象征意义不足是一个问题，意义过剩也会引发问题。即，品牌管理不充分，会导致产品的失败，而品牌管理过度，同样也会成为产品失败的要因。

韩国民主党（2014年11月，现新政治民主联合）在2014年4月1日搬到了首尔汝矣岛国会旁边，党派的象征颜色也从黄色变为蓝色。对民主党而言，这是60年来的一次超级大变身。

然而人们对此的争论也不曾平息。民主党内部也做出“令人感到惊讶和荒唐，民主党和黄色不能分开”“是不是追随右派了”的反应。

2013年大选前，大国家党将党名改为“新国家党”，象征颜色由蓝色改为红色，那时也受到了同样的非议，不仅受到党内的排斥，还有舆论的讥讽。

这两个党派之所以党名和象征色受到非议，就是因为两党只是变更了包装（象征），而没有变换概念。同样的道理，如果企业改变产品的包装颜色，也会引起企业内部的躁动。

CJ第一制糖在引进三湖鱼板的时候有过这样一段经历。为了让当时销量最好的“釜山鱼板”的包装看起来更高级，便将其原本的红色包装改为黑色包装。可是，销量却反而下降了。没办法又变回了原来的红色包装，果然销量也随之得到了回升。这是因为已经熟悉了的包装突然被换掉，会让消费者认为内部的产品也发生了变化。包装发生变化会给消费者带来产品概念也随之变化的认识。

党名、党旗、党派象征色是带给选民感性体验的商标（象征物），同时这与政党的党纲、政策的概念是一致的。商标（象征物）是党纲、政策的感性表现。党纲、政策变化的同时，党名或象征色也发生变化，要与选民说明这些情况，才能取得他们的理解。没有对党纲、政策的说明，只是变更党名和象征色，这对选民们来讲，确实是意外的。

企业和公司在更改logo或社名的时候，一定要做好新的规划并对内外公布。所谓规划，也就是该公司所指向的概念。当CJ第一制糖的营业范围扩展到电影、餐饮、传播等领域的时候将社名改为CJ，并更换了logo就是一个很好的案例。

在鱼板的案例中，由于包装（品牌管理要素的一致性）突然发生变化，使消费者认为产品也发生了改变而不再购买。同样两党改变了党名和象征色而没有改变党纲、政策而让选民感到空洞。在这里党名和党旗就相当于商标，党纲、政策则相当于实物产品。反观K9案例，实物产品变为高端产品而商标名却没有跟着改变，遭到了消费者的冷遇。

人类在认识一样事物的时候，感知体验和概念是不能相互分离的，因此引用康德的话来讲，就是两者之中如果缺少其一或者二者分离开来，那么这个认识就是不完整的。如果认识中的概念和感觉的一致性保持统一，实物产品和其象征商标也要保持统一。