走心的文案，能够挑动消费者的购买欲望。人是受欲望支配的动物，欲望的强弱会影响人的消费决策和购买行为。因此，真正有效的文案，能打开消费者的欲望之门。欲望强烈时，人的理智就会降低，更倾向于购买。所谓的“冲动消费”，往往就是这种情况下的产物。

提升沟通力、表达力、吸引力、信服力、逻辑力、共鸣力和说服力，是让文案走心的关键。