法国唯物主义哲学家狄德罗曾说：“想象，这是一种特质。没有它，一个人既不能成为诗人，也不能成为哲学家、有思想的人、有理性的生物，也就不成其为人。”世界著名物理学家爱因斯坦也曾说：“想象力比知识更重要。”对于文案创作者来说，想象力至关重要。一个充满想象力的文案，往往能勾起消费者的好奇心从而促使其消费。

若要说把想象力发挥到极致的，非全球知名**品牌杜蕾斯莫属。2018年，杜蕾斯推出的诗集屡屡刷爆朋友圈，不少人大呼“杜蕾斯写给夏天的文案，把我给看‘诗’了”。

◎象限游戏

我180°地躺，你90°地坐，搭一架，只有一二象限的坐标系。

◎理想方位

虽说夜间一前一后，但永远要比肩前行。

除了夏日诗，杜蕾斯还推出一波与夏天相关的海报文案，这想象力真的是绝了，只可意会不可言传，大家自行发挥“想象力”。

其中一张海报上是一支正在融化的冰棍，冰棍棒上有杜蕾斯的品牌Logo，文字是这样的：

◎喜欢你吞吞吐吐一脸满足

喜欢被你包裹在口中，温度刚刚好！槽糕！在你身体里我慢慢变小。

还有一张海报上是一瓶可乐，瓶身上印有杜蕾斯的品牌Logo，文字是这样的：

◎一见你就开心地冒泡

喜欢你满头大汗，想要我的模样。嗝~你嘴里有我的味道！

文案如此出彩，也难怪杜蕾斯卖得那么火爆。

看到这些“妙不可言”的文案，我们不禁感慨，自己什么时候才能创作出精彩的文案来。我们很清楚，如果只是一味地收集、模仿，并不能真正提升想象力、提高文案创作技能。

那么，到底有没有提升想象力的方法呢？当然有了！接下来我们就分享一些提升“浮想联翩”的能力、增加文案“好奇感”的方法：

一、积累丰富的学识和经验

能够想到其他人想不到的东西，其基础，真的就是“见多识广”“博闻强识”，一个孤陋寡闻的人是很难产生奇想的。我们要将已有的知识、表象和经验进行改造，重新组合，然后创造出新形象。比如，要创造一个“人在天上飞”的场景，中国人一般会在人下边加上云彩，而西方人则会在人身上加对翅膀，我们要吸收不同的创造方式。

二、要善于把不同种类的表象重新组合，使其形成新的形象

这里建议大家充分运用外感官和内感官：外感官即视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五感，内感官则是内视觉、内听觉、内感觉。通过外感官，我们的大脑获得外界信息并存储起来，当需要提取和调用这些信息和数据时，就用内感官进行“再造想象”和“创意想象”，多角度去感受外在世界，重组自己的内心世界。

三、要善于把同类对象的普遍特征分析出来，然后重组成新对象

“阿Q”的形象就是鲁迅先生用这种方法想象出来的。阿Q的原型不是一个人，而是嘴在浙江，脸在北京，衣服在山西这样一个拼凑起来的角色。

四、要善于把某一领域的性质扩展到更大的范畴，也就是我们常说的“夸张”

比如，我们见到一个长腿妹妹，那怎么形容她的特点呢？“脖子以下全是腿”是不是比“她的腿很长”效果好多了？再比如，一个美容院的广告文案是：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母”……

五、一定要关注生活，要敢于联想

创作来源于现实，又高于现实。2018年暑期大火的电影《西虹市首富》，就给出了一个极富想象力的挑战命题：一个月内如何花光十亿？不能留下任何资产、不能用于慈善或者捐赠、不能买古董名画将之销毁，只能在法律许可范围内使用这笔钱，这笔钱还必须都花在自己身上。想想花钱也是个技术活呢！快锻炼下你的想象力。