《孙子兵法》中有句话叫“兵无常势”。在战争中没有固定的形势，这里还要再加一条，“兵无常则”，即在战争中没有固定的法则。因此要像韩信一样，打造属于自己的法则。在市场营销中也一样，要忽略基础法则，打造属于自己的法则。

在日本就有个人创造了属于自己的生意法则，他便是宇野隆史。宇野隆史在自己的每家店中加入了自己的创意并因此取得了巨大的成功，从此他被称为日本餐饮界的“居酒屋之神”。在他自己的店内，培养的小酒馆社长已经超过了200名，他们再培养其他人，如果将这些合计起来，仅仅徒子、徒孙们也得几百名。那所有的人都要叫他师父、师爷了。他将自己的经验写在了自己的书《生意之神》中。这本书主张“要把店开在人迹罕至的地方”。而不是像普通讲营销的书那样主张将店开在流动人口多的地方。

一家店能否取得成功，并不是一定因为店面位于人流密集的地方，而使路过的顾客容易进店消费，而是依赖于店里是否具有新的创意、能否提供给消费者满意的服务。在人迹罕至的地方开店，在危机中显得更有创意。好不容易才找到这家店，顾客自然会格外珍惜，你提供的服务也就更容易获得消费者好感。

例如，在美国有一家炸猪排店，店里有道菜叫“US10炸猪排”，意思是这个炸猪排与鞋码US1（0　译者注：约中国尺码45码）一般大小，这个创意给来过这家店的顾客很深的印象。还有一家酒吧，它的店门只开一半，所以来到这家店的顾客想要进门，就要弯曲膝盖并低下头。这样做的理由是想要表现来到这家店的顾客都是平等的。虽然让人感觉很不方便，但店门成了平等（精神意义）的象征，所以很多年轻人都很喜欢来这里。能够打破宇野隆史的观点，而创造属于自己的法则，就会像“战略之神”韩信一样，成为“生意之神”。