一、我国文化服务贸易发展滞后的原因

我国有着5 000年的文明历史，是世界四大文明古国之一。丰富的文化资源却不足以在国际文化贸易尤其是国际文化服务贸易中占据优势，其原因有以下几方面。

（一）观念错位

长期以来，文化并没有被看作是重要的出口商品。这种观念上的错位导致我国缺乏对国际文化市场认真研究，缺少对文化资源的市场开发，没有树立起得到国际市场广泛认可的文化商品和文化服务名牌，使得我国文化服务商品很难打入已经较为成熟并竞争激烈的国际文化市场。

（二）主体缺乏

国际文化企业以及它们打造的文化产品尤其是名牌产品是开展国际文化贸易的主体。没有一批有能力进行跨国文化生产和经营的大型文化企业，就不能全方位地利用国内外两种资源和两个市场，就不能充分利用世界贸易组织的规则在全球范围内合理地配置资源，使我国的文化商品在全球市场上获得应有的竞争力。在我国几十万个文化企事业单位中，大多数单位还处在从事业单位向企业转型的过程中。

（三）政策缺位

我国对外文化服务贸易活动，政府间的文化交流一直居于主导地位，而忽略了从市场角度去考虑我国文化商品走向世界市场的问题，从而导致我国缺少一整套经常调整的、重在推动本国文化贸易国际化的法律和政策。这些法律和政策包括文化贸易的外汇管理、项目审批和税收优惠等政策。

（四）认知不足

我国对海外文化市场的产品需求认知不足。一般来说，各国本土观众对外来文化商品的需求绝不会超过对本土文化商品的需求，海外文化市场并不如我们想象中的那么巨大。因此，在推动我国文化商品走出去时，我们不能单纯依赖中介公司，而应与当地公司合作，推出符合当地观众文化需求的商品。

二、我国文化服务贸易发展机遇与挑战

（一）我国文化服务贸易发展机遇

1.后危机时代全球产业结构加速调整

社会发展史表明，每一次经济大危机带来的不仅仅是经济的萧条，社会的重创，如若从整个社会经济系统自身调整，从而为系统在更高水平健康运行铺平道路的角度看，危机中孕育着发展的契机。目前，在全球金融危机带来“阵痛”之后，战略性新兴产业成为“后危机时代”的新宠儿。

美国、日本、欧盟等都将注意力转向新兴产业，并给予前所未有的强有力政策支持。诸多迹象表明，后危机时代全球产业结构调整正在加速；各国，特别是发达国家竞相发展具有战略意义、能够占据未来经济制高点的产业部门。这种变动发展态势成为那些顺应社会发展趋势、具有极大发展潜力的产业部门迎来大发展的绝佳时机。

2.我国应加快转变经济发展方式，优化经济结构

在全球产业结构加速调整的背景下，中国也在加快转变经济发展方式，优化经济结构。在大力推进工业化、城市化的进程中，更加重视现代制造业和现代服务业的发展，重视技术密集型、知识密集型产业部门的成长。

在应对粗放型增长，能源消耗过大、产能过剩、污染严重等发展弊端时，着力以集约的手段、低碳的理念推动绿色经济的壮大。当前中国经济在危机中面临的一系列困难，使得转变与优化的任务更加紧迫。那些有利于发展方式转变、经济结构优化的产业部门自然将成为优先支持的重点。

3.文化、消费与休闲三大经济形态共同催生广阔的文化服务市场

有关专家指出，文化经济将成为后金融危机时代有力的经济增长点。而在经济全球化背景下，对外文化贸易无疑是后危机时代文化经济，乃至整个社会经济发展的亮点，影响着其发展水平以及未来去向。因此，大力发展文化产业，积极推进相关产业的国际化步伐成为当前及今后中国社会经济发展的重要战略指向。

不仅如此，休闲与消费同样成为未来中国经济发展的重要特征，具体表现在从生存需要向发展需要过渡的过程中，人们对精神享受和非物质产品的需求愈加强烈和重要，而这种市场需求和消费结构的改变深刻地影响着中国经济未来走向。文化经济、消费经济以及休闲经济三大经济形态必将催生非物质产品生产及其广阔的消费市场。

4.我国文化产业振兴规划与体制改革深化有助文化服务贸易大发展

2009年，国务院通过《文化产业振兴规划》，要求发展重点文化产业、实施重大项目带动战略、培育骨干文化企业、扩大文化消费、建设现代文化市场体系以及落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策，扩大对外文化贸易。其中，文化演出属于重点发展的产业部门。

2010年，相关部门出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，要求通过有效措施进一步加大对文化产业的支持力度。全国文化体制改革工作会议的召开，被业界视为文化体制改革工作承前启后的重要一步，中国文化体制改革正在加速推进。

上述宏观政策背景表明，中国文化演出业同其他文化产业部门一道，正面临着前所未有发展契机。积极的政策扶持必将有力推进中国文化服务贸易的大发展。

5.贸易、文化“走出去”战略的深入实施以及国际区域合作内容的不断拓展推进我国对外文化服务贸易国际化合作水平“走出去”战略从2000年党的十五届五中全会第一次明确提出到现在10多年时间。在这10多年时间里，随着文化经济化和经济文化化的发展，“走出去”的内容也逐步丰富，文化产品和服务成为贸易的重要对象，国际区域合作的内容也在不断拓展，单纯的文化交流已经不能满足社会经济发展的形势和要求，其中新兴文化业态不断涌现，商业文化演出的进出口呈现逐年增长的繁荣态势。

面向未来，中国的大国地位的确立、中国的国家发展总体战略的实现，都要求文化产业必须站在全球高度，内外统筹，全面开启文化产业国际化时代，实现文化产业的外向型发展，助推中华文化的全面复兴。

（二）我国文化服务贸易面临的挑战

1.我国国内文化需求与供给失衡

正在面对外部供给与日俱增的压力，我国社会经济发展使国民消费结构发生着重大变化--发展型、享受型商品和服务在消费中所占比重逐年提高，其中尤以精神文化消费增长显著。面对人民群众日益增长的文化需求，我国虽然已经通过经济和市场的手段推动文化产品和服务的供给，繁荣文化市场，但是依然难以满足社会急剧增长并且日益多样化的文化需求。

一组国外披露的数据可以间接说明我国文化供给存在的问题。根据美国电影协会公布的委托调查报告，2005年我国的电影盗版问题造成当地和国际制片商损失27亿美元，其中网络用户下载未授权的电影造成10.04亿美元的损失，而购买盗版电影造成16.03亿美元的损失。我们当然可以质疑数据的真实性，但是上述资料反映出以下几个方面信息。

（1）我国文化市场事实上是“开放”的，而国外的文化供给也在通过一种“非常途径”进入我国并以别样的导引方式占领国内的文化市场，发挥着潜在而广泛的文化影响。

（2）我国文化需求市场极为广阔，然而国内供给远远不能满足需求，这也推动文化产品和服务事实“跨境交付与消费”，成为潜在国际文化贸易的强劲动力。

（3）上述资料所述损失恰是国外文化供给者进入我国市场的砝码。既然我国已经加入WTO，也承诺遵守入世议定书义务，那么通过这种授权的、正当的、具有法律强制性的途径进入我国市场显然是理所应当的，从而扮演了我国文化需求饥渴的救世主。

由此可见，我国国内文化需求与供给的失衡已经不是单纯的国内问题，也不可能一厢情愿地将其置于国内封闭经济状况下去解决，而是必须要面对外部供给的压力，并且这种压力将随着失衡严重程度的加剧而与日俱增。如何化解压力，正确的引导压力释放成为我国对外文化贸易需要破解的重大难题。

2.后危机背景下我国文化经济的发展面临全球产业加速调整的压力

国外学者Pratt指出，文化经济将成为后金融危机时代有力的经济增长点。为了占领未来全球经济发展的制高点，美国、日本、欧盟等都将注意力转向新兴产业，并给予前所未有的强有力政策支持，由此推动全球产业结构调整加速进行，文化产业无疑属于各国竞相扶持发展的产业，也成为未来国际竞争的重要领域。

作为社会经济正处于发展关键时期的发展中大国，我国同样在转变经济发展方式的过程中大力调整、优化产业结构，扶持文化经济发展，诸如颁布文化产业振兴规划，出台金融支持文化产业发展政策、法规等。

然而与发达国家相比，我国显然不是文化经济强国。在目前我国国际产业结构调整加速的情况下，不能如制造业一样承接产业转移，只能依据产业的特殊性和发展基础，加大扶持力度，尽快培养文化产业竞争优势，提升其国际化实力，从而优化整体经济结构。

显而易见，后危机背景下我国文化经济发展将面临更为激烈的全球竞争，市场国际化拓展必将困难重重，而且当下还要面对全球产业结构调整的外部压力和不确定性，由此可见我国对外文化贸易较之国内产业发展问题更为复杂。

3.我国国内文化体制改革正在面对更为严峻的外部环境

为了进一步解放文化生产力，近年来我国政府更加重视体制改革与相关政策的制定。最近我国高层提出，要加快文化体制改革，把握文化发展的主动权，揭开了新时期我国文化体制改革的新一轮序幕。然而正在深化的文化体制改革却身处较以往愈加困难的境地，其具体表现在：

（1）我国实行渐进式改革模式，以较为稳妥的方式积累改革经验，巩固改革成果。然而对于文化经济这一较为特殊敏感的领域，目前的情况是体制改革滞后于国内外文化经济发展形势和现实发展要求，束缚了文化生产力，特别是在国内外经济利益、文化利益矛盾交错集中时期，如何平衡利益、化解矛盾、减小阻力，加快推进改革，将改革立足于本国经济实践，置于全球视野和WTO框架下去实施以取得长远发展，成为我国对外文化贸易必须考虑的问题。

（2）我国不仅文化体制改革滞后，政策法规的制定、修改也相对滞后，不能完全适应社会经济形势发展和WTO相关规定。我国已是WTO成员之一，必须在WTO框架下制定、调整相应的政策规定，否则极易“授人以柄”,如“中美视听服务案”中，美国恰是在不断攻击我国视听文化服务方面政策存在的歧视性。

（3）WTO谈判中服务贸易是难题，与文化相关问题更是焦点。未来谈判有关服务贸易的标准化、自由化，文化例外性等有关问题将被纳入谈判议题，我国对外文化服务贸易将面临更加严峻的外部环境约束。

4.我国对外文化服务贸易正面临更加复杂强劲的贸易摩擦和贸易保护的制约

随着新技术发展和新媒体的出现，与文化相关的商品与服务的划分界限变得日益模糊，具体的贸易模式也在发生着重大变化，由此导致各国对WTO相关条款适用性理解的差异和质疑，继而引发更多、更复杂的贸易争端。

从长远发展趋势看，服务贸易、文化贸易在国际贸易总额中所占的比重将继续大幅增加。以美国为首的发达国家凭借其强大的服务及文化经济实力，将进一步通过WTO及服务贸易谈判，制定较高的服务贸易标准，设置新的技术壁垒，减弱其他国家对“文化例外”的援引，一面阻碍，一面又进攻，从而最大限度实现自身的利益诉求。这种状况只能加剧贸易摩擦和贸易保护，遭受最大制约和损害的就是实力较弱的国家，特别是正在成长的发展中国家。不仅如此，世界各国文化经济的发展将加剧国际文化市场的竞争，一面要注意文化的多样性与国家文化安全和主权，一面又要参与国际竞争，谋求文化经济利益，由此使得竞争与保护之间更为激烈。未来我国对外文化贸易需要面对政治利益、经济利益、文化利益等多重利益在国际市场上竞相交错的复杂局面。

综上分析，无论从市场、结构、体制、科技发展，还是国际环境等方面，我国对外文化服务贸易都需要接受较以往更加严峻的挑战。我们要做好应对挑战的充分准备。

三、大力发展我国涉外文化服务贸易的举措

（一）重视现代科技的运用和硬件的建设，为国际文化贸易跨境交付铺设便利通达的交易与消费通路，同时要充分发挥文化贸易的比较优势，推动文化贸易领域的规模化经营和运作文化产品贸易可以遵循货物贸易进出口模式，然而就其发展的现实状况和本身特点来看，我国目前缺少为数众多的从事文化产品贸易的专业涉外型公司和中介机构，由此在宣传、接洽、代理等方面缺乏力度和影响力，制约着文化产品贸易的发展。跨境交付模式下的文化服务贸易对现代科技依赖性日益增强，我们一方面要培育、扶持大型、骨干文化贸易公司和中介机构；另一方面必须深化“科技兴贸”战略，为国际文化服务贸易的过境提供铺设便利通达的交易与消费通路，如此才能充分发挥我国在文化贸易劳动力成本等方面的比较优势，促进文化贸易离岸服务外包，并且在发展过程中推动文化贸易领域的规模化经营与运作，进一步扩大自身优势。

（二）以产品差别化策略为核心，大力发展文化创意产业，提升文化产品和服务的文化含量和本土特色，创造文化贸易垄断优势，促进文化贸易和货物贸易的繁荣发展从对贸易理论在文化贸易中的适用性分析不难发现，当前文化贸易以产业内贸易为主，而产业内贸易非常重要的贸易动因之一就是产品差别。因此，要推动文化贸易发展，就必须在文化产品和服务的特色性和典型性上下足功夫。

大力发展文化创意产业，注重内容的原创性和本土特色，深入挖掘各种文化资源，传承创新，并牢固树立精品意识和品牌意识，循着科技含量高、文化含量高和服务质量高的内涵式发展要求和路线，既要吸引文化入境消费，也要积极引进吸收外来文化产品和服务，但关键是要提升本土文化含量，并用文化意识改造、提升货物贸易，努力在吸收、竞争、输出中创造文化贸易中具有中国特色、中西合璧的文化产品和服务的垄断优势，从而促进文化贸易和货物贸易进出口的繁荣和发展。

（三）依据不同的消费偏好、需求结构和收入水平进行层次化、差别化的文化消费目标市场的国际化定位，有效地引导和创造需求，逐步形成供需双向的市场格局我国虽属发展中国家，但是经济的长足进步已使国民收入水平大幅提高，需求结构发生明显变化并逐步向发展型过渡，文化消费在总体消费中占有越来越重要的地位。所以要逐步改变过去那种在卖方市场情况下仅从供给角度简单满足需求的做法，应该依据目标群体状况，挖掘、引导和创造需求。

目前我国对发达国家和地区文化贸易虽处于逆差地位，然而需求结构逐步相似和重叠，也意味着将来有着扭转逆差的很大的空间和可能。因此，与产品差别化策略相对应，文化贸易目标市场的国际化定位也应体现层次化和差别化的特征，逐步形成供给推动、需求拉动、定位准确、布局合理的文化贸易国际化市场格局。

（四）继续深入推进文化“走出去”战略，重视并促进非均衡发展的文化产品和服务的FDI，在贸易、投资一体化的指导思想下大力推进文化贸易的商业存在模式“走出去”战略是我国顺应国际形势和国内社会经济发展状况的重大战略部署。然而就文化产业与文化贸易而言，我国并不具备较强的竞争力，即使拥有一定竞争优势的领域，其优势也并不明显。然而，在服务全球化的浪潮中，我们必须走出去参与国际合作和竞争，才有可能尽快赶上并超过发达国家。小岛清的边际产业扩张理论启发我们，一国基于比较优势的变迁开展对外投资是可行的，具备比较劣势的国家可以通过对外投资到国外去实现自身的比较优势。

因此，应该动态地考察与研究本土非均衡成长的部门和企业，对于那些目前处于比较劣势的部门和企业，可以考虑在相对更低阶段的发展中国家或发达国家某一细分市场去获取更大的比较优势，因而应积极鼓励该类部门和企业到上述国家去投资。文化贸易的发展在“走出去”战略的大背景下，要重视并促进非均衡发展的文化产品和服务的FDI，遴选合适的部门和企业，并在贸易与投资一体化的指导思想下，推进文化贸易的商业存在模式。

（五）贯彻战略性贸易政策，发挥政府的支持和引导作用，建立和完善与文化贸易相关的统计、立法和人才培养机制，从体制创新上奠定文化服务贸易发展的坚实基础和良好环境产业内贸易的兴起和发展，使得国际贸易政策也转向了扶持、强化贸易优势的战略性贸易政策。该政策主张政府对贸易活动的战略性干预，包括给予研究开发补贴、出口补贴或国内市场保护等措施，培育和扶持本国战略性产业的成长，增强这些产业的国际竞争力，从而获得更高的利润。实施战略性贸易政策，其意并不在于倡导保护贸易主义，而是凸显当代经济社会中政府的支持和引导作用，在产业升级、企业扩张、市场拓展等方面发挥积极的作用。因此，我国政府有理由在WTO框架协定下，充分利用诸如补贴、退税和保护国内市场的措施，促进文化贸易的发展。

同时，要重视与文化贸易相关的统计工作，这是研究和把握文化贸易发展状况的基础；重视立法和法规的完善，重视标准制定、知识产权保护、产品和服务定价等等一系列工作，创造文化贸易发展的良好法制环境；重视文化贸易人才的培养和培训，使之适应形势发展和时代要求。总之，政府在进行协调性的贸易管理工作时，要着重从体制创新上奠定文化贸易发展的制度环境，以保证其长久稳定的发展。

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文化保税区成对外文化贸易“试验田”

随着近日北京国际文化贸易服务中心在临近首都机场的北京天竺综合保税区奠基，中国首个空港文化保税区揭开了面纱。

保税区：减担子、搭台子

北京歌华文化发展集团总经理李丹阳说，保税区中，企业引进租赁国外先进技术装备无须缴关税，劳务用工报酬还免征个人所得税。销往海外的产品在进入保税区后即可申请出口退税。此外，展览、拍卖会主办方在得到相应保函后便可“轻装上阵”，不必为境外艺术品缴纳数亿元的担保金，这将有助于改变国际重量级艺术拍卖和展览较难登陆中国的局面。

除了给企业减担子，文化保税区还为“强强对话”搭台。在这个平台上，中国资本将通过文化商品交易深度参与文化创意、电影制作等国际文化产业链，并争得一定话语权。

新模式探索初见成效

据统计，2001年至2010年，中国核心文化产品和文化服务出口的平均增速分别为15.9%和28.7%，文化贸易逆差有所缓解。但也需看到，文化产品和服务出口还不到同期出口总额的1%。相较美国文化产业占据全球的半壁江山，中国文化产业实力还不强。

数字差距的背后，是对外文化贸易的巨大潜力。中国正在为文化品牌寻找国际“航路”打造更多口岸。赵海生透露，除在上海、北京之外，未来还将有选择地在重点口岸逐步建立一批对外文化贸易基地，积极推动文化企业产品和服务通过商业渠道走向世界。

用国际语言讲好中国故事

随着一批对外文化贸易基地的启动，中国布局文化“丝绸之路”的思路日益清晰。

“推动文化贸易发展是今后的重点。中华文化产品和服务走向世界，要通过商业化模式，以企业为主体，进行市场化运作。”赵海生向记者表示，推动中华文化“走出去”可持续发展，需用产品说话，接受市场检验。

用世界语言，讲中国故事。商业手段正是国际通行的“叙事方式”。中国需要补足文化跨国经营的短板。中国外文局局长周明伟认为，文化企业应具有市场意识，产品既要符合需求，又要引领口味，最终赢得海外受众对中国文化的兴趣、理解、尊重和向往。若偏离市场轨道，“走出去”将变成自娱自乐。

让“走出去”更接地气，发挥民间力量同样重要。陈维亚建议，应鼓励文化微创业，丰富文化个性，加强民间互动。“创造条件激活民间的文化活力，就好像打通毛细血管，微循环加快了，‘小细胞’将汇成一支全民文化大军。”

资料来源：张旭，《文化保税区成对外文化贸易“试验田”中国布局文化丝绸之路》，2012.04.04，http://www.cnstock.com/index/gdbb/201204/1941717.html。

综合训练

【基础练习】

（一）概念解析

文化产业文化服务国际文化服务贸易

（二）概念比较

文化产品与文化服务文化产业与文化创意产业

（三）问题与思考

1.国际文化服务贸易基本特性？

2.国际文化服务贸易地位与作用？

3.国际文化服务贸易主要方式？

4.国际文化服务贸易主要分类？

【提高练习】

（一）分析题

1.试分析世界文化产业与贸易的发展趋势。

2.试分析我国文化服务贸易面对的机遇与挑战。

（二）应用题

1.举例说明我国涉外文化服务贸易存在的主要问题？

2.试论如何促进我国国际文化服务贸易大发展？

（三）案例解析题

上海搭建国际文化贸易平台--贸易成就文化“丝绸之路”

2009年7月28日，功夫舞台剧《功夫传奇》的演员们在伦敦皮卡迪利广场表演。这是中国舞台剧第一次亮相西方音乐剧“圣地”之一的伦敦西区，也是中国舞台剧以商演的形式进入欧洲高端演艺市场的突破。

2011年度的爱丁堡国际艺术节第一次将主题锁定亚洲文化。6月1日，中国文化传媒公司刚刚和上海国际文化服务贸易平台签署战略合作协议，将共同为中国演出团体参加爱丁堡国际艺术节提供全方位的文化服务。

一起签署战略合作协议的还包括中国对外文化集团公司、俏佳人传媒有限公司等著名企业。这些企业都是中国文化“走出去”的先行者和成功者，他们与“平台”的合作在签署协议之前早就开始了。此次的战略合作意味着上海这个国际文化贸易平台真正开始影响全国，文化贸易这一从丝绸之路就促进中西文化交流的形式正在担负起文化走出去的重任。

“坦率地讲，从改革开放到现在，我们的文化产品走出去的步伐很艰难，我们并不了解出口的目标市场需要什么，销售渠道和网络也十分有限，而且专业化人才缺乏，尤其是谙熟市场经济规律、具有丰富的文化产业运作及经营管理经验的人才。一个比较专业的、高端的文化对外输出的平台非常迫切。”商务部研究文化贸易的王惠英说。

文化部外联局局长助理赵海生也参加了“平台”近日在北京组织的“中国文化贸易论坛”。他说，文化部今年在国内举办了多场中国演艺产品走向国际市场专题研讨会，目的就是由国外的经纪机构给中国的文化机构和企业上课，请他们直接了解国际文化市场，与各国文化机构建立联系。中国的文化企业亟须这样一个平台帮助企业与外界建立起正常的贸易交往。

2007年9月28日，上海国际文化服务贸易平台在浦东外高桥保税区正式启动，旨在通过提供资金和配套支持、整合分散资源、搭建公共平台等政策措施，在促进文化服务贸易发展方面进行有益尝试，为中华文化“走出去”、国外优秀文化“引进来”提供“传输”“中转”通道，打造文化贸易的枢纽港。3年间平台已经吸引国内外61家中外文化企业入驻，涵盖了媒体出版、产权交易、数字移动、演艺娱乐、服务贸易等主流文化领域，入驻企业注册资本共计7.8亿元人民币。目前，平台已与40多家国际、国内文化机构或重要企业建立优势互补的合作关系。

上海这个“政府推动、企业运作”的国际文化服务贸易平台是国家批准的改革试验田。在中国有40多个保税区，这些保税区曾经为我们在国际货物贸易方面提供了非常多的经验，那么这些经验是否可以嫁接到文化的国际贸易中？很多文化企业在走出去的路上遇到许多的“第一次”或“无章可循”，这个平台是否可以提供一些案例进行突破？

文化贸易需要更多的“先试先行”

文化贸易虽然具有所有贸易同样的规则，但也有自己的例外，毕竟各国对自己的文化都有保护的责任，因而政府的政策扶持一直都很重要。日本有“内容产品海外流通促进机构”，拨专款支持该机构在海外市场开展文化贸易与维权活动。影视、音乐与网络游戏是韩国文化产业发展的三大重点，对于动漫出口产品在语言译制上的费用，政府会全额补助。中国也需要一些成熟的平台，为文化出口企业提供免息或低息贷款、信用保险，国际旅运费、保险费、宣传费、翻译费以及进行产品的深度开发。

上海东方汇文总经理任义彪对记者说：“保税区为文化贸易提供了非常好的基础条件，境外产品放入保税区可以视为还未入关，国内出口产品放入保税区则可以视为已经出境，一些在保税区内自用的进口设备，可以在免税状态下使用，而出口产品在此则可以马上享受退税，为文化贸易降低了成本，加快了资金流通。这正是平台选择在外高桥的原因。”

世博会期间，世博局与上海国际文化服务贸易平台合作搭建了舞美技术设备租赁服务平台，成为一个成功案例。世博演艺活动需要用到的各类进口高端舞美技术设备，可以通过备案，在保税状态下拿到保税区外的世博园区短期租赁使用，免办烦琐的转关手续。世博会33处演艺场地184天运营所需的舞美技术设备，若直接购买约需2.5亿元，分散租赁约需1.9亿元，而选用统一的租赁服务平台只需1.3亿元，节省了近一半资金。

目前在这个平台注册的文化企业涉及文化产业的多个方面，不同的产业可以享受到的服务内容也有所区别……

还有一些政策上的扶持，比如用上海市的专项扶持资金对文化企业进行补助和支持；文化企业每年的交易额达到两三亿元人民币，可以享受营运总部的特殊政策;还有投融资的担保平台，缺乏资金的企业可以申请贷款，在利息上还能享有补贴；新兴办的文化企业在保税区可以得到很多财政上的扶持，其享受到的扶持其实是叠加的，在享受国家有关文化产业扶持政策的同时，还可以享受上海市每年对文化“走出去”的扶持资金……

平台设立了两个“五年计划”：2011年到2015年，平台对于长三角区域和全国辐射带动效应将逐步显现；文化商品流、资金流、信息流、人才流形成集聚和交汇；国际服务贸易势头发展良好，运营主体形成成熟的国际化文化商务运营模式，到2015年，年进出口总量争取达到200亿元人民币，并且保持出口大于进口的增长态势……

组合拳里最柔软却又最有力的是贸易

目前全球文化贸易的一半以上发生在发达国家之间。它们具有相同的文化基因，企业的发展又高度一体化，使它们更乐于也易于引进输出彼此的文化产品。而发生在发达国家相同性质文化企业间的水平型兼并，提高了它们的市场占有率，而具有上下游业务关系的文化企业间的垂直型兼并又降低了成本，不同行业间的混合型兼并又为文化企业提供了多元经营的可能，降低了市场风险。“中国面对这样的国际文化贸易格局，需要付出特别多的努力，因此产业聚集就显得非常重要，单打独斗根本行不通。”上海东方汇文董事长周澍钢深有感触。

商务部做过统计，目前中国文化出口的内容60%集中在运输和旅游以及一些文化设施的输出上，核心的文化产品比率很低，而且又以图书为绝对主力，占到90%以上，已经开发的可贸易的文化产品和服务极度匮乏。而且我们的文化产品输出国过于集中，无法实现在全球范围内传播文化价值和精神的作用……

但上海文化服务贸易发展却连续多年实现贸易顺差……而且从投资结构的多元化角度分析，上海地区比较有优势，外资和非公有资本在文化产业中逐步占据重要地位，尤其是在艺术表演和中介服务领域，混合型的市场行为主体已经占到70%，基本形成了文化产业的多元投资格局。这也是平台可以服务于全国文化贸易的原因。

中国对外文化集团公司已经在《时空之旅》的合作中与上海建立了良好的合作关系，前不久又与上海东方传媒集团有限公司、韩国CJ集团成立了亚洲联创，致力于打造中国的“百老汇”。此次与平台建立战略合作关系，看重的是平台所具有的政策创新、投资融资等综合能力。在董事长张宇看来，文化走出去有三种形式。一是外交的形式，比如各种文化年。中法文化年举办后，对中国发生兴趣的法国人大大增加，中国成为许多法国人的第一旅游地。二是种种文艺团体的文化交流。比如各种各样的文化节，主要也还是免费送出去。三是文化贸易，显然最后一种才是方向正确方法可行的形式。或者说如果要使前两种更有可持续性，更有影响力，就必须依托贸易的形式。在三种形式的组合拳中，最柔软却又最有力的是贸易形式。

文化不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。如果说丝绸之路曾经促进了中西文化的交流，全球化时代的文化贸易开辟的将是另一条更为深远的交流之路。

资料来源：《上海国际文化服务贸易平台--贸易成就文化“丝绸之路”》，《人民网-人民日报》（2012.04.03），http://www.people.com.cn（有删减）。

结合上述案例思考下面的问题：

1.试总结上海发展对外文化服务贸易的成功经验？

2.如何借助上海国际文化服务贸易平台大力发展我国文化服务贸易？