一个好品牌可以为企业带来巨大的收益。在市场上，消费者相信名牌，购买名牌；在业界，进货商也追求一个好的牌子。产品有一个具有高知名度的品牌，行销将会无往不利。有的企业订出名牌战略，千方百计将自己的产品打造成名牌。他们认为名牌就是有名的品牌，因而只看重名而忽视了信誉，以为消费者就是认个“名”，只要产品出了名，什么都好办，于是大做广告宣传，进行种种炒作，使自己的产品出名，至于信誉问题，并没有考虑。这样即使产品出名了，销路一下子打开，财源滚滚，可是不久，这个所谓的名牌会像一个阳光下的肥皂泡一样迅速暴烈，信誉问题成为致命的伤。

俗话说：“百金买名，千金买誉。”对于行销来说，“百金买名”只是走好第一步，使产品有了一个知名度。“千金买誉”则是必须走好的第二步，搞好市场营销应以诚信为本，维护产品信誉。企业有良好的信誉，才能留住顾客，并招徕天下客。顾客买名，好比到一个饭店里吃头一回饭，如果不好，下次就不会再来吃了；如果吃后味道好，才会再来，并且还会带动其他食客一起来。能让顾客二次购买产品，并带动他的熟人购买，这样产品不但有了名，而且有了信誉。有了知名度，还要有信誉，创造一个名牌容易，守住一个名牌难，信誉重于名气，有信誉名气才可以保持。