取个名字，事物会变得特别
传达就是让脑海中的想法可视化，这句话我之前也一直反复强调。
可视化的有效方法之一就是“取名”，即给事物取一个名字。
为什么要取名呢？
这是因为名字的存在能让人更加清晰地认识某一事物。为了整理周围庞杂的信息，我们需要给各种东西取名。有了名字，我们就能认识某种事物，并将其与其他事物明确地区分开。
取名还能让我们更加喜爱该事物。
一部漫画中也有类似的故事情节。那部漫画的主人公是一群农业高中的学生，其中有个片段讲的是他们给自己养的猪取名。因为是畜牧养殖，所以这些猪最后都会被宰杀，但因为学生们给猪取了名字，对它们产生了感情，所以大家最后都十分苦恼。
这个故事告诉我们，取名会让事物变得特别。
取个名字，魅力大增
取名也属于传达技巧之一，它可以让事物更有魅力，也会使我们的传达目的变得更加明确，还有许多其他效果。
例如，当你和朋友计划一起去冲绳旅行时，你们想为这次旅行取个名字。
哪个名字更有魅力呢？
虽然二者只是略有不同，但是“冲绳当地美食游”这个名字的目的更加明确，也更能传递出一种开心的氛围。
那么，下面这种情况又如何呢？这是一家公司为会议取的名字。
下面的标题看起来更有趣，而且让人有一种能够想出绝佳企划案的预感。
取名方法还可以运用到其他场景中。例如，在给孩子制订学习计划时，如果想让他们更加享受学习过程，比起在日程表上单纯地写上“算数”或“汉字”之类的计划，不如试着将每项日程的名字改得有趣一些，例如“打败数学魔王大作战”或者“记住30个汉字就可以吃零食”等。这样一来，孩子看待学习的态度就会发生改变。
此外，在手账上记录特别命名的日程规划，就赋予了这段日程更高的价值。例如，可以将“和A开会”取名为“和A商讨行业发展前景”，或者将“和B聚餐”取名为“和B一边享受美食一边增进友谊的聚会”等。如果每天都有类似的日程，那么我们的人生一定会十分有趣吧。
我将更直观的取名方式称为“可视化取名”。我给这本书中介绍的所有传达技巧都取了名，也是因为我想实现“可视化”效果。
日本地产品牌大和房屋工业提出的“无名家务”也是一个关于“可视化取名”的成功案例。“无名家务”指的是很多十分琐碎、叫不出名字的家务。这种取名方式使这些没有名字且极费时间的家务变得直观起来。
顺便提一下，“无名家务”排行榜的前三名是下面这几项：
第1名：给脱下的衣服或者团成一团的袜子翻面。
第2名：将玄关处乱摆的鞋放到鞋柜里或者摆放整齐。
第3名：补充或替换卫生纸。
（参考日本贝乐思集团“无名家务”投稿征集网。）
“无名家务”这个名字就是将令许多人烦恼的家务可视化的巧妙范例。
还有一个我一直都觉得很巧妙的名字——“当地美食”。
现在，这个说法已经不足为奇了，但是多亏了这个词的出现，许多地区都有了振兴地区经济的各种“当地美食”。
当地美食和从古至今始终存在的“地方菜”不同，即便不是根植于当地的美食似乎也可以冠上该名号。因此，很多菜肴不再受限于传统框架。当地美食还被人们细分为“当地拉面”“当地炒面”等各种类型，出现了数不清的美食。这也是通过取名而得以推广并取得成功的范例之一吧。
在这里，我想提一个关于取名的问题。
日本饮料公司伊藤园推出的“喂——茶”是一款人气很高的绿茶。其实，这款绿茶原来不叫这个名字。
请问，它原来叫什么呢？
答案是——罐装煎茶。
这个名字很直接吧？
20世纪70年代，伊藤园开始在电视广告中使用“喂——茶”这句广告词。1985年发售的“罐装煎茶”在4年后改名为“喂——茶”。改名后，产品营业额增加了6倍左右，至今仍深受喜爱。
“罐装煎茶”这个名字确实很准确，但这样的名字是否具有吸引顾客的魅力呢？如果一直使用“罐装煎茶”这个名字，这款产品也许就不会如此“长寿”吧？这个故事正是一个关于表达的范例，充分证明了有时改个名字就能成功。
取名技巧
我曾经负责过《史上最简单的顶尖英语学习法》这本书的出版工作。当时，我对内容非常有信心，觉得这本书一定会对读者的英语学习有帮助。所以，我自信满满地完成了这本书的出版工作。
但是，这本书卖得不好，简直是一败涂地。
几年后，我换了一个书名，并将开本改为能够随身携带的大小。新书名是《90%的英语会话中学水平就能搞定》。我将这本书的主旨作为书名直接放在封面上。结果，这本书居然卖了20万册，成了畅销书！
我改变的只有书名、设计、尺寸和价格，完全没有改变任何内容。但是，原本卖不出去的书居然成了畅销书。这使我深深地感受到，名字的变化会极大地改变传达效果。
那么，具体应该如何取名呢？
给商品或某项服务取名是一件很难的事，并没有什么捷径。但是，我们可以在思考时参考以下要点：
① 注意让对方有代入感。
② 加入“新发现”“新点子”和“共鸣”。
③ 加入“关键词”。
④ 使意思简明易懂、易于传达。
⑤ 韵律感和节奏感强。
⑥ 紧凑。
⑦ 接地气。
⑧ 加入流行语。
⑨ 总结魅力。
⑩ 打比方。
用首字母造新词。
另外，在给旅行、会议等日常生活中的活动取名时，我建议从“令人愉快”或“能激发动力”等方面展开思考。