闲暇时的史玉柱喜欢一个人默默地玩网游。他的玩家生活，可以用一句歌词“白天不懂夜的黑”来形容，这是他的先天优势。

他的《征途》想通过免费模式跟国外游戏比划比划。他进入网游行业，一开始没有意识到国外游戏的威力。但在2006年的第四届CHINAJOY游戏展览会上，他发现大型网络游戏基本都是国外生产的，比《魔兽》等更恢弘、更庞大的游戏，差不多全来自美国和欧洲。这些游戏的存在，对潜力巨大的中国市场必然造成强大的冲击。

面对大投入、大产出的国外产品，史玉柱感叹道：“我觉得明年大家就能感觉到，欧美游戏的市场份额迅速上升，三年之后外国的游戏占中国市场的主导。”

中国游戏公司的投入远远比不上欧美企业。他认为，面对“强敌”的入侵，如果一款游戏的投资连4000万元都达不到，那么就不可能在市场上占据主导地位。

随着时间的推移，行业内的变化也在悄然发生。欧美游戏是大投入、大手笔的产品，相当于好莱坞大片；而中国的游戏产品与之相比，用史玉柱的话说，等于投资几百万人民币拍一部电视剧。投入上的差距是显而易见的。

不注重产品研发投入的结果是：游戏规模上不来，不可能跟国际同行的产品并驾齐驱。

也许是出于个人偏好使然，或者出于一种单纯的爱国心，虽然有人认为史玉柱的营销能力在推销国外游戏方面可能大有用武之地，但他表示，暂时还没有代理国外游戏的想法。而且，他不喜欢外国的游戏。

史玉柱想搞研发，可是陈天桥通过段永基发话给他：注意研发的风险。这令其不得不对游戏研发持更加谨慎的态度。为了迎头赶上国外产品，史玉柱决定对《巨人》的投入要扩大到一亿元。当然，在研发过程中还会有很多有创意的内容加入其中，以给这款游戏增光添彩。

史玉柱保持研发的核心命题不变，表示公司上市后会加大研发力度，把研发队伍扩充到当下人数的两倍。

想扩充团队规模，首要的是找到合适的网络游戏研发人才。故此，他整天想的都是如何用重金聘请到国内最顶尖的人才，如果不行，就通过收购网游公司来解决人才匮乏的问题。

高级别的人才需要高级别的对待，史玉柱许诺：公司上市后，新进入公司的人员并非没有得到公司期权的机会，反而机会更多。为了更好地支持研发团队的工作，他和公司管理层决定建立“巨人技术研究院”，寻求技术上的进一步解决方案。

公司推出的《征途2》同《征途》在员工激励方面走的是不同的路线。《征途2》所有人员的业绩都跟这款游戏的效益不挂钩，另外，《征途2》关心的是在线人数，不是营业额。因此，员工的奖金也是由在线人数的多少决定的。达到规定的在线人数，公司就发奖金，达不到则没有奖金。

外界很关心史玉柱本人到底玩不玩《征途2》，有没有受过欺负。《征途2》项目负责人田丰实话实说，表示史玉柱会扮演不同角色来玩，体验不同玩家的心理状态。他会把自己摆在一个“穷人”的位置上，或者做受虐最严重的玩家等。

可是后来，随着他眼界的进一步开阔，感兴趣的事物也不会永远停留在网络游戏上，转而开始热衷旅游或者微博之类的东西。这样的史玉柱，总是期冀在不被过分关注的事物上寻找引爆点。

史玉柱不会一味地坚持一种营销模式。比如，最初他表示《征途》的广告费用很低，不会像保健品一样狂轰滥炸。等到2011年巨人的《仙侠世界》网游开始推广的时候，其广告投入竟高达5亿元人民币。广告费用的提高，暗示着行业竞争的加剧。没有一定的实力，自然玩不转这个“盘子”。

《仙侠世界》是征途系列网游之一，对于巨人网络来说具有很重要的战略意义，巨人90%的收入靠征途系列来赚取。为了避免征途系列一枝独秀的局面影响公司未来的发展，巨人在2011年决定在网游新品开发方面加大资金投入力度，使公司的其他网游产品逐渐占据一席之地，包括艾尔之光、万王之王3、仙途等。

除此之外，巨人还发起举办网游下乡活动，并把收费模式重新拿到台面上来。这些举措，使巨人再次成为业内话题焦点。对于整整研发了4年的《仙侠世界》，史玉柱的接班人对其给予很高的期望，希望通过它来提升绩效。

史玉柱曾说，网游在互联网行业里是最没有烂账、最容易管理的项目。他这话想必也是提高自己企业实力的说辞。而一路走到今天，巨人网络的成功，已经验证了史玉柱对网游产品在互联网产业里重要性的评价。

他说：“互联网现在应用范围是非常多的。但是从目前来看，互联网所有的领域里面商业模式最成功、最清晰的就是网络游戏。”

2007年前后上市的网游企业很多，他认为虽然快速流入的资本会导致成本的增加，但上市公司会对更有能力的人才形成更大的吸引力。这些人才，会帮助网游行业更好更快地发展。另外，上市公司筹集巨额资金的目的都是要投向市场，虽然成本在短期内被提高了，但对行业的长远发展依旧利大于弊。

巨人不但引领了互联网时代的游戏潮流，而且拍摄出了震撼人心的《仙侠世界》广告片。广告内容以社会弱势群体为主导——屌丝对无奈生活现实的控诉。在他们眼里，屌丝也需要生活乐趣，而玩游戏对他们来说是一种解脱，一种放松，一种追求独特个性的表达方式。广告中的主角们在繁华的街头、在人头攒动的广场、在地铁上，手拿扩音器高声喊出自己的心声。

是的，屌丝的时代也许到来了！

屌丝们一样不甘落后，一样有着对物质和精神生活的双重追求。史玉柱及其团队在《仙侠世界》的广告方面再次打出了心理战术的招牌，并且一招灵验、弹无虚发，给人带来强烈的心理冲击之余，令人仿佛得到游戏迷玩游戏时的放松和救赎，并清醒地意识到，也许自己就是屌丝队伍中的一员。

虽然是个“屌丝”，也一样要活出属于自己的精彩和快乐。当这些屌丝们像宣誓一样高喊：我是屌丝，我玩《仙侠世界》时，他们便把对生活的无奈当做过眼云烟，保持自己独特个性的同时，得到一种心灵的慰藉。

屌丝的时代，尽管一切都不由屌丝们自己做主，但他们还是有选择玩一款游戏以自娱自乐的权力的。在游戏的世界里，有一个神奇自由的王国等待他们去开辟。

难怪有人说，史玉柱是一个很人性化的人。他善于抓住大众的心理，才能让产品的广告宣传真正钻到人心里去。