还记得第3条法则吗？概念要通过五感来确认。而我们本章要介绍的概念法则更厉害，它主张将多种感知因素综合在一起。利用视觉和听觉将素材结合在一起的龙角散给消费者大脑带来强烈的冲击。各种感官混合在一起，相互间会产生怎样的化学作用呢？这时，相结合的感官素材越多，所引发的情绪反应和认识反应就越大。用一句话来说，就是有助于消费者理解概念，提升对产品的好感度。

但是有一点，感知的这碗“拌饭”所需要的材料有哪些呢？在第10条法则中提到过“色、触、声、香、味”，这五个材料是全部吗？当然不是，在开发概念的时候，五感所接收的刺激并不是这五点就满足的。如果是优秀的概念开发者，会加上法则11介绍的“故事”这第六个材料来完成概念开发。故事，原本是引发“想象中的感知”的因素，“LG生活健康”在2003年推出的中药品牌“后”便是最具代表性的案例。