长寿品牌莫顿盐业从1910年开始一直使用“下雨就是倾盆大雨”的核心广告，莫顿的盐桶上画着一个打着雨伞的少女，意在表示即使下雨，盐也不会被淋湿。这个理念从1914年一直延续至今。100年来，一直以“即使下雨也不会结块”为概念，可以想象，这么长的时间内，这个概念会多么稳固地刻印在消费者的脑中。