华与华方法讲研发的认识论，要先有营销，后有产品。研是科学研究，是技术问题；发是产品开发，是营销问题。

后工序决定前工序，产品开发要从消费现场开始往后倒推。

产品的本质是购买理由，开发产品就是创意购买理由。购买理由就是一句话，甚至一个词。产品开发，就是你提出一个购买理由，然后用一个产品去实现它；或者说，你提出一个词语，然后用一个产品实现它。先有词语，后有产品。先有营销，后有产品。

设计产品，就是设计消费者的选择逻辑。

设计产品是为了让人购买。购买是一个选择行为。产品设计就是设计一道选择题，设计一个选择的逻辑，能够让购买者以最快的速度进入逻辑，从而赢得消费者的选择。

产品开发、包装设计、广告创意在华与华是一个系统，同时完成，一次成型。