艺术设计与市场是社会化大生产下的一对孪生兄弟，它们密不可分，相辅相成。艺术设计与市场的关系体现了其有目的性和合乎目的性的重要特征。艺术设计的根本目的就是从精神与物质的方面服务于人，它受市场行为的支配并为价值取向所左右。随着世界经济一体化的加快，人们越来越清楚地意识到艺术设计是一切无形（精神）与有形（物质）产品的载体。它所解决的问题是设计师如何以”最经济的艺术设计产品”为生产经销商获得最大的经济利益，同时设计师怎样以最为适合的艺术设计产品来满足消费者心理和生理的需求。市场是连接生产与消费的纽带，现代社会高度发展的商品经济以市场为中心环节。设计可以满足市场，可以引导市场，可以创造市场，同样也可以毁灭市场。市场与设计二者互相作用、互相影响。

一、艺术设计与市场规律

艺术设计的经济性及其与市场的联系性是它区别于其他艺术形式的首要特征。正是市场规律造就了设计风格的起落跌宕，流行变迁。从现代市场经济的角度理解，市场就是由某种产品有需求和有购买能力的人群组成的。从企业微观经济分析市场：市场=消费者（顾客）+购买力+欲望（需求）的产生，而现代市场的欲望（需求）就应该成为设计关心的问题。分析市场的作用在于把握艺术设计“为谁而做，为谁而造”的目标。否则艺术设计也就失去了其自身存在的基本价值。设计者必须将市场的观念导入设计之中，这是设计的前提，同时也是设计能否生存下去并取得成功，能否为企业开拓市场、占领市场，能否帮助企业生存与发展的决定因素。我们的设计师应该走出设计室，走出自我空间，到社会上做广泛的调查研究。去了解商品市场行情，去广大消费者中了解他们的”喜怒哀乐-。有目的性的设计才是有生命力的创造，市场是检验设计成功与否的重要标准。

二、艺术设计与市场的共性

“设计就是经济效益”。市场以消费者为中心，而艺术设计的立足点是以人为本。可以说“为人服务，满足人的两大需求”是两者的共同之处。从这个角度出发，艺术设计与市场都是在历史唯物主义指导下来研究人，服务于大众的。事实上，艺术设计的存在为现代社会促进商品销售提供了重要手段，设计成为市场营销的重要载体。另一方面，艺术设计同市场一样都创造了价值：艺术设计的核心本质是创造具有物质价值和精神价值的人类生存环境，人类社会越来越离不开设计世界。我们每个人都生活在被设计过的社会中，而这个社会是商品的社会，市场给我们带来了丰裕的物质价值，同时创造了更多的精神价值。市场是设计价值交付转换的过程，是商品流通的平台，也是消费者获取有效价值的场所，是既抽象又具象的一个庞大系统，是商品经济的中间过程。今天每个人都在为生存质量而攀登需求的阶梯，努力满足生理需求和精神需求，这些需求维持了“自我实现”，也就是人生的意义。而市场与艺术设计刚好提供了这些需求。

三、艺术设计与市场的互补性

市场与艺术设计相互补充、相互促进，不可分割。设计与市场都各自有着这样那样的问题：艺术设计往往偏好“艺术”而忘记了“经济”，而市场时常看见了“经济”却又漠视了”艺术”。随着生产力进一步提高，社会的不断进步与发展必然导致人对物质和精神生活的追求。消费者终于有能力购买能给他们带来精神满足的商品的时候，看倦了功能语言简略协调和单纯韵律的人们便开始垂青于新的更具有艺术性的造型语素。这里须明确的是：虽然艺术设计注重艺术化，但是它终究不是艺术本身，经济性才是其首先要表达和实现的涵义。它的艺术性是隶属于商品性．的，只有协调好两者的关系，使它们紧密结合，才有可能产生完美的设计产品。

艺术设计追随市场的关键是设计师要善于通过产品的差别化和细分化，寻找满足人们需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。新产品的开拓需要从产品现有的方式中分化和改变出新的功能效用和新的使用方式，这需要重视人对于需求的多样性，需要依靠新的科技成果，以便弄懂新的工作原理，发现新的结构方式、新的材料，培养新的造型能力。美国苹果（Apple）公司很早就确立了设计创造市场的设计观念，他们很多新颖、时尚的工业产品设计无不是根据人们潜在的需要主动开拓市场，从而引导潮流的。其王牌展品在传统的笔记本电脑领域中，逐步引领了超薄机身的潮流外；MP3播放器IPOD的小巧和庞大容量成为市场的主导者；一经进入手机市场就通过Iphone普及智能手机，并将触控技术也普及化；开发Ipad平板电脑新产品成为电子终端市场上的新宠和新品种。另外，我们同时不难发现，三星、戴尔、索尼，诺基亚等新面世的产品性能不一定十分出色，造型却美轮美奂，设计精巧，市场占有率高。

四、把握设计与市场的关系的意义

正确把握设计与市场的关系，有利于发现设计问题、找准目标对象，有利于掌握确实的客观依据，克服盲目性。

正确把握设计与市场的关系，有利于划分和确定理想的诉求对象。不同阶层的诉求对象具有不同的消费观念、消费心理、消费态度、消费习惯、消费能力、设计应确定特定设计最理想的诉求对象，尽可能满足其需求欲望。比如在购买消费品方面现代女性起着重要作用，80%的消费品是由她们购买的。由这种市场调查可确定，一般日常生活用品是以她们为理想的诉求对象，因为她们手中握有购买大权。这样，日用品的设计师就应以女性为确定的目标对象来展开设计。

正确把握设计与市场的关系，有利于通过市场调查、找准设计针对的特定对象，确定设计在未来市场中的位置。市场调查分为市场环境调查、企业经营情况调查、产品情况调查、消费者调查和市场竞争状况调查等。

五、艺术设计与市场定位

场怎样才能很好地接纳设计呢？我们要做好市场定位。一是产品使用目标定位；二是产品设计中的技术目标定位；三是消费目标群体定位。当目标锁定后，设计的切入点也就容易被提炼出来。反之，假如定位不准，最终导致的就是失去市场。产品各自有着不同的属性和侧重点，如机械、工具等可算作以功能为主的产品，形式可退居其次；家电、家具等算作功能和形式各占一半的产品，两个方面都很重要；首饰等属于形式优先的一类，功能很简单，无需过多考虑。而这其中还有很多分类，有的产品功能和形式紧密结合，难以割裂，如工业机械；有的产品功能居于内核，形式可以相对自由，如IT类产品。这样一来，使用目标定位明确后形式和功能之争就显得大无必要。

任何设计都是以其含目的性应用的实现为其价值标准，这种应用是通过市场将设计转化为商品而体现的，因此设计的最终实现与市场紧密相关，并受到市场的制约。对市场的认识和把握直接影响设计的成功与否。市场在设计中就是设计成果的接纳对象，不找准目标对象、脱离市场需求的设计是盲目的设计。比如设计师要了解市场上是否有同类产品，设计是否有可行性，生产成本如何，产品的预期效果如何等，因为最终是消费者决定商品的命运，只有符合市场需要的产品，才能取得成功。市场为设计提供了广阔的舞台，能让设计发挥无限的创造力，是判断设计作品的优劣与价值的一面镜子。因此，认识和把握市场，看准和选择目标市场是获得设计成功的基本条件和重要环节。

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