品牌就是产品的牌子，是一个名字、一个符号。品牌存在的意义，是降低社会的监督成本、企业的营销传播成本、顾客的选择成本。爱好的品牌名是个低成本的名字，但爱好原有的logo却很难记住，也很难向人描述，5个大写字母的长度也很长。

▲　爱好文具原logo

华与华说所有的传播都是符号的编码和解码。拼音字母本质是英文，作为他国文字，很多人不认识，也描述不出来；而到了以英语为母语的国家，由于是拼音，也无法被理解，所以这是个编码与解码成本极高、效率极低的符号。而在产品包装、门头上，长长的英文挤压了中文的空间，使得中文的“爱好文具”或者“爱好”非常小。这大大降低了爱好品牌在终端被看见、被记住的可能性。

▲　爱好文具原门头

爱好文具的业务不仅有内贸，还有外贸，为爱好寻找一个全球都认识、好识别、好记忆的符号，成为项目组创意工作的起点。这项工作的起手式就是寻找文化母体。

1. 发挥品牌戏剧性，创意超级符号

文化母体从哪里来？首先从品牌名字中寻找，发挥品牌与生俱来的戏剧性。爱好，就是“爱”和“好”，“爱”的符号不思而得就是一颗爱心。爱心是人人都认识、人人都喜欢的符号，无论是在国内还是在国外，全世界人民对于爱心的描述都是统一的。

爱好主营业务是学生文具，我们在学生最熟悉的符号中，找到了表达“好”的符号——考卷上的对钩符号，这也是全世界都认识的公共符号。

找到这两个公共符号后，一个全球范围内人人都认识、都能记住、可描述、可注册的超级符号诞生了。华与华将爱好的超级符号——爱好之心，装上门头、印上包装、印上服装，放置在一切能够被消费者看到的地方，为爱好积累品牌资产，传播爱好品牌。

街道就是货架，门店就是产品。大大的红心，在街道上一下就抓住了消费者的眼球，提升了爱好门店的发现感！

2. 放大企业家的初心，创意品牌谚语

在首季度企业寻宝的过程中，爱好张总曾谈起过爱好品牌名的来源。“爱好”这个名字，是张总的父亲起的，张总的父亲认为爱就是好。

这正是企业家的一片赤子之心和创立品牌的初心！满怀对孩子们的爱，用好原料、好设备、好工艺，用心做好每一款产品，这就是爱好，爱就是好，这也是爱好二十多年来始终如一的经营理念。

放大企业家的初心，发挥品牌与生俱来的戏剧性和价值感，项目组为爱好创意了“爱好文具，爱就是好”的品牌谚语。当爱好说出这句话的时候，人们是没有任何心理防线的，天然地就会觉得亲近、信赖。没有防备，就能降低品牌的传播成本。