“在我看来，创业本身就是一件很了不起的事情，但投资比创业更有意义。如果我自己去创业，只能做一件事，但如果学会投资，投很多公司，就能同时做很多事。”这大概就是周鸿祎决定做天使投资人的初衷吧。

周鸿祎是本着不了解不投资的态度行事的，在下决心投资之前，老周经历的是痛定思痛的失败投资。周鸿祎对很多创新型产业兴趣颇丰，往往那些初创业年轻人的热血沸腾极易感染这位天使投资人，导致后来的投资项目中也有与互联网没有血缘关系的行业，只要创业者足够**澎湃地打动周鸿祎，他都会得到启动资金。这样的头脑发热之后，最直接的结果就是投资失败，在这里，我们分享一下老周惊天动地的一次投资失败案例。

之所以称这次失败的投资为惊天动地，是因为这个项目与互联网八竿子也打不着。这是一个羊奶创业项目，当创业者绘声绘色地向周鸿祎描述羊奶是如何地与人奶指标接近，牛奶市场不景气之下的羊奶市场是如何的有前瞻性，还信誓旦旦地表示已经研发出一种针对羊奶祛除膻味的专利技术，并且可以带动一大批奶农养殖奶羊以脱贫致富。于是，周鸿祎头脑一发热就带着两个伙伴一下砸进去几百万。不到两个月，创业者又来找周鸿祎“要钱”了，称之前的投资全部花光。

此时的周鸿祎终于算得上清醒了，他带着疑惑来到了这个企业寻找问题，这一找又找出了太多的问题和弊端。首先，这是一家家族企业，老板安排一些亲戚在公司挂职开工资却不干活，这样多少就懈怠了其他员工的工作积极性；其次，公司虽然养殖一部分奶羊，但这些羊干吃饭不干活，导致所有的奶源都依靠外采，这就很难保证奶源的质量和安全，奶源问题要是存在纰漏恐怕破产就是明天的宿命了；再者，寻找到周鸿祎进行天使投资的这位创业者所说的“专利”，其实就是在羊奶中添加一种化学制剂，这种化学制剂对人身体是否有害是未知数，让老周困惑的是，这算得上是专利吗？

这位创业者本身就存在很多问题，至少对投资方没有坦诚相待，在他看来，就是这个地方融点资，那个地方再融点资就成了，而自己就这样当着衣来伸手饭来张口的如意老板，甚至不考虑销售渠道和策略。只能说，羊奶的点子是不错的，市场也是有的，但创业者自身懈怠、消极，而冤大头周鸿祎又不了解羊奶行业，在最初的投资中也不够理性，更没有深入了解和考察市场。最终这次天使投资以失败而告终，虽然周鸿祎从这个羊奶项目中抽身出来不再注资，但最开始投资的那几百万也打了水漂。一些失败总是听上去很可笑，仔细回味总结又能得到真谛——看来，投资也是有很多技巧的，这是一个理性的行为，千万不能感情用事，更不能头脑一热就不瞻前顾后了。了解行业是最关键的因素，不了解的行业绝不能轻易投资。

周鸿祎最开始投资的十个项目中，有一半最后都失败了。就像从来不回避自己的过错一样，周鸿祎面对自己最初创业的那50%失败能做到坦然面对，直面失误，善于总结，勇于进步。起初，周鸿祎与初创业的企业家一样都很亢奋，创业者亢奋的是自己创业了，周鸿祎则是亢奋自己有机会投资新产业。这样的亢奋会让周鸿祎忙于搜寻可投资的项目，渠道则包括网络搜索、朋友介绍或者一些行业内外的交流会等。来自于朋友的推荐虽有一定的市场机遇，但最大的弊端就是不容易拒绝，关系越好越难开口说“不”。据周鸿祎总结，这些很难拒绝的投资最终也都失败了。

人总要在惨痛的代价之下有所彻悟，周鸿祎很经典地总结出三点失败因素：第一条就是不熟悉的行业决不能进行投资，到头来损失惨重的就是自己，对那些不熟悉又没有经验的行业投资就等于把钱扔进一个无底洞，扔多少没多少；第二，倘若自己对目标项目存有疑虑，即便好友强力推荐也一定要坚定自己的初衷，决不能逾越自己投资定位的底线，否则，失败就是注定的宿命；第三，天使投资不等同于赌博，决不能带有任何侥幸心理，要理性对待目标企业的背景、愿景并多角度的分析，尤其不能只看项目不看人，很多项目点子是不错，但创业者自身致命的弱点往往会让一切好点子功亏一篑，比如周鸿祎投资的第一个羊奶项目。

周鸿祎对待目标产业的态度热忱又积极，更像是对待自己创业的项目一样一丝不苟，业内因此定义周鸿祎的投资方式为“用创业的心态去投资”。带来这样投资方式结果的因素当属周鸿祎曾经多次创业的经历，很多初创企业更愿意引起周鸿祎的注意力，也是因为他们希望能够拥有一套完整的创业体系，周鸿祎恰好能提供这些东西。周鸿祎也不枉费创业者的期许，投资过程中毫不吝啬地携带着自己宝贵的创业经验和社会阅历，很多目标企业中，周鸿祎都是投资者和创业者两重身份并存的角色。“能帮助他们少走弯路是天使投资人的责任”周鸿祎不断告诉自己：“其实，我对他们(初创业者)很重要！”

在周鸿祎的天使投资概念里，资金注入已经不足以夸夸其谈了，他总结，自己在投资过程中帮助企业做战略规划，做商业模式和品牌营销，帮助创业者建立起来一套相对健全的资本架构和人员架构，指导他们如何与VC合作更理想地融资，就连产品细节中的战略战术，周鸿祎也会将自己成熟的观点无偿与创业者分享，随着企业发展到不同阶段，包括运营、管理等方面的瓶颈，周鸿祎都给创业者做好了预期和解决方案。

天使投资不比任何风险投资来得安逸，这其中的风险周鸿祎看得是清清楚楚。他说过，创业者砸进去的是青春，而他扔里的是大把大把的金钱。在这场金钱与青春的碰撞中，老周只能不遗余力地无偿奉献多年的创业经验，如此这般才能最终获得可观利益。在经济社会，没有利益存在的关系恐怕是最不稳定的了，包括天使投资在内的任何投资最终的目的不都是取得一定利益回报吗？

周鸿祎对投资和创业有自己独到的见解，他说，他跟一些不服老的企业家观点不同，一个人是不可能始终站在时代的风云榜上的，创业打拼是年轻人的梦想和追求，像褚时健这样的公众人物全中国仅此一枚，一般人到了50岁应该不会再想着创业的事情。相反，做投资就不一样了，只要有钱有头脑有精力，这是一份可以一直干到老的职业。