人类如果不依靠人为媒介物象征，就不可能看见或认识任何东西。

——恩斯特·卡西尔

（Ernst　Cassirer）

如果问如今硬汉的象征都有哪些，可能会想到兰博、洛基、超人、终结者，等等。但如果说品牌概念的象征物，绝对不能不提万宝路牛仔。菲利普·莫里斯（Philip　Morris）利用万宝路牛仔这个象征物，使之成为市场佼佼者的传说常常被当作市场营销的案例。虽然我们活在充满象征的世界中，但它带来的影响却常常被忽视。因此德国哲学家恩斯特·卡西尔（Ernst　Cassirer）说：“人类不是理性动物，而是象征性动物。”他认为人类的认识是感性象征，即受艺术表象、宗教、神话象征的影响。

象征概念虽然是在古代、中世纪宗教和神话的基础上发芽，但却成长于近代艺术领域，开花于现代的市场营销学中。即最频繁使用象征的便是市场营销。现在我们来看一下，在概念开发时，象征起着怎样的作用。