文案人必须有这样的觉悟：所有的产品都有特定的目标消费群体，即便你的文案获得了年度金奖，也未必能让所有人都喜欢，更何况让对方心甘情愿地掏出钱包。

也就是说，你的文案注定只能吸引一部分人。这部分人，就是产品的潜在消费者，他们对此产品存在某种需求，如喜爱产品外观，或是钟情产品性能。文案人要做的就是把这些因素凸显出来，触动消费者的购买心弦。