上述标题制作的几方面，是就标题制作一般要求来讲的。标题的生动，则是标题制作的高要求，是就标题的优美动人、富有艺术而饶有兴趣，引起读者的注意留下的印象，如：

成都正在变“尘都”

塔利班“班长”逃过一劫

人面不知何处去 夜半大门八字开

奇怪！青年公寓飞进“老鸳鸯”

火箭，火了！ 湖人，糊了！

这几个标题都会因生动、诙谐而达到引人入胜、吸引读者去详细阅读新闻的效果。现实生活本身就是五彩斑斓、生动活泼的，记者发掘采撷出的大量新闻事实也都是清新有趣的，标题应当与之匹配，并以出色亮丽的形式为之张扬，让人“一曲难忘”，以此吸引读者对新闻的关注，深入内容探究。如果标题语言呆滞、枯燥无味，读者视之为路人未引起对内容的注意，使得一些有价值、有兴味的新闻“擦肩而过”，便枉费了记者、编辑的一番心血。

一、借助名诗佳句使标题生动

博大精深、底蕴厚重的中国文化，为制作优美动人的标题提供了广阔天地，尤其中国文学的瑰宝——古典诗词，凝练精粹、概括鲜明，有的富有哲理，常常是几字便能展示一个生动的形象，或表达一种发人深省的思想感情，或勾勒出一幅生机勃勃的画面。因此，恰当运用古典名诗佳句入题，使标题生动活泼，便成为报纸编辑们常用的手法。最早出现于报纸上的类题“皖公山色”、“鸳湖渔唱”、“西湖棹歌”、“鹤楼留韵”等，就极富诗情画意，它们可以当做古琴乐的曲目，也可作为山水画的题款。标题的发展一直借助于诗词营养的滋润，即便今天最现代化的标题，也不乏从中窥见古诗词文的踪影。

（一）直接引用名诗佳句

标题对名诗佳句的直接运用，是对原句不加修饰、增删，保留其思想、寓意或哲理，使标题富有韵味，如：

（a）

碳交易：小荷才露尖尖角

（b）

醉翁之意不在酒

——台湾一周新闻评述

（c）

不尽长江滚滚来

——访党的十八大年轻代表

（d）

三夺全运会冠军 英雄梦幻回归

前度“刘郎”今又来

这几个标题都显得生动活泼，其运用的名诗佳句也是大家较熟悉的。（a）标题中诗句来自宋朝杨万里的《小池》“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”；（b）标题中的佳句来自宋朝欧阳修《醉翁亭记》中的“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”（c）标题中的诗句来自杜甫《登高》中的“无边落木潇潇下，不尽长江滚滚来”；（d）标题的诗句来自唐朝刘禹锡《再游玄都观》中“种桃道士归何处？前度刘郎今又来”。这些标题对名诗佳句的借用，不仅为标题增光添色，情趣盎然，而且也切合新闻内容，对读者有欲读不罢的吸引力。

（二）变换运用名诗佳句

标题对名诗佳句的变换运用，是摘取原句中某个意思独立的词组与其他词语组成新词句，或将诗句中某个字词加以更换赋予新的含义，或者仿造与原句相近、相似的句式格调表达新意。这样灵活地变换运用名诗佳句，更能创造出一种标题的生动优美。

（a）

知否，知否，绿消红瘦

连阴绵雨使杭州名花展上部分花卉受损

（b）

赞助捐款何时了，请柬知多少

读者来信呼吁某些部门不要借赞助之名向基层摊派“苛捐杂税”

（c）

滚滚长江东逝水 浊浪令人心忧

（d）

三番五次临绝顶 为何不能过小山

（e）

加速！加速！惊起几多哀怒！

这几个标题都是对原来的名诗佳句的变换运用或句式仿照。（a）标题的引题来自对宋朝李清照《如梦令·昨夜雨疏风骤》中的“知否，知否，应是绿肥红瘦”的变用；（b）标题的主题仿照李煜《虞美人》中的“春花秋月何时了，往事知多少”的句式；（c）标题也是明朝杨慎《临江仙 》中“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”的变用；（d）标题变换运用了杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”；（e）标题模仿李清照《如梦令·常记溪亭日暮》中结尾的“争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭”。这些标题都用于负面新闻，无不饶有兴味，令人一见倾心爱不释手，使严肃的新闻也变得亲近起来，引人细细品味。

二、善用修辞使标题生动

写文章运用修辞手法，是为了使文章生动有趣，耐人捧读。各种修辞手法诸如比喻、借代、对偶、反复、排比、回环、呼告、双关、反语等在标题的恰当使用，都是为了让标题显得生动优美的表现手段，如：

反复：

赞助费存车费公物损失保险费

补习费转校费订阅附加读物费

费！费！难为学生，苦熬家长

双关：

京剧舞台的“洋”贵妃

美国留学生魏莎莉在南京大学文艺晚会上演出《贵妃醉酒》受欢迎

谐音：

马大富真富了

反问：

空盆来蛇、隔几十米发功戳死你

王林真是气功大师？

拟人：

今晨金星凌日天象奇观，看啊

太阳公公脸上长出一颗“美人痣”

妙用标点，也可使标题显得生动有趣。标点符号只有十多个，平常在人的眼中似乎并不起眼，通常是写文章时才想起来，大都也只作断句之用。小小标点在标题上也能派上用场，大有用武之地，运用得好可让标题如虎添翼，神采飞扬，如下面几个标题：

（a）

飞人！非人！

博尔特又破纪录，世锦赛男子100和200米再称王

（b）

垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知几时搬？

臭水流，臭水流，流到大街小巷头，行人个个愁！

（c）

用新方法奖励劳模

墙上挂一个（奖状），胸前戴一个（奖章），

兜里揣一个（证书），天天看一个（报刊），县里留一个（照片）。

这三个标题中的标点都用得好，增加了标题的生动性，很能吸引读者。（a）标题连用的两个感叹号，让人顿觉惊奇，吸引了注意力。（b）标题用的标点种类有3种，数量达8个之多，仿照了白居易《长相思》：“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡头，吴山点点愁。思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休，月明人倚楼。”有重复、有对偶，朗朗上口非常生动，令人一唱三叹。（c）标题的副题，原本可以不要括号，但加上括号韵味就出来了，如同相声中抖的包袱，读来很有兴味。

三、制造卖点使标题生动

一些新闻本身就具有轰动效应的特质而吸引受众的眼球，如 “神舟飞船”上天、诺贝尔奖揭晓、世界体育竞技夺冠或爆冷门等新闻，特别是关于严重的突发性事件如流血冲突、飞机失事、恐怖爆炸或地震洪水、海啸飓风等自然灾难，报纸的标题都不需如何费力，仅做一般性的提示也能吸引读者，因为这些新闻本身的内在刺激性就较强。

但类似的新闻毕竟不是每天都发生，报纸的日常报道仍然多为一般性的新闻，而这些新闻对普通的读者来说，有的内容并不怎么感兴趣。为了让标题能够引领新闻进入读者的眼帘，编辑常常在制作标题时别出心裁，跳出平常的用语视野，运用各种手段，选取一些令人感到惊异的语言来刺激人的神经，制造卖点给人一种震撼或是意外，如报道某种比赛，标题中常冠以“大决战”或“大比拼”、“大鏖斗”。一个“大”字首先就让人怦然心动，产生对新闻欲罢不能的心理。即便有的新闻价值较普通，一些报纸也注重在标题上吸引人眼球，成为屡试不爽的“杀手锏”，如：

（a）

八旬翁看电视赞靓女 吃醋老伴打掉满嘴牙

（b）

甲A　12老板奉命“三陪”

（a）标题恐怕会让人大吃一惊，怪罪老伴下手太狠。常言说“爱美之心，人皆有之”，这不仅仅指个人自身爱美也包括爱别的美的事物，八旬翁从电视上看到漂亮女孩赞美几句也是人之常情，并非就是“非分之想”，其老伴竟因此把他的满嘴牙都打掉，这岂不是太过分了？读者肯定想赶忙看个究竟。读后方知，被老伴一巴掌打掉的“满嘴牙”，原来是装的是假牙。假牙也是牙，这里并非随意夸张，读罢新闻读者会放下心来释然一笑，这则标题连同新闻，都完成它们的使命实现了其价值。（b）标题乍看也会令人大惑不解，因为“三陪”的概念通常是和色情相连的，要受到社会的鄙视谴责，足球甲A俱乐部的老板们都是些名人，竟敢在这万众瞩目的时刻去光顾而且还是“奉命”？这个卖点即刻会引起读者对新闻的浓厚兴趣。原来，所谓的“三陪”是指这些老板在国足冲击世界杯外围赛前夕和球队教练、队员一道陪训、陪行、陪赛，以表示支持与激励；所谓“奉命”是指中国足协对这些老板们的邀请。标题如此巧妙地“移花接木”，就是利用了读者的好奇心理。如果照实标为“球队老板随队训练征战”之类，必然逊色多了。

利用人们熟悉的一些事物来入题，往往也能达到吸引读者眼球的效果。如广西到重庆招商引资与该市企业签订了一批合作项目，这种经济新闻若按惯例标为“我市与广西签订了一批合作项目”，那就非常普通难以引起一般读者兴趣。当地一家报纸独具一格地标为《“刘三姐”来渝招亲》，标题便很有卖点了。因为刘三姐的故事家喻户晓，“招亲”一语也十分抢眼、熟悉，读者对标题饶有兴味，自然也会怀着愉快的心情去阅读新闻。目前电脑、手机新媒体的普及，人们读报在减少特别是年轻人越来越少了，如果在标题上出现一些他们比较熟悉的东西，也能吸引他们的关注，如下面的标题：

（a）

2013年的第一场雪 比往年来得要早一些

昨晚我省北部普降瑞雪高速路段个别暂封

（b）

美少女，东航喊你们去开飞机

东航首次在江苏招收5名女飞行员，昨体检细到了牙齿指甲盖

（a）标题跳到读者眼帘，许多人无疑会不由自主地哼起著名歌手刀郎演唱的流行全国的歌曲《2002年的第一场雪》，其第一句就是“2002年的第一场雪，比往年来得更早一些”。（b）标题也吸人眼球，标题的主题仿自网络中曾流行的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”一语，让人会心一笑，感到亲切、熟悉且诙谐，尤其是年轻人会觉得有意思而进一步去阅读。当今社会生活的节奏加快、新闻选择的渠道也广泛多样。在新闻市场上，报纸外有电子媒体和新媒体的压力、内有兄弟报纸的争夺，各报以追求标题吸人眼球的轰动效应来增强竞争，有其现实性、必要性。当然，这种追求是既在意料之外又在情理之中，需顾及新闻的真实性及导向性，否则有可能“剑走偏锋”，引起误读或不解，这在后面将提及。

四、以审美韵味使标题生动

标题是业务也是艺术，说它是业务是就一般意义而言，新闻都要有标题，其制作要合乎具体、准确、简洁的要求。说它是艺术是就其特殊意义而言，即指它具有鉴赏韵味，能拨动人的心弦，掀起情感的涟漪，展开联想的翅膀翱翔于五彩缤纷的审美天地中。“‘意尽而言止者，天下之至言也。’然言止而意不尽，尤为极致”。[5]不少报纸标题不光传达信息，也以一种审美韵味来引起读者关注，如下面几个关于足球韩日世界杯的标题：

（a）

法国队惨遭“滑铁卢”

高卢雄鸡的悲哀

（b）

法国军团惊现滑铁卢 一代王朝灰飞烟灭

别了，卫冕冠军

（c）

法国上演“悲惨世界”

卫冕冠军一球未进遭淘汰

（a）（b）标题都不约而同地提到了带有浓郁悲剧意味的“滑铁卢”，将人的思绪牵回到了在1815年6月著名的比利时滑铁卢战役中，不可一世的拿破仑在此兵败没落的情景。而雄居世界足坛、赛前被众人看好的法国队，竟然在小组赛中就被弱队斩落马下，风光无限“高卢雄鸡”球队的这般下场，确似足坛的“滑铁卢”，让人感到悲哀。特别是后一个标题中的“别了”，足令人为这支过早离去的球队生发感慨，唏嘘，直让人升腾一种情思悠悠的审美心绪。（c）标题套用了19世纪法国大作家雨果的名著《悲惨世界》的书名，而拥有众多球星、且又是上届世界杯冠军的法国队意外地提前出局，正是这届世界杯开赛以来上演的最大一出“悲剧”，这的确让人惋惜不已。这几个标题的审美韵味，也正是读者细细品味新闻内容的良好开端。《人民日报》在奥运会的报道中常制作出许多诗意盎然、具有审美意味的标题，如描述我国运动员在举重、体操、跳水等项目中夺冠的情形更显精彩，其中的引题分别为：

一啸惊天英雄气　千钧撼地王者风

鹏翔南海万国晴　璇耀北斗千里黯

绿映新妍别样红　庞舞瑶池绝世惊

这些采用我国传统的七字对仗形式，或奔泻豪放，情感浓烈，恰似一派大江东去的壮美色彩，给人一种强烈的视觉冲击力；或隽永精致，清新悠扬，宛若一幅小桥流水的优美图景，给人一种微风拂面般的欢愉。它们都**起读者心中的涟漪，给人艺术般的美的享受，读者还会从中了解它们分别代表了什么比赛项目。

对标题的欣赏趣尚，一定程度上反映出读者的某种审美心理趋向。博大精深、底蕴厚重的中国文化为制作审美性的标题提供了广阔天地，尤其文学瑰宝古典诗词，凝练精粹、概括鲜明，有的富有哲理，几字便展示一个生动的形象，或表达一种发人深省的思想，或勾勒一幅生机勃勃的画面。我国报纸的标题前身——类题如《皖公山色》、《鸳湖渔唱》、《西湖棹歌》、《禁苑秋声》等，就极富缱绻淳厚的诗情画意，它们可以当古琴乐的曲目，也可作山水画的题款。标题的发展一直借助古典诗词的营养滋润，即便今天最现代化的标题，也常将名诗佳句直接引用或变换运用，或仿其格式来创造出一种标题美，表现出文学性的审美韵味，这常成为当代报纸常用的编辑手法。

追求标题的审美韵味，各种修辞手法诸如比喻、借代、对偶、反复、排比、回环、拈连、呼告、反语、设问、双关等等都是表现手段，常能使一些本来是严肃题材的新闻，在标题上变得“一脸笑靥”讨人喜欢，前面提到的《“刘三姐”来渝招亲》即如此。这同现实也相符，日常生活中人们往往对正襟危坐、古板严肃的人敬而远之，难以亲近。面对谈吐诙谐、爽朗活泼者则让人倍感亲切、无拘无束，因而人们常用“笑一笑，十年少”的话来劝慰人轻松欢快或自我宽松。新闻标题也应当这样生动，从而给读者带来笑声，令其产生美感愉悦，同时增添对新闻的阅读兴趣。