的成交数量来看，累积售出了5891件，近一个月（截至7月3日）的销售量也达1846件。可以看出，微视在推广此类产品上的优势可谓得天独厚。

4．病毒营销，定位精准

病毒营销（viral　marketing）的概念由来已久，就是通过用户的口碑互相推广、宣传，较传统的一对一的宣传，这种病毒式营销让其信息传播的渠道更加广泛而多样，也就是说，通过提供有价值的产品或服务，让大家告诉大家，通过别人为你宣传，起到“营销杠杆”的作用。而利用微视营销的关键之处在于传播受众定位精准，首先会让用户产生兴趣，关注视频，然后由关注者再承担信息分享者的角色，而这些二度传播信息的用户，他们的受众又势必是有着和他们一样兴趣的人，这一系列的过程就是目标消费者之间精准的传播。

传播速度快加上定位精准，让微视的病毒营销策略更易实施，只要将产品对准目标受众，并用新奇的视频或发起活动吸引受众，就可以在受众的参与中传递并推广信息。更重要的是，微视平台还可以借助微视达人充当传播过程中的意见领袖，从而加快信息的传播速度，使得产品推广范围扩大。

例如伊利每益添利用微视发起的“快消化十八招”活动，只要用户上传关于每益添的视频，并添加“快消化十八招”的标签，就有机会在每天的18时18分，抽取minipad作为奖品。截至7月，已经有众多用户参与了“快消十八招”的活动，其中由微视达人＠罗休休拍摄的每益添微视更是被推上了活动推荐的主页，她的这条微视已经有68.1万次的播放，被粉丝分享到朋友圈、微博、微信等社交媒体140次，评论403次，点赞7567次，转发257次。

5．借力传播，互利共赢

相比于腾讯QQ、微博和微信，腾讯新推出的微视可以“踩着前人的肩膀”更好地推广自己。在微视中，遇到你感兴趣的微视，不仅可以评论点赞，你还可以收藏分享，腾讯所提供的分享平台有：微信好友、微信朋友圈、腾讯微博、手机QQ、QQ空间、新浪微博，还可以收藏到微信或复制该微视链接。可以说多渠道的信息贯通，让你的微视传播得更远、影响力更大。这对于微视营销来说无疑是最大的优势。

此外，微博营销和微信营销已经日趋成熟，很多人也已借力微博、微信营销收益颇丰，而此次微视与微信、微博、腾讯QQ的“嫁接”，一方面是相互宣传推广微视本身，另一方面他们也是微视在探寻营销之路上需要借力的“东风”，拓宽了受众面，也为营销提供了更好的环境。

从微视诞生的那一天起，它就不可避免地具有社交属性，而当前的社会不仅仅单纯由主流媒体发声了，自媒体当道的现在，人人都是信息源。在这一环境下，微视以全新的姿态和模式逐渐影响着人们的生活，也在逐渐改变着人们的习惯，越来越多的人愿意借助微视的平台展示自己、展示身边的事、记录生活，这也越来越被人们喜爱。微视的优势正在渐渐被人们发觉，也日渐有了借助微视传播企业产品和文化的成功案例出现，越来越多的企业和个人开始利用微视营销产品，也不断证明着微视在营销方面潜力无限。它能够为不同行业、不同领域的企业及产品创造什么价值呢？我们接下来一一为您分析解答。