电商企业如何建品牌，首先还得重新界定品牌的标准。我们可以把品牌分为两个标准，一个是一般标准，一个是华与华标准。

一般标准，可以理解为结果标准，就是常规意义上的有点小成功、有点知名度，就被承认是一个品牌了。否则，消费者也好，市场也好，就不认这个品牌。就像华与华，按一般标准或结果标准，今天的华与华肯定是个品牌了；但按这个标准，20年前的华与华可能就还不是一个“品牌”。

另一个是华与华标准，是品牌的技术标准。华与华对品牌的标准是：无论企业是大是小，无论其知名度是低是高，如果没有形成一个完整的品牌战略三角形模型，就不算是一个品牌。

什么意思呢？一个真正意义上的品牌，一定要有一个清晰的产品结构、一套完整的话语体系、一个鲜明的符号系统。这三者我们称之为品牌三角形，这是系统性的，更是普世性的，任何行业、任何品牌都建立在这个品牌三角形之上。

再加上品牌腾飞的双翼——一句品牌谚语和一个超级符号。传播的口号基本上家家有，logo、符号，甚至角色形象，很多企业也都有，但是华与华的技术标准关键在于“超级”。口号要超级，才能如同谚语一样利于“播传”；符号要超级，才能让信号能量最大化，传播损耗最小化。

所以，现在有些即便已经很有知名度、看起来很成功的企业，华与华可能认为它还没有满足品牌战略三角形的标准，就还不是一个真正意义上的品牌，这就是华与华品牌标准与一般标准不同的地方。