文案创作者是专业的文字工作者，需要一定的文字水平。掌控写作窍门，能够高效率、高质量地完成文案任务。下面介绍六种常见的文字运用方法。

一、控制段落字数

控制段落字数，主要是将内容排版稳定在一个可以接受的字数范围内，这是首要的事。除此之外，控制段落字数能创造一定的韵律感。同时，还能突出文字内容，常用于长篇文案中，主要起强调的作用，让整篇文案长短有致。这非常考验文案创作者的能力。

二、多角度进行展示

文案内容的全面性，主要是指多角度地对广告信息进行展示，满足受众对广告信息深度了解的需求。需要注意的是，除了全面性外，还可以通过重复播放加深记忆，它在目标上与全面性是一致的。

为了达到宣传效果，有些企业选择通过多种形式的文案来展现产品。系列文案作品中，各文案表现的信息之间主要呈现三种关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。

广告文案中，通过一系列广告达成全面展示产品的有很多。例如，益达口香糖系列广告以微电影的形式播放，多次重复地突出益达口香糖，吸引大众注意力的同时提升了品牌效果。

三、打造顺畅的连接

对非单句形式的文案来说，将文案内容进行合适的段落分割固然重要，但打造句子间的顺畅连接也同样重要。

四、一句话作为一段

用一句话作为单独段落突出展现内容，是文案写作的常用技巧。

一句话的段落模式能够突出内容，也能够使呆板的文案形式变得生动。如果单个段落突然出现一句话，消费者的注意力就会被集中过来。一句话广告文案，文字精练，效果突出，甚至不需要大段文字铺垫就能够激发消费者的兴趣。

请来左岸咖啡“躲雨”

随手招了一辆计程车，

满头白发的司机问了三次：“要去哪？”

我才回过神：“到……”

没有预期要去哪的我，一时也说不出目的地。

司机从后视镜中看着我，问：“躲雨？”

我笑着没回答。

雨越下越大，司机将车停在咖啡馆前要我下车，笑着说：“去喝杯咖啡吧！”

他挥手示意我不必掏钱了！

来不及说谢谢，计程车已回到流淌的车流中。

走进冷清的咖啡馆，四名侍者围坐一桌在闲聊着，看到我后立刻起身，异口同声地问：“躲雨？”

我笑着不知该如何回答。

午后一场意外的雨，

让我见识了五个会“读心术”的人，

并喝了一下午的咖啡。

左岸咖啡的广告文案，刺激消费者产生了一种身临其境的感觉。正是这种刺激，让左岸咖啡在广告推出的第一年就创造了不俗的业绩。

五、视觉设计强调字句

突出关键内容，不仅可以从写作技巧入手，还可以在关键内容的视觉设计上下功夫，强调与突出字句。强调与突出字句在广告文案中出现得较多，如文字加粗、变形、加色等。

六、用项目编号列清单

对于文案，大量铺陈内容往往让消费者望而生畏。但即使是逻辑清晰、排列整齐的文案，仅仅靠标题也很难将文案信息完美地传达出去，这时可以运用视觉设计中的一些方法来解决问题——在文案中添加项目编号就是一个很好的办法。

在段落的中心字句前添加项目编号，能起到类似目录的作用，让消费者快速了解文案内容。