华与华的经营使命是：让企业少走弯路。作为一家咨询公司，华与华不仅仅是帮企业做“战略咨询”，同时也为企业临大事、决大疑、定大计，做决策咨询。六个核桃的案例，就是华与华让企业定心、坚持自我、少走弯路的代表案例。

华与华认为创意很重要，但更重要的是决策，而决策的背后，是定心。何为定心？华与华经常讲“哲学级的洞察，原理级的解决方案”。这里的哲学，不是指品牌的哲学、营销的哲学，而是指人的哲学、人心的哲学。《大学》中说：“知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”心定之后才能知止，才能止于至善。这就是企业哲学，也是华与华的企业心学。

华与华超级符号案例点评语

华杉

华与华营销咨询有限公司创始人

我经常看到有一些企业家的心不定，他做出的一些决策，你以为他想要什么，其实所有动作都是在缓解他的焦虑。我觉得六个核桃之前所做的，三年所走过的两步弯路，实际上就是缓解焦虑的行为。但是到了华与华，我们说透了之后，范总马上就接受了，坚决回到了过去正确的道路上。

六个核桃的整个生意建立在核桃的母体上面，可当时六个核桃创立的时候并没有文化母体四部曲这个理论，这个理论却解释了这个过程，并且指出了你之所以走弯路，就是因为离开了母体。

另外一点，经常有人讲电视广告创意，是要像一个小品、一部小电影一样。我觉得那种创意是没有用的，而且是有害的，因为东西太有趣了，人家就只记得故事，而不记得你的品牌。就像我们看到过很多泰国的神广告，却从来没记住泰国的品牌。所以电视广告的创意更有价值的是一些噱头，我们把它称为“超级镜头”，就像“大核桃喷射出六个核桃”，这是真正有价值的创意。