许多公司巧妙运用图像、文字，创作了很多令人拍案叫绝的创意广告，充分体现创造力对广告的强化作用。那么，创造力或创意过程究竟是怎样的呢？创造力从哪里来，在广告中扮演什么样的角色呢？

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一、什么是创造力

人类的文明发展史，实质上是人类创造力的不断实现。有关创造力的研究，根据不同的侧重点出现两种说法：一种说法认为创造力是一种能力，是在一种或多种心理过程作用下，创造出新颖、有价值的东西；另一种说法认为，创造力不是一种过程，而是一种产物。

通常来说，创造力既是一种能力，又是一种复杂的心理过程和新颖的产物。

创造力是一流人才和三流人才的分水岭。例如，创造新概念、新理论、新作品、新技术，发明新设备、新方法，这些都是创造力的表现。创造力是一系列连续复杂的、高水平的心理活动，它要求人的全部体力和智力高度紧张，以及创造性思维在最高水平上运行。

二、创造力的构成因素

智商高的人，创造力就高吗？不一定。构成创造力的因素有很多，如品质、进取心、求知欲、独立思考精神等，这些都是发挥创造力的保障。创造力与知识、智能及良好的人格密不可分、相互作用、相互影响，最终决定人的创造力。

1.知识

吸收知识，巩固知识，掌握专业技术、实际操作技术、经验，扩大知识面，运用知识分析问题等，是创造力的基础，任何创造都离不开知识的积累。丰富的知识积累，有利于提出创造性设想和创造方案的实施与检验。

广告文案的创作同样如此，没有丰富的知识积累，就创作不出优秀的文案。

2.智能

智能是智力与多种能力的综合，包括观察力、注意力以及高效持久的记忆力和灵活自如的操作力。同时，它还包括创造性思维能力、掌握和运用创造原理与技巧的能力等。

3.人格

人格包含意志和情操等方面，是人在生理素质的基础上，通过社会实践逐渐形成并发展出来的。优良品质是构成创造力的组成部分，对创造力有十分重要的影响，在创造活动中通常表现为优秀的创造能力。

三、创造力在文案中的重要作用

企业与广告公司合作时，通常是看它的创意风格是否与自身企业形象或产品风格相契合，以及广告能否完成告知、劝服和提示这些基本任务。优秀的广告文案能否造成轰动效果，关键取决于创造力。

1.有助于广告实现告知功能

优秀的创意文案会使广告更加形象、生动，广告能否完成告知任务，很大程度上取决于广告是否具有创意。好的创意文案可以启发消费者的思维，引起消费者的持续兴趣。常用的方法是，利用文字游戏、语言或视觉比喻等帮助消费者了解产品。

2.有助于广告实现劝服功能

一个创意故事或创意人物足以在消费者心中对产品树立独一无二的形象，这是创造力帮助广告产品击败竞争对手的关键因素。例如，海尔公司推出的动画片《海尔兄弟》、孩之宝玩具公司推出的变形金刚等。广告运用这种表达形式，可在大众心目中留下更高层次的印象。当这种印象传播开来，产品的感知价值随之提高。

3.有助于广告实现提示功能

有创意才能让广告充满趣味，不会令人产生乏味感。想要让消费者尝试你的产品或服务，只是不断重复毫无创意的广告语是不行的。例如，耐克的广告很少出现公司名字，只是在讲述一个故事，唯一的广告线索是那个单纯的、拉长了的“钩”。

广告中，一个中年男子在沙发上独白：“要不是他，我的脚当时就废了。小时候踢球，脚踢断了，是他毫不犹豫地背着我去医院，我连谢谢都来不及说，他就消失了。”另一个男子独白：“没想到他竟然在人人网上找到了我，好兄弟，不用说谢谢。”

人人网的这则广告文案，采用简单的独白方式，真情流露，告诉人们：通过人人网，可以找到多年不曾联系的好朋友，体现出“情系人人”这个主题。

4.有助于广告产生轰动效应

优秀的相声作品，因为具备“包袱”这个关键因素，才会在某一瞬间让观众在大笑中产生共鸣。杰出的广告文案同样如此，必须在作品中加入夸张等创意元素，在某一瞬间让观众产生兴奋感，引起共鸣。

某方便面广告开始时，画面中有两位女子，一位正在看电视，另一位正准备享受她的方便面。此时，楼下电话铃声响起，那位正准备吃方便面的女子立即下楼接电话，看电视的女子立刻去吃方便面。

原来，那个电话是看电视的女子打的，她吃完后在方便面前放了一只猫。那位接电话的女子上来后看到一只喵喵叫的猫和已经被吃光的方便面空碗，只得无奈地摇摇头。

这个广告十分幽默，让人忍俊不禁。女子为了能吃到一碗方便面如此费尽心机，充分体现了这款方便面的美味。