刚刚谈到超级句式，我们顺便看一下什么叫作超级句式。

超级句式，就是惯用的句式，简单的句式，歇后语的句式，顺口溜的句式，排比句的句式，对称的句式，流行语当中核心的句式。超级句式可以加快阅读速度，购买者阅读速度越快，购买可能性越大。

比方说，我们有一本书，是中国台湾地区一个年轻人写的台湾20世纪70年代到2010年这几十年的历史。怎么把这本书的内容，用最快的速度介绍给购买者？我们使用这样一句话：“讲述台湾老百姓自己的故事。”这个地方我们使用了一个超级句式：“讲述老百姓自己的故事。”这是红了一二十年的中央电视台的节目，使用这个超级句式，植入我们的超级词组，我们将它改造成了“讲述台湾老百姓自己的故事”。我们用这12个字把信息全都传达出去了。12个字按照正常的阅读速度需要三秒钟，由于我们使用了超级句式，读者只需要一秒钟，就能完整地接收这个信息，而且可以过目不忘、脱口而出。

《我们台湾这些年》

《我们台湾这些年2》

超级句式能够提高信息传播的速度。因为超级句式在消费者脑袋里面是本身就有的，我们只需要把商品信息植入、嫁接到已经存在于消费者脑袋里面的信息中。

购买理由用超级句式说出，能极大地提升情绪，提升表达价值的能力。超级句式有强烈的打动力和传播力，可以消除犹豫和怀疑。上面谈到，超级句式的阅读速度是极快的。比如，“送长辈，黄金酒”，就是朗朗上口的超级句式。再比如，“打土豪，分田地”，这也是超级句式。读客知识小说文库的口号也是这个超级句式：读小说，学知识。干净利落地给出指令和价值。

对超级句式的阅读，消费者只需要阅读关键词，就能获得完整的意义和情绪。比如，我们希望消费者能够记住西贝莜面村的品牌，于是我们找到了一个超级句式“I LOVE YOU”，把这个“YOU”替换成莜面村的“莜”，就得到了极好的效果，而且一目了然、过目不忘，也顺带解决了一般人不认识莜面村的“莜”的问题。我们把这个称为超级句式，它使品牌获得了以几何级数增长的广告效益。

西贝寄生爱的文化，并不断强化爱的文化，在2月14日情人节举办“西贝亲嘴打折节”这一具有仪式感、戏剧性、话题性的现象级活动

超级句式和我们平时的表达方式有关系。中国长期以来有绝句，有五律，有七律，这就使得五个字、七个字连在一起的两句话，能很容易地形成一种超级句式。对联形成了一种超级句式，歇后语形成了一种超级句式，顺口溜也形成了一种形式的超级句式，乃至于到现在的流行话，也形成了一定的超级句式。

值得一说的是，文案的基本功不是文学，而是顺口溜。当我们要去传达一个购买理由的时候，我们首先要找到一个超级词根，一个来自文化母体的超级词根，拼贴成一个超级词组，然后去寻找超级句式，围绕着超级词组使用超级句式，将我们的价值表达出来。

补充一句，押韵有天然的打动人的力量。