营销日历就是“品牌生物钟”，就是给品牌形成固定的营销节拍和主题，重复积累，把营销活动也做成品牌资产，形成品牌生物钟——在内部形成所有员工一年的工作节拍，自动重复，精益求精；在外部，则是在顾客脑海里形成消费生物钟，到时间他就来。

六个核桃在过去多年的实践中，已经形成了一套标准的时间节拍。项目组在六个核桃以往经验的基础上，稳固延续品牌资产，打造三大营销日历：高考季、中秋节和春节。

1. 高考季，扎根文化母体：孩子高考，多喝六个核桃

每年的4～6月正逢火热的高考备考时期。因此，每年六个核桃都会聚焦在高考的主题上进行品牌传播活动。

聚焦高考，首先是要创作一句高考季的核心传播话语。我们说，广告语不是我们创作一句话告诉消费者，而是创作一句话让消费者说给别人听，要找到文化母体。

顾名思义，高考的文化母体是“高考”本身，首先要先占住“高考”这个词。是谁高考呢？是孩子高考。那么宣传对象，就是家里有孩子正在准备高考的家长。

因此，项目组将话语寄生在母体之中，并延续“经常用脑，多喝六个核桃”的超级句式，创作了六个核桃高考季的核心传播话语——“孩子高考，多喝六个核桃”。

项目组还创意制作了六个核桃高考季TVC（television commercial，商业电视广告），延续“孩子高考，多喝六个核桃”和“666”的品牌资产。高考季TVC广告词：

这段时间，孩子高考，特别用脑！

多喝六个核桃，脑子666！

每天一罐，六个核桃，补充核桃营养！

孩子高考，多喝六个核桃，脑子666！

每天一罐哦。

为了放大六个核桃高考季的能量信号，华与华和客户共同创意策划了“六个核桃·孔庙祈福大典”活动，在高考倒计时100天时一同前往山东曲阜孔庙，为全国广大考生祈福，并联合曲阜孔庙，发布了最新联名产品——六个核桃“孔庙祈福罐”。

同时发起百所高中“六个核桃·孔庙祈福站”巡回活动，从高考倒计时100天起至6月7日高考日，在全国92个市场105所高中进行祈福巡回，现场免费派发核桃乳，并发起“写下高考愿望，为你送到孔庙祈福”的活动，为全国考生搭建一个“孔庙祈福平台”。

2. 中秋节、春节，稳固品牌资产：六个核桃，六六大顺

中秋节和春节是六个核桃全年最重要的两大营销节点。因此，在营销主题上，首先要做到一以贯之，稳固延续品牌资产。

华与华的品牌资产观，是能给企业带来效益的消费者品牌认知，做任何一件事、一个创意、一个设计、一个活动，都要问自己：能不能形成资产？能不能保护资产？能不能增值资产？如果能，就坚决重复投资。

自2013年起，六个核桃的节庆主题一直是“六个核桃，六六大顺”，这是在过年过节家庭团聚、走亲访友时，让消费者传递的一句美好祝福。

因此，在中秋节和春节的营销上，项目组建议持续投资“六个核桃，六六大顺”这句广告语，管用100年。

▲　中秋节与春节在广告语上的持续投资

其次，项目组还对终端的堆头进行了主题化设计，将堆头设计的重心聚焦在围挡和插卡的氛围营造上，不仅放大了终端的刺激信号，还提升了终端的节庆热卖氛围。

不仅如此，针对中秋节和春节这两大营销节点，品牌TVC项目组也同步进行了创作拍摄，延续“大核桃”和“666”的品牌资产，统领节庆期间在央视上的传播。中秋节/春节TVC广告词：

六个核桃，送孩子，学习666！

六个核桃，送亲友，工作666！

六个核桃，送长辈，身体666！

春节送礼/中秋团圆，六个核桃，666！