网络软文营销最喜欢利用当今社会热点做掩护。因为关注社会热点的读者最多，所以，紧跟在社会热点背后夹带私货容易得到更多人关注，也更容易达成促销效果。

举例说，网络是另一个社会江湖，每天都有形形式式的事情发生；尤其是那些明星离婚、出轨、吸毒等新闻早已不是新闻，也未必能真正有多少人感兴趣。但如果某位明星的这类事件特别轰动，或者具有特别的挖掘内容，其中就可能隐藏着网络软文营销的良好契机，这样的社会热点就容易被某些企业注入策划内容。

2014年9月，一位本来并不那么出名的导演王某某嫖娼的事件在网上引发热议，并且顿时各大新闻媒体、微博、微信等就不知怎么的纷纷转载，开始把他过去的一件件陈年旧事都挖出来，深入剖析他这样一个老男人为什么家里有小他20岁的女神娇妻还要出去嫖娼？这一招可以说非常符合一些读者的内心探索，所以容易引起轰动。在表面上觉得这种事情无聊之外，其实就能看到隐藏在其背后明显的策划痕迹。

在360网导航2014年9月17日的首页中间就有这样一个巨大的“王某某专题”，头条文章是“王某某嫖娼现场曝光，疑似卖**女现身镜头”，下面则有一个“王某某其人”的链接。点开链接能发现，从这里可以直达360百科王某某词条。

而点开这个词条可以看到，在描述王某某嫖娼事件的细节时，其中特别提到“经警方审查，王某某供认，他是通过手机招嫖信息联系到了吕某某。当晚6时许，两人在王某某的工作室进行卖**嫖娼活动，在使用艾某某某（一种性用品）**泄欲后，王某某付给吕某某800元嫖资……警方进一步工作还查明，王某某于8、9、10日连续三次嫖娼，其中9日他同时与两名女子进行卖**嫖娼活动。”

该文章在不厌其烦描述细节的同时，国产某男性用品艾某某某的名称出现了。图穷匕首现，这些网络软文营销的源头也就终于找到了。

要知道，如果按照360网导航的流量以及该事件的热度估算，当天该关键词的曝光量至少也会超过100万次。如果按照传统渠道或者互联网上的传统广告费用来测算，达到这样的曝光量其投入成本绝不是一个小数；而现在通过这样的方式夹杂在其中，可以说几乎没有成本。而事实上，该关键词商家自己已经投放了百度竞价广告，因为没人竞争，所以位置靠前，并且点击单价也不高。

而接下来，如果换个角度在百度网上搜索该关键词艾某某某，就会对该商品的商家、功能、价格、使用方法、副作用等一目了然。在这样的情况下，如果商家暂停竞价广告或降低预算，凭借这么高的点击率，同样可以不费吹灰之力就能在网上搜索到。

再结合百度百科、公司官网以及明显可以人为操纵的百度知道结果来看，这是一场完整的网络软文营销就非常明显了。并且从曝光到结果引导、页面成交相当隐秘，也相当成功。

可以说，这样的例子互联网上每天都有。对于消费者来说，当你觉得一场并不好笑的笑话却有那么多人在那里围观并哈哈大笑时，就应该联想到这可能就是一场网络软文营销；而作为企业来说，每当有社会热点出现时，或许就是你施展网络软文营销用武之地的时候了。

从中也可以看出，当网络连接着人、商品和信息的时候，互联网本身就成为一种资源，一种每家企业和每个消费者都可以随意利用的资源，可以用它来发出自己的声音。尤其是在当今大多数消费者已经不再相信广告了，认为凡是广告“都有夸大其词”、“都想赚我的钱”时，这时候用更为隐晦的网络软文营销就成了唯一的、更为经济也更有效的选择。

这时候你所要注意的是，用什么样的方式来面对消费者、给他传递什么样的信息、以及什么时候恰到好处地传达才能获得更好的营销效果。

在这其中千万要注意一点，那就是不能让对方看穿你的真实意图，就像玩魔术不能让观众看穿一样。具体地说，如果你的软文不够软、写得很像或者被人一眼就看出来是广告，这种情况下要想获得应有效果就希望渺茫了，至少不如硬广告来得实在。用一个词语来概括就是：弄巧成拙。

营销要点

在当今越来越多的人不相信广告的背景下，用网络软文营销来曲径通幽几乎成为最优选择。这里的关键是要善于借题发挥、学会“讲故事”，把故事讲像，讲得动听，还要有悬念，然后在情节中适当穿插你所要推销的内容，这也是当今一些商品、医疗、保健讲座的惯用伎俩。