CIS是英文：corporate identity system的英文缩写，通常译为：企业识别系统。其中的“corporate”是指法人、团体、公司（企业）。“identity”据韦氏大词典的解释，有三个含义：①证明、识别；②同一性、一性；③恒持性、持久性。“system”是指系统、规律和体系。CIS可以理解为一个团体，（企业、组织等）将其精神理念通过一个统一的视觉形象加以整合并传达给周围的相关公众，使之产生与该团体一致的认同感和价、值观，以塑造有利的视觉形象。概括起来简单地说，“CIS”设计就是指企业、公司或团体在形象统一方面的设计。CIS也可简称为CI。

CIS设计常被说成是企业识别设计，这里我们也以企业为例来分解CIS的构成。CIS有三个部分构成，分别是MI、BI和VI。

MI（mind identity）：理念识别，也就是一个企业的思想基础。MI是以企业的经营理念为出发点，主要包括企业的经营方针策咯、经营目标、企业宗旨、经营信条、精神标语等。

BI（behaviour identity）：行为识别，被称为企业的行为方式。即企业通过自身的行动告诉人们企业正在做什么和要做什么。企业行为包括很多的具体的内容，分为对内和对外两个方面：对内，如干部教育、员工培训、服务态度、公关礼仪、文明卫生等；对外，如市场调查、产品开发、公共关系、，促销活动、公益慈善活动等等。企业通过一系列对内对外的活动来传达统一的企业理念。

VI（visual identity）：视觉识别，是企业的视觉识别系统，是一个企业展现在公众眼中的面貌。VI包括基础系统和应用系统。基础系统有：企业标志、企业标准字、企业标准色、专用印刷字体、象征图形、企业吉祥物等等。应用系统有：办公事务系统、建筑环境系统、交通工具系统、广告传播系统、导引系统等等。视觉识别系统分为基础系统和应用系统两部分。基础部分主要包括标志、标准字、标准色、象征图案等；应用部分主要包括办公事务用品、环境应用、产品包装、交通工具、公关与交流应用等，是最具有传播力和感染力的企业形象。

企业通过CI设计实现企业形象的树立，对内寻求员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外则树立企业的整体形象，不断强化受众的意识，从而获得认同的目的，对于打造企业品牌具有重要的现实意义（如图3-1-6）。

图3-1-6