前文引用的佛祖说的“法”，指的是佛祖的真理，具体来说便是“缘起”。所谓“缘起”，是说任何事物都因为各种条件的相互依存而处在变化中。人生也如此，都是无常的。

如果将“缘起”用在人生中，可以说人生无常；如果运用到战争中，便是兵无常势；如果运用到经营中，便是商无常则，即“生意场和市场营销中没有不变的法则”。生意和营销的成功需要具备很多条件，如果缺少这样的条件，就会失败。没有永远的领先者，只存在“还未超越的领先者”。

从“缘起”的观点中可以看到，在《市场营销不变的法则》中出现的领先者法则。最先进入市场便是取得成功的众多条件之一。如果最先进入市场，但不符合消费者需求，也无法在市场上取得成功。这是很多品牌存在的问题。

如法则2中所说，“差异化”未必会在市场上取得成功，最先进入市场也未必能够支配市场。即，“差异化”与其他条件结合时能够取得成功，最先进入市场，并不能成为市场支配者的保障。作为另外的条件，不仅是顾客的需求。前文提及的类似性和概念的表现力也要具备。

不仅如此，营业力等条件也是取得成功的要因。因此最先进入市场，只是成为市场支配者众多条件之一，这并不是不变的法则。其实领先优势的法则多少是有些夸张的，这一点从一些研究结果中可以得到验证。对于领先优势，是从那些从进入市场开始，取得成功并得以长久生存的品牌为中心的研究结果中得出的。这是因为最先进入市场但却遭受失败的那些品牌已经消失不见了，因此只能看到成功的品牌。

正因为如此，才会产生最先进入市场的品牌会成为市场支配者的“即视感”。最先进入市场，但却不符合消费者的需求，或者因为各种理由在市场上取得失败的产品也是存在的。但因为这些品牌没有长久存在于市场中而看不到它们消失的记录。

《营销领导的条件》的作者杰拉德·泰利斯（Gerard　J.Tellis）和彼得·　N.戈尔德（Peter　N.Golder）对现实中存在的成功的领先品牌和失败的领先品牌的“领先优势效果”作了研究。现实中存在的领先品牌据统计，平均市场占有率为19%，如果将已经取得失败了的品牌也包括在内，市场占有率则会降为10%。在法则2中，我们讲“差异化”的时候，说过“差异化”并不是万能的，但是却给人一种“差异化是成功要因”的即视感。这是因为没有看到虽然具备了“差异化”但因为其他原因取得失败的那些品牌，只突出了“差异化”而形成了“即视现象”。